في حين أن المسوقين قلقون بشكل عام من أن المشاهدين سوف يتعبون من إعلاناتهم أو يتعلمون رفضها بعد التعرضات المتعددة ، فإن الأبحاث التي تمت مشاركتها حصريًا مع MarketingWeek تُظهر أن فعالية الإعلان لا تنخفض بمرور الوقت.
![وفقًا](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/11/21160404/Shutterstock_669830545.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
قسمت شركة أبحاث الفعالية System1 أكثر من 50000 إعلان فيديو في قاعدة بياناتها من خلال الفجوة بين التاريخ الذي اختبرت فيه قدرة الإعلان على زيادة الفعالية على المدى الطويل والقصير وتاريخ البث الأصلي للإعلان. يتم اختبار معظم الإعلانات على الفور ، ولكن قد يصل عمر بعضها إلى 19 عامًا بعد بثها لأول مرة.
وفقًا للتحليل
إذا كان “الاهتراء” عاملاً في فعالية الإعلان ، فسيكون أداء الإعلانات أسوأ عند اختبارها مقارنة بالإعلانات القديمة لأنها كانت أكثر دراية بالمشاهدين.
ومع ذلك
كان متوسط نقاط الأداء ثابتًا بغض النظر عن المدة التي استغرقها الإعلان في وقت الاختبار ، وظلت النتيجة المحتملة لنمو العلامة التجارية على المدى الطويل (أو “التقييم بالنجوم”) بين 2 و 2.4 ، بعد 300 يوم ، أو بعد 7000 يوم ..
مُثير للإهتمام حقاً
وفي الوقت نفسه
اختبر System1 100 إعلان عشوائي في عام 2020 تم بثها قبل ستة أشهر من انتشار جائحة Covid-19 في مارس ، واختبرها مرة أخرى بعد عام في 2021 و 2022. نصف الإعلانات من المملكة المتحدة ، ونصفها من المملكة المتحدة والولايات المتحدة ..
لم تسجل الدراسة “أي تغيير ذي مغزى” في الدرجات على مدى عامين
مع بقاء متوسط الدرجة عند 2.3 للمجموعة بأكملها.
في الواقع
زادت فاعلية بعض الإعلانات بمرور الوقت ، خاصة تلك التي تستخدم “أجهزة سلسة” مثل الأحرف والشعارات المتكررة.
على سبيل المثال
حصل الإعلان “Submarine” ، وهو جزء من حملة Weetabix طويلة المدى “هل لديك ملكك؟” ، على تصنيف أربع نجوم (من 5.9) بعد بثه لأول مرة في كانون الثاني (يناير) 2020. رفع التقييم إلى 4.4 بحلول أكتوبر 2022 ..
خلال نفس الفترة
زاد متوسط النقاط لجميع الإعلانات ذات الأجهزة الملساء من 2.6 إلى 2.8.
في ندوة System1 على الإنترنت بعنوان “Ritson on Recession” الأسبوع الماضي
وصفها كاتب عمود في Marketing Week ومؤسس Mini MBA ، مارك ريتسون ، بأنه “فشل” حيث “قام العديد من المسوقين بإلغاء العديد من أحداثهم قبل الأوان.”
في الواقع
في المملكة المتحدة ، يتم تشغيل إعلانات الفيديو فقط لمدة تتراوح بين 71 إلى 95 يومًا في المتوسط ، مع عرض الإعلانات الأكثر فاعلية بأقل من ذلك. كان للإعلانات ذات الخمس نجوم متوسط وقت تشغيل أقصر قدره 71 يومًا ، بينما كان للإعلانات ذات النجمة الواحدة متوسط وقت تشغيل أطول. في المقابل ، تعيش الإعلانات ذات الخمس نجوم في الولايات المتحدة في المتوسط 25٪ أطول من الإعلانات ذات النجمة الواحدة.
يقول جون إيفانز
كبير مسؤولي العملاء في System1 ، إن الحملات القديمة والملكية الفكرية غالبًا ما تكون “أهم الأصول وأكثرها إغفالًا” للعلامة التجارية.
وأضاف
“أسطورة ارتداء الإعلانات لها تكلفة خفية. يتم تقليص الإعلانات الجيدة في أوجها عندما لا يزال لديهم الكثير لتقدمه تجاريًا. يحتاج المسوقون في المملكة المتحدة على وجه الخصوص إلى إدراك أن التكرار باستخدام الإعلانات وتشغيل الحملات من أجل الفترات الطويلة من الوقت ليست فعالة فحسب ، بل إنها فعالة للغاية “.