أنشأت ODA هوية مرئية جديدة لمنظمة استشارات المستهلك غير الربحية التي
وتحويل شعار المربع الأحمر الثابت إلى جهاز رسومي “قابل للتشغيل”.
أيّ؟ يديره فريق من الخبراء من الصحفيين الاستقصائيين والتقنيين وواضعي السياسات والمحامين
ويقدم المشورة والمعلومات للمستخدمين المجانيين والأعضاء الذين يدفعون. .
أي بحث داخلي
اكشف أن الناس لا يفهمون منتجها. قالت سارة ويستوود ، الخبيرة الإستراتيجية الإبداعية في ODA ، إن تصور الناس لـ Who؟ هو “ضيق جدًا” و “مرادف لمراجعات الثلاجة والمكنسة الكهربائية” ، لذا فإن الشعار الجديد يهدف إلى “فرض إعادة تقييم لأي منهم؟” ، ونقل علاقته مع المستهلكين من ” سلبية لتصبح نشطة “.
يقول ويستوود إن المساعدة الإنمائية الرسمية تعيد توجيه أهدافها
وباعتبارها “منزلًا موثوقًا به للإجابات اليومية” ، فقد غيرت هويتها السابقة “الباردة والبعيد” بعناصر لها صدى مع نماذج أسلوب الحياة. قال المدير الإبداعي لـ ODA ، جرانت ويليس ، إن التحدي يتمثل في إنشاء علامة تجارية “واسعة” بما يكفي لإيصال ماذا وأيها؟ يفعل..
مُثير للإهتمام حقاً
قال ويليس إن أي شعار سابق – العلامة النصية في صندوق أحمر لامع – كان “شكلًا وحجمًا محددين” يبدو في النهاية “علامة تجارية للمستهلكين”. كما أن التطبيق الأساسي للعلامة النصية لا معنى له من الناحية النحوية ، لأنه يضع علامة استفهام إضافية في منتصف الجملة ، تقرأ “أيهما؟ أفضل عطلة بالنسبة لك؟” ، قال …
تمت إعادة تصميم شعارها الجديد كأصل رسومي “فعال” لنقطة حمراء على علامة استفهام
يضيف ويليس أن هذا يتوسع ويتقلص حسب الحاجة ، مما يخلق مساحة للأسئلة ويكون بمثابة “خيط يمر عبر العلامة التجارية بأكملها”.
يمكن ملء هذه المساحة بالصور بدلاً من النص
مثل إدراج صورة لكلب للسؤال “أي سلالة الكلاب الأفضل بالنسبة لي؟” يتفاعل أيضًا مع الرسوم التوضيحية ، على سبيل المثال أن يصبح عربة أمتعة أو مسارًا لشماعات الملابس.
أيّ؟ تم استخدام اللون الأحمر سابقًا “لإخبار السؤال”
ولكن الآن ، باعتباره اللون الأساسي للعلامة التجارية ، “يرتبط بكل شيء قابل للتنفيذ ، ويأخذك من سؤال إلى إجابة” ، كما يقول ويليس. من أين يمكنني الحصول عليه إذا ذهبت إلى جميع أنحاء العلامة التجارية؟ قال ويستوود: من “العلامة التجارية المطبوعة للمدرسة القديمة” إلى “الرقمية أولاً”.
ما الذي تريد حذفه
قال ويستوود إن الهدف من العلامة النصية ، المؤطرة باللون الأحمر ، هو جعل هوية العلامة التجارية أقل اقتحامية وتعزيز حيادها. لأن الذي؟ أوضح ويستوود ، وهو منظمة غير ربحية لم يكن لمقترحاتها “أجندة” ، كيف سعت المساعدة الإنمائية الرسمية لإدخال “الحياد” في الهوية ، ولا سيما من خلال الدفاع عن اللون الأحمر بلوحة ألوان صامتة.
ما الذي يجب القيام به
قال ويليس إن كونك أكثر بروزًا وجاذبية في العالم الرقمي يعني تعديل اللون الأحمر المميز الخاص به ، حيث استبدل “أحمر مطبعي كلاسيكي” تم إنشاؤه باستخدام تقسيم 50/50 بين اللون الأرجواني والأصفر للحصول على درجات أقل من اللون الأصفر وألوان أرجوانية أكثر.
أيّ؟ وأوضح ويليس أن أنماطًا مختلفة تُستخدم أيضًا في تصميم الكلمات والخط
بينما تريد “العديد من الأقسام” أن يكون لها “هويات خاصة بها داخليًا” ، باستخدام محارف مخصصة. وأضاف أن المجموعة كانت تستخدم محرفًا يسمى National منذ سنوات ، يطبقه بشكل غير متسق عبر ثمانية أوزان بدون إرشادات حقيقية.
يتمثل حل ODA في تكثيف استخدام الوطنية في ثلاثة أوزان – جريئة ومنتظمة وخفيفة – وإنشاء إرشادات أكثر صرامة حول وقت استخدام الأحرف الكبيرة ومتى يتم استخدام كل وزن.
نظرًا لأن العلامة النصية المرسومة يدويًا غير مرتبطة بالمحرف الرئيسي
فقد صممت ODA نسخة باستخدام National ، مع تعديلات طفيفة على الأحرف h و c و w لزيادة تحسين الاتساق.
وجدت المساعدة الإنمائية الرسمية أيضًا أن الرسام الداخلي كان يستغرق وقتًا طويلاً في برنامج Who؟ وأدخل تناقضات عبر الأسلوب التوضيحي. ما الذي يدعمه الاستوديو؟ قال ويليس إن التحول إلى الرسومات المبسطة يتيح للمستهلكين “الحصول على إجابات أسرع”.
قال ويليس إن المساعدة الإنمائية الرسمية اتبعت نفس النهج مع دليل التصوير الخاص بها ، وتجنب الصور المتعددة ومشاهد العدسة ذات الزاوية الواسعة لصالح الأوصاف البسيطة مثل “يد تمسك بمفك براغي” للإشارة إلى الإصلاحات.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، من: إصلاحات المساعدة الإنمائية الرسمية أيها؟ وهوية معدات الخط الأحمر “القابلة للتشغيل” ..