وقالت شركة PepsiCo إن استثمارات العلامات التجارية ظلت حاسمة لدفع طلب المستهلكين في ظل المناخ الاقتصادي الحالي حيث تتطلع إلى “البناء على الزخم الذي أوجدته العام الماضي”.
![تتوقع](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/07/12131407/Shutterstock_1927515527.jpg?auto=compress,enhance,format,redeye&crop=faces,entropy,edges&fit=crop&w=736&h=429)
في حين أن الشركة
التي تمتلك علامات تجارية مثل PepsiCo و Walkers و Doritos ، لم تذكر حجم الاستثمار في عام 2023 ، فقد أكدت أنها ستزيد الإنفاق على التسويق والإعلان بـ “أرقام مزدوجة قوية” في عام 2022.
قال المدير المالي هيو جونستون للمستثمرين في مؤتمر عبر الهاتف اليوم (9 فبراير)
“نريد مواصلة إعادة الاستثمار إلى العمل ، لأننا نعتقد أن هذا هو ما يدفع نمو الإيرادات ، ومن الواضح أن المستهلك مهتم بذلك.” بشكل إيجابي “، أعلنت الشركة عن نتائجها للعام بأكمله.
ارتفع صافي دخل PepsiCo بنسبة 8.7٪ إلى 86.39 مليار دولار (71.1 مليار جنيه إسترليني) في عام 2022 ، بينما ارتفعت أرباح التشغيل الأساسية بنسبة 7٪ إلى 11.51 مليار دولار (9.5 مليار جنيه إسترليني).
مُثير للإهتمام حقاً
أطلق على المملكة المتحدة
إلى جانب دول أخرى مثل الولايات المتحدة والبرازيل والهند ، كأسواق احتفظت فيها شركة PepsiCo بحصة في السوق أو اكتسبتها. وقد ساعد ذلك المملكة المتحدة على تحقيق “نمو عائدات مزدوج الرقم” خلال الفترة ، حتى مع دخول السوق في حالة ركود في نهاية العام.
قال الرئيس التنفيذي رامون لاجوارتا إنه بفضل استثمار الشركة
يعتقد أن علامة PepsiCo التجارية ستظل “الخيار الأول للعديد من المستهلكين” بغض النظر عن بيئة المستهلك الأوسع.
تشمل أولويات العمل للعام المقبل الاستثمار في “خارطة الطريق” Pep + لتصبح رائدًا عالميًا في أسواق المشروبات والأطعمة الجاهزة.
تعزو شركة PepsiCo “عائد” استثمار العلامة التجارية إلى التسعير “الجريء”.
ليس من المستغرب أن تتوقع الشركة بيئة اقتصادية كلية “متقلبة” في عام 2023
لكنها تعتقد أنها “يمكن أن تبني على الزخم والقوة اللذين تم توفيرهما في عام 2022” لتحقيق نمو في الإيرادات بنسبة 6٪ في هذه السنة المالية.
تتوقع شركة PepsiCo حدوث ركود هذا العام في بعض أسواقها المتقدمة الرئيسية الأخرى ، بما في ذلك الولايات المتحدة. لكن على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي في العديد من أسواقها ، فإنها تخطط لزيادة الإنتاجية في عام 2023 وتظل ملتزمة بالاستثمار في علامتها التجارية واستراتيجية الدخول إلى السوق.
يتم تسليمها من خلال علامة تجارية قوية.
بالنظر على وجه التحديد إلى علامة Pepsi التجارية
قالت الشركة إنها “تنمو بشكل جيد” وسلطت الضوء على التقدم الذي أحرزته في خط Pepsi Max على وجه الخصوص.
قال لاغارتا
“من الواضح أن السكر الصفري هو جزء من فئة المشروبات التي تنمو بشكل أسرع على مستوى العالم مقارنة بالسكر الكامل” ، مشيرًا إلى أن بيبسي ماكس ستكون “مركزية” في استراتيجية العلامة التجارية للمضي قدمًا.
تُعرف شركة Pepsi Max باسم Pepsi Zero Sugar في الأسواق خارج أوروبا
أعادت الشركة صياغة المنتج في الولايات المتحدة ليشبه بشكل أكبر منتج Pepsi Max في أوروبا الغربية. كما استثمرت في التسويق ، بما في ذلك Super Bowl للترويج للمنتجات الخالية من السكر.
تشير تقارير الأعمال إلى أن شركة Pepsi Zero Sugar نمت بنسبة 26٪ في الربع الرابع من عام 2022.
وقال لاجورتا إن شركة فريتو لاي التابعة لشركة كريسب
والتي تتعامل مع علامات تجارية مثل لايز ودوريتوس ، تعد حاليًا “جوهرة بيبسي”. خلال عام 2022 ، ستنمو إيرادات قطاع الأعمال بنسبة 17٪ على أساس سنوي ، بهامش تشغيلي قدره 27٪.
وقال إن الشركة استثمرت بكثافة في أعمال فريتو لاي
لكنها تواصل “الاستجابة بشكل أفضل لهذا الاستثمار كل عام”.
وأشاد بفريق العمل لنجاحه في جلب علاماته التجارية من جميع الأحجام إلى المستهلكين بطريقة جذابة.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: PepsiCo: استثمارات العلامات التجارية تدفع نمو الإيرادات.