صممت شركة Matter Unlimited هوية العلامة التجارية لشركة الوسائط الجديدة Capital B ، وهي تكريم مرئي لتاريخ تصميم Black.
شركة استشارات العلامات التجارية
التي لها مكاتب في نيويورك وسان فرانسيسكو ، مسؤولة عن هوية المؤسسة الجديدة واستراتيجيتها واختيار اللون والنوع وصورة التسويق.تم إطلاق Capital B من قبل رئيس التحرير السابق لـ Vox Vox Lauren Williams و Akoto Ofori-Atta ، المحرر التنفيذي السابق لـ The Trace ، وهي مطبوعة تغطي العنف المسلح في الولايات المتحدة. من خلال مجموعة من الوكالات ، ستعمل Capital B على تغطية القصص الوطنية ، التي تركز على الموضوعات والجماهير السوداء.
وفقًا للاستوديو
فإن أحد أهداف المشروع هو معالجة تراجع الصحف السوداء التقليدية ، مما أدى إلى زيادة المعلومات المضللة في مجتمع السود. كما يوضح المدير الإداري لشركة Matter Unlimited ، إيزيس داليس ، “تتغير ديناميكيات القوة عندما يتمكن الأشخاص الذين تم استبعادهم تاريخيًا ومنهجيًا من هياكل السلطة الرئيسية من الوصول إلى معلومات دقيقة وفي الوقت المناسب وذات صلة”.
“إحساس بالهيبة”
يشير الاسم إلى عدد متزايد من المنشورات التي بدأت في كتابة كلمة أسود بأحرف كبيرة عند استخدامها في السياقات العرقية. قال فريق التصميم إن الاسم نفسه كان “بطاقة عمل” والشعار الذي كنا بحاجة إليه أردنا استحضار “نقاء وإلحاح” غرض المنظمة.
مُثير للإهتمام حقاً
أوضح فرانك ويليام ميلر جونيور
مدير التصميم في Matter Unlimited ، أن الكثير من الإلهام البصري لـ Capital B جاء من منشورات Black التقليدية – Ebony و Jet و Essence و Black Entertainment Television (BET). وقال: “نحن نفكر في كيفية عرض هذه العلامات التجارية للسود كأبطال في قصصهم”. “هذه بعض الأماكن التي رأيت فيها أشخاصًا سود في المطبوعات لأول مرة.”استوحى ميلر أيضًا من خلفيته في تصميم الموسيقى ، ليس فقط أغلفة التسجيلات ، ولكن أيضًا الملاحظات الملحوظة. قال: “أحد الأشياء التي أحبها في Liner Notes هو أنه يتعين عليهم حزم الكثير من المعلومات الكثيفة في كتيب من 12 صفحة”. يرتبط هذا التحدي بالعاصمة B: “كيف تجعل النص جذابًا وتجعل شخصًا مثلي – يبلغ من العمر 14 عامًا في ذلك الوقت – يريد قراءة الملاحظات بدلاً من الاستماع إلى الموسيقى فقط؟”
قال ميللر إنه عند تصميم الهوية
كان الفريق يهدف إلى الإشارة إلى “الأوراق الصغيرة التي تستهدف بشكل صارم الجماهير السوداء”. وأضاف أنه على الرغم من عدم رغبته في الانكفاء بشدة في مجال الصحف ذات الحروف المطبوعة مثل The New York Times ، إلا أن فريق التصميم أراد أن يمنح Capital B الحرية في نشر تحريري على غرار المجلات ، “مع مكانة مرموقة”. وفقًا لميلر ، رأى المصممون في Capital B علامة تجارية ديناميكية.
“في علامة الكلمات
يظهر الحرف “B” بخط عريض وعريض ، على عكس “Capital” الضيق. وأضاف ميللر أن الهدف من ذلك هو إظهار كيف أن شركات الأخبار “تحتل المساحة وتحافظ عليها”. في جميع أنحاء الهوية ، يعمل هذا الحرف “B” كجهاز تأطير لأنماط وأنسجة وأنظمة ألوان مختلفة. وأضاف المصممون: “إن منح الحرف B هذا التنوع يعكس ديناميكية وتنوع التجربة الأفرو-أمريكية والأفرو-أميركيين الذين يختبرونها”.
أوضح ميلر أن هذه المرونة تسمح للفرق المختلفة بالتواصل مع المجتمعات المحلية حيث تخطط كابيتال ب لتوسيع مكاتبها في جميع أنحاء البلاد. وقال: “توضح هذه الأنماط أيضًا الطبيعة متعددة الأوجه للسود في جميع أنحاء البلاد”.
خلف اختيار الخط
كانت الخطوط بالغة الأهمية للمشروع
حيث قال إن العاصمة “ب” يجب أن تكون “سهلة القراءة وكريمة قليلاً بالإضافة إلى المظهر الرائع”. تظهر العناوين في Druk ، بينما يتم استخدام Freight Display Pro للترجمة وعلامات الاقتباس. النص هو Proxima Nova ..
أوضح ميلر أنه في حين أن هذه الخطوط لها الاتساق الذي تحتاجه المؤسسات الإخبارية الجادة ، فإن بعضها لها أيضًا أهمية ثقافية. على سبيل المثال ، تم تصميم Freight Display Pro بواسطة مصمم الخطوط السوداء Joshua Darden. قال ميلر: “لم يتم إنشاء كل جزء من هذا المشروع من قبل السود ، ولكن حيثما يمكننا التأكد من حدوث ذلك ، فإننا نفعل ذلك”.
أوضح ميلر أن اللوحة كانت مقيدة عمداً
قال: “أعتقد أن هناك الكثير من الإغراء لأن تكون بصوت عالٍ قدر الإمكان. لكني أعتقد أن مجرد استخدام الألوان الأساسية فائقة السطوع سيفشل.”
ما هو شعورك تجاه العلامة التجارية لشركة Capital B
اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، من خلال: تصميم العلامة التجارية للشركة الإعلامية الجديدة ذات القيادة السوداء Capital B ..”