سيقدم كبار المسوقين من ITV و TK Maxx و Channel 4 أفكارهم حول أكبر التحديات والفرص التي تواجه مديري التسويق في سلسلة جديدة من علامة Oystercatchers التجارية الشقيقة لأسبوع التسويق بالشراكة مع رانكين كرييتف.
في سلسلة الفيديو “عبر العدسة”
يناقش مديرو التسويق مجموعة واسعة من الموضوعات ، مثل الوصول إلى العملاء وإشراكهم ، ومفاتيح بناء علاقات ناجحة مع الوكالات. وسوف يستكشف أيضًا الدوافع الإبداعية الخاصة بهم ، فضلاً عن الصحة الثقافية والعقلية.
من بين رؤساء التسويق التنفيذيين الذين تمت مقابلتهم جون روديسكي من EY
ومارجريت جوبلينج من Natwest Group ، وديبورا دولتشي من TK Maxx ، وجين ستيلر من ITV ، وزيد القصاب من القناة الرابعة.
قالت إيلي نورمان
كبيرة مسؤولي الاتصالات في يونايتد ، وهي مساهم آخر في المسلسل ، في مقابلة. أحد الأشياء المفضلة لديها حول العمل في مجال التسويق والاتصالات هو مدى تركيز الصناعة على المستقبل.
مُثير للإهتمام حقاً
وقالت
“سنعمل غالبًا في المستقبل ، حيث نتخيل” ماذا لو “. “نحن هناك لنمنح الأمل وننقل الناس في رحلة.”
جين ستيلر
كبير مسؤولي التسويق في ITV ، تناقش العلاقة بين العلامات التجارية والوكالات. قالت إنه في حين أن السلطة تنتمي “تاريخيًا” للعميل ، إلا أنها “ليست أكثر من طريق باتجاهين”.
وأضافت أن العلامات التجارية يجب أن تسأل
“لماذا تريد هذه الوكالة العمل معي ، هل أنا عميل جيد؟ هل لدينا منظمة حيث يمكن الموافقة على الأشياء ويمكن أن يأتي العمل الشجاع والحصول على دعمنا؟”.
في النهاية
قالت: “يجب أن تكون هذا النوع من العملاء لجذب أفضل الوكالات ، لأنه إذا لم نكن كذلك ، فقد نعود إلى المنزل لأننا لن نقوم بعمل رائع”.
وحول الأفكار
قال زيد القصاب ، مدير التسويق في القناة الرابعة: “أبحث دائمًا عن أفكار مختلفة ، صادمة ، مفاجئة ، تجعلك تبكي أو تضحك”.
وأضاف أن العاطفة “لها قوة أكبر من العقل”.
قالت ديبورا دولتشي
نائب الرئيس الأول ونائب رئيس المجموعة للتسويق ومسؤولية الشركات في TJX Europe ، الشركة الأم لشركة TX Maxx ، عن دور المسوق في بيئة صعبة وغير مؤكدة: “إذا لم تفكر في المستهلك ، فستربح “ر يكون في العمل”. “المال”.
وأضافت
“هذا هو السبب في أهمية المسوقين في الأعمال التجارية ، لأنها ليست مجرد مهارة وانضباط تسويقيين ، فهي تجلب صوتًا ، كما أنها تجلب التحدي والاستفزاز”.
كتاب جديد يحتفي بدور الإبداع في التسويق.
تأتي سلسلة الفيديو الجديدة مع رانكين في أعقاب كتاب “التأثير الإبداعي” لعام 2019 ، الذي شارك في نشره للاحتفال بدور الإبداع في التسويق.
فيما يتعلق بالمشروع الجديد
قال جيل هوبر ، الشريك الإداري في Oystercatcher ، إن السلسلة تقدم “نظرة ثاقبة فريدة” في أذهان المسوقين المعاصرين ، “توفر نظرة ثاقبة حول كيفية عمل قادة التسويق في أعمالهم وكيفية العمل معهم”. ربط المستهلك الحديث “” ..
تم إطلاق الشراكة في حفل Oystercatcher’s Club الليلة الماضية وسيتم طرحها على أساس أسبوعي.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، من: كبار مديري التسويق يناقشون كيف تصبح “قادة يواجهون المستقبل” ..