أطلق مجلس Rugby Borough Council مناقصة بقيمة 100000 جنيه إسترليني لتصميم هوية العلامة التجارية لوسط المدينة.
تشتهر بلدة السوق هذه في وارويكشاير بكونها مسقط رأس لعبة الركبي الحديثة
في حين قال المجلس إن وسط مدينة الرجبي كان في انخفاض بالفعل قبل الوباء ، فإن افتتاح Elliott’s Field Retail Park على حافة المدينة دفع بالفعل المزيد من المستهلكين وتجار التجزئة بعيدًا عن وسط المدينة.
وفقًا للإيجاز
يأمل مجلس Rugby Borough ، الذي يعمل مع استوديو التصميم المعين ، في تجديد وسط المدينة وخلق “إحساس بالمكان” يجعله جذابًا للسكان والشركاء والشركات المحلية والمستثمرين.
يجب أن تكون هناك تفاصيل موجزة عن هويتين منفصلتين للعلامة التجارية – مواجهة الأعمال والمستهلك – على الرغم من أن اللجنة ستنظر في علامة تجارية واحدة ذات نمطين مختلفين مطبقين. وبينما يجب على السائحين التفكير على المدى الطويل ، قال المجلس إن السياحة ليست “أولوية إستراتيجية” في الوقت الحالي.
مُثير للإهتمام حقاً
من منظور المستهلك
كان من المهم أن يكون لهوية العلامة التجارية صدى لدى سكان لعبة الركبي. يسلط الإيجاز الضوء على أنه على الرغم من أن السكان يعتبرون عمومًا أثرياء ، فإن جزءًا كبيرًا من وسط المدينة يقع في أفقر منطقة إنتاج فائقة منخفضة بنسبة 20 ٪ (LSOA) ويوفر مزيدًا من المعلومات حول سكان المدينة (90 ٪ أبيض و 6 ٪ آسيوي و 2.5 ٪) أسود)..
على الجانب التجاري
يجب أن تساعد هوية العلامة التجارية في جذب المستثمرين ، بما في ذلك المطورين أو المؤسسات التي تتطلع إلى الانتقال. وجاء في المذكرة أن “صورة لعبة الركبي يجب أن يتردد صداها خارج لعبة الركبي لجذب الاستثمار والتنافس مع بعض جيرانها الأكبر والأقوى”.
كشفت المقابلات مع أصحاب المصلحة التي أجراها المجلس أنهم يقدرون تراث الرجبي
اعتبر الاستوديو المختار أيضًا أن خطة التجديد كانت لتأمين مستقبل الرجبي ، لذلك قال الموجز إن الهوية يجب أن توازن بين “الاحتفال بالماضي والتطلع إلى مستقبل ناجح”.
شجع الانتباه إلى قصص سكان لعبة الركبي
كما توصلت اللجنة إلى مفهوم إرشادي: الرجبي – تغيير اللعبة. وقالت إنها منفتحة على هذا “التعبير بأشكال مختلفة ومفاهيم بديلة” ، لكنها أرادت من شركائها في التصميم “استخدام هذا الشعور كمبدأ إرشادي”.
تشمل الإنجازات الرئيسية ما يلي
الشعار ولوحة الألوان والمحرف ونهج التصوير الفوتوغرافي / التوضيح ونبرة الصوت وإرشادات تطبيق العلامة التجارية للمستهلكين ومواقع B2B ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والفيديو (بما في ذلك أي علامة تجارية أو شعار رسوم متحركة) الطباعة والعثور على الطريق.
يريد مجلس Rugby Borough Council رؤية ما لا يقل عن ثلاثة مقترحات لتطوير العلامة التجارية البديلة واختيار واحد قبل تطوير إرشادات العلامة التجارية النهائية.