تحتل مجموعة Sainsbury’s Taste the Difference الممتازة مركز الصدارة في إعلان عيد الميلاد في السوبر ماركت لهذا العام ، وهي نظرة فكاهية على الطبيعة المثيرة للانقسام في حلوى عيد الميلاد التقليدية.
تتناقض الحملة بشكل صارخ مع استمتع بعيد الميلاد العام الماضي
حيث قامت الكاميرات بتكبير اللقطات المجمدة لعيد الميلاد للعائلة. في حين أن الإعلان “وصل إلى حيث نحتاج إلى أن نكون” ، قالت لورا بوثبي ، قائدة حملة السوبر ماركت ، لأسبوع التسويق أن Sainsbury أرادت التركيز أكثر على الفكاهة هذا العام.
وأوضحت
“من بين رؤيتنا هذا العام أنه يمكننا في الواقع إنشاء شيء أكثر سعادة وروح الدعابة ، لأنني أعتقد أن هذا ما يريده هذا البلد الآن. فقط ضع اختلافات الطعام والمذاق في صميمه”.
تم إنشاؤها بواسطة وكالة الإعلانات Wieden + Kennedy
ذات مرة هذا العام هي قصة خرافية من القرون الوسطى من بطولة المضيفة والشخصية التلفزيونية أليسون هاموند باعتبارها كونتيسة رائعة يتم اختيارها في المستقبل ، وتختار الطعام الذي تريده في عيد الميلاد.
مُثير للإهتمام حقاً
يقدم طاهي شاب متوتر حلوى عيد الميلاد للكونتيسة
التي تقول إنها ليست “معجبة” وتطلب منه عرضًا أفضل. شرع الطهاة في إعادة اختراع الحلوى ، والعمل على مدار الساعة لإنشاء نسخة جديدة ومحسنة من الكيك المقسم.
أخيرًا
قدم نسخة معدلة من الحلوى في المأدبة ، مضيفًا نسخة مختلفة من نكهة كعكة الكراميل. كانت هناك لحظة متوترة عندما جربت الكونتيسة الحلوى ، ثم أعلنت بسعادة ، “هذه وجهة نظري” واستؤنف الاحتفال.
كما أعرب ستيفن فراي عن الإعلان التجاري
الذي تم تعيينه كنسخة مفيدة من القرون الوسطى من Wheatus ‘Teenage Dirtbag.
Sainsbury’s
المبيعات الراقية تظل صامدة على الرغم من الأزمة المعيشية التي كان لها أثرها.
وفقًا لـ Boothby
فقد شاهدت حلوى الكريسماس بالكراميل Taste the Difference واستمعت إلى الأفكار الكامنة وراء تطويرها ، والتي ألهمت تصميم الإعلان. لكن البودنج لم يكن المنتج الوحيد الذي تميز باختلاف المذاق ، مع ظهور فطائر السلطعون وجولدن جيت المزجج بعصير التفاح.
وأضافت أن الحملة استمرت في البناء على إحدى مهام Sainsbury الأساسية هذا العام ، والتي كانت تهدف إلى تعزيز مفهوم الجودة العام ، بالإضافة إلى الوعي بعلامة Taste the Difference وأهميتها.
قال المسوق “إنه بالتأكيد جزء أساسي من علامتنا التجارية ومن نحن”
في وقت سابق من هذا العام ، أبرم Taste the Difference صفقة رعاية كبيرة مع قناة Great British Bake Off على القناة الرابعة ، وهي الأكبر في تاريخ العرض الذي يزيد عن 10 سنوات.
ارتفعت مبيعات اختلاف الطعم بنسبة 14٪ في الأشهر الستة الأولى من عام 2022 مقارنة بالفترة نفسها قبل ثلاث سنوات ، وهي آخر مقارنات قبل كوفيد. في إعلان النتائج المؤقتة أمس (3 نوفمبر) ، زعمت Sainsbury أن النمو “فاق أداء السوق”.
يخطط السوبر ماركت لإطلاق 300 منتج جديد لعيد الميلاد هذا العام
50٪ منها يقع ضمن نطاق اختلافات الذوق. تم إطلاق حوالي 160 منتجًا جديدًا في النصف الأول من هذا العام ، بزيادة سنوية قدرها 40٪.
في يوليو
قال الرئيس التنفيذي سيمون روبرتس إنه على الرغم من أزمة تكلفة المعيشة ، استمر المستهلكون في الانغماس في جودة الطعام ، خاصة في المناسبات الخاصة. على سبيل المثال ، خلال أسبوع اليوبيل البلاتيني للملكة في يونيو ، ارتفعت مبيعات اختلافات الذوق بنسبة 12٪ على أساس سنوي.
قال في ذلك الوقت
“أحد الأشياء المثيرة للاهتمام حقًا التي نراها الآن هو أنه بينما من الواضح أن العملاء يتمتعون بقيمة عالية مقابل المال ، إلا أنهم ما زالوا يريدون أن يكونوا لطفاء مع أنفسهم”.
قال بوتسبي إن حملة عيد الميلاد الأوسع لسينسبري ستعكس التركيز على القيمة
لكن العلامة التجارية قررت عدم جعلها نقطة محورية لأفلام البطل.
وأوضحت أن “الناس يريدون القليل من الفرح والخفة في الوقت الحالي
وأردنا أن ننظر إلى ذلك وخلق شيء ممتع وروح الدعابة حقًا لتخفيف الحالة المزاجية”.
“نرى عملاء يريدون حماية عيد الميلاد
لا يزال يُنظر إليه على أنه وقت خاص جدًا ، ويريدون أن يكون ذلك اليوم يومًا لا يضطرون فيه إلى التفكير في كل المخاوف التي يمرون بها ويمكنهم الحصول على أفضل عيد الميلاد ممكن “.
وأضاف بوثبي أنه عند قياس الفعالية
سترى Sainsbury الإعلانات كمحرك للعلامة التجارية بدلاً من الاستجابة المباشرة ومحرك المبيعات. في حين أنه من المهم فهم التأثير على المبيعات ، فإن التركيز في الإعلان على منتجات معينة سيجعل من الصعب وصف تأثيرها الفوري.
يُعرض الفيلم الذي تبلغ مدته 60 ثانية على شاشة التلفزيون اليوم (4 نوفمبر) ، مع اقتطاع مدته 20 ثانية و 30 ثانية على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي. سيتوفر الفيلم الكامل الذي تبلغ مدته 85 ثانية على YouTube.
قال بوثبي
“نذهب إلى جميع القنوات لأننا نعلم أن العملاء في كل مكان وأن وسائل الإعلام مجزأة بشكل أكبر” ، مضيفًا أن الحملة ستشمل أيضًا المزيد من عناصر الوسائط المبتكرة مثل “التجارب” ، مثل الإعلانات السياقية على ITV والإعلانات على Amazon Prime ..
بالنسبة لأولئك
مثل كونتيسة هاموند ، الذين لم يجربوا حلوى عيد الميلاد أيضًا ، سيفتتح Sainsbury’s “Pud You Dare Café” حيث يمكن للزوار تذوق الحلويات التقليدية أو تجربة إصدارات مختلفة مجانًا. سيفتح المتجر المنبثق في لندن من 24 إلى 25 نوفمبر.
💡 المصدر والمرجع
“marketingweek.com” ، عبر: سلسلة Sainsbury’s Hero Premium في إعلان الكريسماس من بطولة أليسون هاموند.