قدمت حكومة المملكة المتحدة اليوم مشروع قانون منقح لحماية البيانات والمعلومات الرقمية إلى البرلمان ، والذي يتضمن مزيدًا من الوضوح بشأن مخاوف المسوقين بشأن البيانات الرئيسية وقضايا الخصوصية.
![القانون](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/12/12153034/Data-privacy.jpg?auto=compress,enhance,format,redeye&crop=faces,entropy,edges&fit=crop&w=736&h=429)
وصفت الحكومة مشروع القانون بأنه نسخة “مدفوعة بالمنطق” من اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) ، ووعدت بخفض التكاليف والأعباء على الشركات والمؤسسات الخيرية في المملكة المتحدة ، مع ضمان الحفاظ على الخصوصية وحماية البيانات في مكانها الصحيح.
تم تقديم مشروع القانون لأول مرة في الصيف الماضي في ظل الحكومة السابقة ولكن تم تعليقه في سبتمبر لإجراء مزيد من المشاورات مع الصناعة.
يوفر أحدث إصدار مزيدًا من الوضوح بشأن المصالح المشروعة للمسوقين
بموجب القانون العام لحماية البيانات ، إذا كان لمراقبي البيانات مصلحة مشروعة ، فيمكنهم استخدامها دون موافقة صريحة ، لكن العديد من الشركات تفتقر إلى الثقة لاستخدامها كأساس قانوني لجمع البيانات التسويقية.
مُثير للإهتمام حقاً
يتم الآن تحديد جذب العملاء والمانحين والاحتفاظ بهم من خلال التسويق المباشر على أنه مصلحة مشروعة في القانون. ومع ذلك ، يحتفظ العميل بالحق في الاعتراض على التسويق إذا رغب في ذلك.
إنه إصلاح دأبت عليه جمعية البيانات والتسويق منذ سنوات
قال الرئيس التنفيذي للمملكة المتحدة كريس كومبال ، الذي ترأس المجموعة الاستشارية للأعمال خلال مرحلة التشاور الأخيرة ، إن المجموعة كانت مسرورة بالنتيجة:
وقال “إن جذب العملاء والمانحين والاحتفاظ بهم مصلحة مشروعة أساسية للأعمال التجارية والجمعيات الخيرية ، لذلك يسعدنا أن الحكومة أدركت هذا في الإصلاحات للمساعدة في دفع الابتكار والنمو”.
يقترح مشروع القانون أيضًا توسيع نطاق الإعفاء من الموافقة على ملفات تعريف الارتباط ، مما سيقلل من الحاجة إلى لافتات الموافقة ، خاصةً لمواقع التجارة الإلكترونية والجمعيات الخيرية. الفكرة هي أن هذا سيحسن تجربة العميل مع تقليل “الروتين غير الضروري”.
قال DMA إن كمية الأعمال الورقية التي سيحتاج المسوقون لإكمالها لإثبات الامتثال سيتم أيضًا تقليلها في عدة مجالات ، مما يعود بالنفع على المؤسسات الصغيرة بشكل خاص.
في الوقت نفسه
فإن توسيع نطاق الاشتراك الناعم للبريد الإلكتروني ليشمل المنظمات غير التجارية سيسمح للجمعيات الخيرية بالتواصل مع المتبرعين والمتطوعين الحاليين.
وأضافت كومبال
“نعتقد أن مشروع القانون يجب أن يكون حافزًا للابتكار والنمو ، مع الحفاظ على حماية قوية للخصوصية في جميع أنحاء المملكة المتحدة – وهو توازن مهم من شأنه أن يبني ثقة المستهلك في الاقتصاد الرقمي”.
بالنسبة إلى ISBA
التي تمثل مصالح المعلنين في المملكة المتحدة ، حقق مشروع القانون المعدل بعض التقدم في موازنة مخاوف الخصوصية وتمكين العلامات التجارية من قياس مدى الوصول والوصول ، ولكن هناك حاجة إلى المزيد.
قال روب نيومان
مدير الشؤون العامة في ISBA: “للوهلة الأولى ، يمثل مشروع القانون تخفيفًا مفيدًا لبعض الالتزامات المرهقة ويرحب بتوضيح” المصالح المشروعة “؛ ولكن لا يزال هناك عمل يتعين القيام به قبل قياس الإعلان و تحليلها.
“نتطلع أيضًا إلى إطار عمل يمكن للأفراد من خلاله تعريف أنفسهم رقميًا
مما قد يكون له آثار على المعلنين الذين يبيعون المنتجات المقيدة بالفئة العمرية.”
لدى IAB UK أيضًا مخاوف
وقد حث الحكومة على تمديد إعفاء الموافقة على ملفات تعريف الارتباط إلى قياس الإعلانات والتحليلات ، والتي تعتبرها “ميزات أساسية وغير تدخلية”.
سيمكن هذا النهج القائم على المخاطر والتناسب لموافقة ملفات تعريف الارتباط التي تريدها الحكومات. وقالت كريستي ديني-نيل ، رئيسة الشؤون السياسية والتنظيمية:
وأضافت أن التغييرات في كيفية تطوير آليات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط وتنفيذها هي أيضًا مصدر قلق لصناعة الإعلان الرقمي ، موضحة: “يجب وضع ضوابط وتوازنات مناسبة لضمان أن تؤدي هذه التغييرات فعليًا إلى تحسين تجربة المستخدم وتجنب الآثار السلبية على المنافسة في السوق. التأثير ، وحماية جدوى نماذج الأعمال الممولة بالإعلانات والتي تعتمد عليها شبكة الويب المفتوحة. “
على الرغم من ذلك
زعمت وزيرة العلوم والابتكار والتكنولوجيا ميشيل دونيلان أن النظام الجديد سيكون “أسهل في الفهم” و “أسهل في الامتثال”.
وقالت
“تحرر قوانيننا الجديدة الشركات البريطانية من الإجراءات الروتينية غير الضرورية لفتح اكتشافات جديدة ، ودفع الجيل القادم من التكنولوجيا ، وخلق فرص العمل ، وتعزيز اقتصادنا”.
دعت وكالة التسويق إلى “الوضوح السريع” بشأن قرار الحكومة بتفكيك DCMS.
تشمل الإصلاحات الأخرى في مشروع القانون تسهيل إعادة استخدام البيانات للبحث العلمي
وتوضيح جديد بشأن استخدام تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي وإنشاء مجلس تشريعي لهيئة مراقبة البيانات المستقلة في المملكة المتحدة ، مكتب مفوض المعلومات (ICO).
تأتي هذه الأخبار بعد أسابيع فقط من إصلاح الحكومة لأقسامها الوزارية
ونقل مسؤولية الرقمنة من DCMS إلى وزارة الثقافة والإعلام والرياضة ، بقيادة السكرتيرة الجديدة لوسي فريزر.
ستغادر وزيرة الثقافة السابقة ميشيل دونيلان بعد أقل من عام في منصبها لقيادة وزارة العلوم والابتكار والتكنولوجيا المشكلة حديثًا. تم إنشاء القسم لتسريع رؤية Sunak لتحويل المملكة المتحدة إلى وادي السيليكون التالي ، والذي من شأنه “دفع الابتكار وتقديم الخدمات العامة وخلق وظائف جديدة وذات أجور أفضل وتنمية الاقتصاد”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: الحكومة تعيد تقديم فاتورة استبدال اللائحة العامة لحماية البيانات بإصلاحات جديدة للمسوقين.