ارتفع عدد الشركات البريطانية التي أصدرت تحذيرات بشأن الأرباح بنسبة 50٪.
ارتفع عدد الشركات البريطانية التي أصدرت تحذيرات بشأن الأرباح بنسبة 50٪ العام الماضي إلى 305 ، وهو ما يمثل حوالي 18٪ من الشركات المدرجة في المملكة المتحدة.
من المرجح أن تصدر الشركات التي تواجه المستهلك هذه التحذيرات للمستثمرين
مع قيام أكثر من ثلث الشركات في القطاع بذلك. أصدر حوالي 36 تاجر تجزئة و 25 شركة سفر وترفيه تحذيرات بشأن الأرباح لعام 2022 ، وفقًا لتحليل أجرته EY-Parthenon.
أصبحت ماركة الملابس Superdry أحدث شركة مدرجة تصدر تحذيرًا بشأن الأرباح يوم الجمعة (27 يناير). وأخبرت المستثمرين أنه ربما يكون قد كسر لتوه هذا العام بعد أن عانت أعمال البيع بالجملة في أعقاب الوباء.
مُثير للإهتمام حقاً
يعد ارتفاع التكاليف هو السبب الأكثر شيوعًا الذي يجعل الشركات تكافح لإصدار تحذيرات بشأن الأرباح. في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام ، بدأ التباطؤ في اقتصاد المملكة المتحدة في التأثير على الأعمال التجارية. أشارت واحدة من كل خمس شركات أصدرت تحذيرات بشأن الأرباح خلال الفترة إلى ضعف ثقة المستهلك كسبب.
بلغ عدد الشركات التي أصدرت إنذارات في النصف الثاني من عام 2022 169 شركة ، وهو أعلى رقم لنفس الفترة منذ عام 2015.
في حين زادت التحذيرات بنسبة 50٪ في عام 2021
فإنها تراجعت عن عام 2020. في العام الذي انتشر فيه الوباء ، أصدرت 35٪ من الشركات البريطانية المدرجة تحذيرات.
سيقلل الأوروبيون من استهلاك الكحول في عام 2022.
تنخفض مبيعات الكحوليات بالتجزئة في أكبر أسواق أوروبا (المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وهولندا) بمقدار 2.7 مليار يورو (2.37 مليار جنيه إسترليني) في عام 2022 حيث يتنقل المستهلكون في بيئة من ارتفاع الأسعار وانخفاض الدخل المتاح مما أدى إلى خفض النفقات.
عزز الوباء مبيعات الكحول بالتجزئة حيث اقتصر المستهلكون على منازلهم
ارتفعت مبيعات الكحول من حيث القيمة بنسبة 12.6٪ في عام 2020. أضاف هذا 7.5 مليار يورو (6.59 مليار جنيه إسترليني) إلى سوق OTC لهذا العام.
في عام 2021
تعود المبيعات فعليًا إلى طبيعتها وينمو السوق بشكل هامشي بمقدار 500 مليون يورو (440 مليون جنيه إسترليني).
تتوقع IRI أن تكون مبيعات الكحول
سواء خارج السوق أو في السوق ، ضعيفة هذا العام دون الاستثمار في منتجات جديدة مصممة لاحتياجات المستهلكين الجديدة ولحظات الاستهلاك ، مما يجعل الفئة ذات صلة مرة أخرى. وقد تنمو.
قال أناندا
“تميل مبيعات الكحول إلى الذروة خلال فترات الركود حيث يأكل المستهلكون بدلاً من الخروج. ومع ذلك ، فإن هذا الركود كان مناسبًا تمامًا ، بسبب الارتفاع غير المعتاد في أسعار المواد الغذائية والطاقة ، وارتفاع أسعار الفائدة القياسي ، ونمو الأجور الهزيل.” روي ، نائب الرئيس الأول العالمي لرؤى النمو الاستراتيجي.
“يتعين على الأسر إجراء مقايضات للتخفيف من تأثيرها على الدخل المتاح
وإعطاء الأولوية للسلع الأساسية والوجبات الخفيفة على العناصر التقديرية مثل الكحول. أصبحت مبيعات الكحول الآن أقل من مستويات ما قبل الجائحة.”
ووجدت الدراسة أيضًا أن المشروبات الخالية من الكحول والمشروبات منخفضة الكحول ستخالف الاتجاه في عام 2022. تمثل هذه المنتجات حاليًا 1٪ من إجمالي مبيعات البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية في أوروبا. ارتفعت مبيعات المشروبات غير الكحولية وقليلة الكحوليات في المملكة المتحدة بنسبة 3.7٪.
تمثل الوسائط الرقمية الآن أكثر من ثلاثة أرباع حصة الإنفاق الإعلاني.
تمثل الإعلانات الرقمية الآن 73.3٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي
وقد ارتفعت حصتها من الإنفاق بسرعة منذ الوباء.
في عام 2019
شكلت الإعلانات الرقمية 57.4٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي. بحلول عام 2020 ، سترتفع هذه النسبة إلى 64.4٪ ، وبحلول عام 2021 ستصل إلى 70.1٪.
بالأرقام المطلقة
نمت عائدات الإعلانات الرقمية بنسبة 78٪ على مدار السنوات الثلاث الماضية ، من ما يقل قليلاً عن 375 مليار دولار (303 مليار جنيه إسترليني) في فترة ما قبل الجائحة في عام 2019 إلى أكثر من 667 مليار دولار (538 مليار جنيه إسترليني) في عام 2022).
يمكن أن تنفق الشركات ما يقرب من 880 دولارًا (710 جنيهًا إسترلينيًا) سنويًا لكل مستخدم إنترنت بحلول عام 2022 للوصول إلى جمهور الإنترنت في الولايات المتحدة ، وفقًا لتحليل البيانات الذي أجرته We Are Social and Meltwater. يصنف التحليل المملكة المتحدة على أنها ثاني أعلى منفق بمبلغ 566 دولارًا (457 جنيهًا إسترلينيًا) لكل مستخدم. من ناحية أخرى ، تستثمر العلامات التجارية 5.26 دولار فقط (4.25 جنيه إسترليني) لكل مستخدم إنترنت سنويًا للوصول إلى جمهور الإنترنت في الهند بحلول عام 2022.
ووجدت الدراسة أيضًا أن مستخدمي الإنترنت يقضون وقتًا أقل على الإنترنت بعد الوباء
على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، انخفض متوسط وقت استخدام الإنترنت اليومي لمستخدمي الإنترنت العالميين بمقدار 20 دقيقة إلى 6 ساعات و 37 دقيقة ، وهو انخفاض سنوي يقارب 5٪.
حوالي تسع من كل 10 نساء في منتصف العمر يرغبن في أن تكون العلامات التجارية أكثر شمولاً حول انقطاع الطمث.
تريد الغالبية العظمى (90٪) من النساء في سن اليأس أن تكون العلامات التجارية أكثر شمولاً حول سن اليأس.
قالت نفس النسبة (91٪) إنهن لم يشاهدن أبدًا إعلانًا أو تسويقًا لمنتج مرتبط بسن اليأس. ووجدت الدراسة أيضًا أنه على الرغم من زيادة التغطية الإخبارية لانقطاع الطمث بنسبة 94٪ منذ عام 2020 ، فإن النسبة المئوية للنساء اللاتي قلن إن المنتجات لم تكن متاحة بسهولة في المتجر (55٪) لم تتغير خلال عامين.
ومع ذلك
تم إحراز بعض التقدم في هذه القضية في العامين الماضيين. تقول اثنتان من كل خمس (40٪) نساء في سن اليأس إن بعض العلامات التجارية تصور بدقة وتناسب منتصف العمر وانقطاع الطمث ، ارتفاعًا من حوالي الثلث (35٪) في عام 2020. زيادة بنسبة خمس (20 في المائة) في نسبة النساء في سن اليأس الذين يصفون الآن إعلانات منتصف العمر بأنها ملهمة …
شهدت الأسر الأقل ثراءً انخفاضًا قدره 40 جنيهًا إسترلينيًا في الشهر في السيولة الخاملة.
انخفض الدخل المتاح للأسر الأقل ثراءً في المملكة المتحدة بنسبة 8.3٪ في ديسمبر 2022 مقارنةً بالعام السابق ، أي ما يعادل 39 جنيهًا إسترلينيًا في الشهر.
شهدت الأسر ذات الدخل المتوسط انخفاضًا مماثلاً على مدار العام
حيث انخفض الدخل المتاح بمقدار 40 جنيهًا إسترلينيًا ، أو 3.7٪ ، في ديسمبر 2022.
وفي الوقت نفسه
شهدت أغنى 20٪ من الأسر زيادة في دخلها المتاح للإنفاق خلال هذه الفترة. الأغنياء ينفقون 36 جنيهًا إسترلينيًا إضافيًا على العناصر التقديرية بحلول ديسمبر 2022 ، بزيادة قدرها 0.8٪.
وقالت اقتصاديات التجزئة
التي أنتجت البيانات ، إنها وجدت أن الأشخاص في مستويات الدخل المختلفة لديهم عادات إنفاق مختلفة. على سبيل المثال ، تلجأ الأسر الأقل ثراء بشكل متزايد إلى التسوق في المتاجر بسبب الحاجة إلى التدقيق في الإنفاق.
قال الرئيس التنفيذي ريتشارد ليم
“التأثير على الأثرياء لا يزال متفاوتًا ، حيث يرى الأغنياء في الواقع زيادة قدرتهم الشرائية التقديرية على خلفية نمو الدخل القياسي ، في حين يرى الأقل ثراءً أموالهم الخاملة تتآكل بسبب التضخم”.
سيحدث هذا بشكل مختلف في جميع أنحاء السوق
مع تقليص العديد من المعاملات وتأخر الإنفاق قدر الإمكان وإلغاء بعض المشتريات تمامًا. وفي الوقت نفسه ، من المرجح أن يتأثر الإنفاق على الرفاهية بشكل أكبر ، مما يجعل تجار التجزئة من الطبقة المتوسطة معرضين للخطر بشكل خاص. “
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” من: تحذير الأرباح ، الإعلان الرقمي ، سن اليأس: 5 إحصائيات مثيرة للاهتمام لبدء الأسبوع.