ما الذي تشترك فيه إبداعات المصمم السويسري جوليان فان دير وال في عام 1967 لعلامة تجارية للنظارات الشمسية مع العلامات التجارية المطبوعة في عصر النهضة؟ الكثير جدًا ، وفقًا لأحدث إصدار من LogoArchive ..
Logo Redux – تم بحثه وتصميمه بواسطة Darren Leader وحرره مؤسس LogoArchive Richard Baird – يوثق شعارات المطبوعات المبكرة وروابطها إلى شعارات القرن العشرين الحداثية. كانت مستوحاة من عمل مشروع الكتاب التاريخي فتح الأرشيف والتصميم الجرافيكي ، الذي بدأ في عام 1477 ، بعد عقود من تصميم يوهانس جوتنبرج أول مطبعة في ألمانيا.
وأوضح ليدر: “في العقود التي تلت اختراع المطبعة
ومع انتشار الطباعة في أوروبا ، أدركت الشركات أن هناك حاجة ملحة لجهاز لتحديد منتجاتها وتمييزها عن منافسيها”. تستخدم هذه الشركات – كما تسمي المطابع نفسها – هذه العلامات لعدة أسباب.
بعضها عملي. بمجرد قيام المطبعة بتجميع الحبر والخطوط القابلة للإزالة وعمل العنصر المطلوب ، سيكون من الواضح من الذي أنشأ الكتاب لمنع القرصنة. كما نمت أيضًا إلى تمرين أوسع لبناء العلامة التجارية ، وفقًا للزعيم.
مُثير للإهتمام حقاً
وأشار إلى شعار الناشر والطابعة وايكين دي وورد التي تتخذ من لندن مقراً لها ، والتي غالباً ما تتميز تصاميمها بأيقونة الشمس. قال ليدر: “لقد أصبح رمزًا في حد ذاته ، رمزًا لـ Winkin de Wald في شارع فليت”. “تصبح جزءًا من الهوية المرئية جنبًا إلى جنب مع الشعار.” كما اقترح الزعيم أن الطابعة الألمانية Albrecht Durer قد تكون قد بنت “أول علامة تجارية مشهورة” بحروف حرف واحد فقط كشعار.
ليدر يرى أوجه تشابه مع الإنترنت في أوائل التسعينيات
عندما “شعر الجميع فجأة بالحاجة إلى موقع ويب”. تعد علامات الطابعات طريقة مفيدة للشركات لتمييز نفسها ، وليس فقط للقراء. وأوضح ليدر أنه مفيد أيضًا لجهات الاتصال والموردين والمنافسين في صناعة الطباعة. على عكس اتجاهات التصميم الحديثة ، لا تشير هذه الشعارات المشفرة في كثير من الأحيان إلى التطورات التكنولوجية. كما يقول ليدر: “إنها العلامة التي تأسر وتذهل الجمهور. إنها رمز ليس له معنى حرفي.”
أحد الأمثلة المميزة في Logo Redux هو علامة “reverse quad”
يعكس هذا التصميم الرقم “4” وغالبًا ما يضعه أعلى شكل كروي. على سبيل المثال ، يمكن تغيير الإطار لطابعات مختلفة عن طريق إضافة الأحرف الأولى. قد تكون العلامة المقلوبة قد نشأت في الكنائس ، وقد تراها الطابعات على سلع التجار لتمييز المنتجات والمصادقة عليها. وأضاف ليدر “هذه المجالات تبدو غريبة للغاية وفضولية ومختلفة”.
“كان القائد في حيرة من أمره بشكل خاص من علامات الطابعة الألمانية Arnold the Hoernen ، والتي كانت تشبه شعار الشعار المائل بزاوية مع فقد جانب واحد. كما تحتوي على تقاطعين وأيقونة نجمة. يضيف ليدر: “يبدو الأمر وكأنه ممارسة تجريبية وحدس”. يمثل الرمز وإطار الشارة غير المكتمل جزءًا من الشعار. “حقيقة أنها لم تكمل رحلتها أثارت اهتمامي”.
هناك أيضًا الشعار الثلاثي للطابعة الفرنسية Thielman Kerver
الذي تم إنتاجه في نهاية القرن الخامس عشر ، والذي أطلق عليه قائد التصميم “الانقطاع”. لا يوجد إلهام واضح – قد يكون دينيًا ، لكنه ليس نهائيًا. “أجد أنه من المغري للغاية عندما تنظر إلى صناعة العلامة وصنع الخطوط ، ولا يمكن التعرف عليها على الفور.” تشمل الميزات البارزة الأخرى علامات من طابعات هولندية وإيطالية ربما تم تصميمها للسماح للأشخاص بإضافة الأحرف الأولى الخاصة بهم.
يعترف القادة أنه عند النظر إلى الوراء لأكثر من 500 عام ، من الصعب وضع افتراضات. قد يكون لدى الطابعات ومعاصروهم فكرة أفضل عن المعنى من مجرد متفرج حديث. من الواضح أنها جزء من اتجاه زخرفي في التصميم التحريري ، متأثرًا بإضافة الرسوم التوضيحية المنقوشة على الخشب إلى الصفحات.
كان هذا التصميم المطبعي والتحريري لكتب عصر النهضة هو أول ما جذب انتباه القادة – على سبيل المثال ، استخدام النسبة الذهبية وتطبيق نظام الشبكة. قال ليدر إن الكتب تعتبر أيضًا “تفاعلية” ، لذلك قد يتم تشجيع القراء على تدوين الهوامش بأفكارهم الخاصة. في كثير من الأحيان ، يتم استخدام الأحرف الكبيرة الأولية المصغرة بحيث يمكن للقراء ملء تصميماتهم الزخرفية. وأضاف: “قد يختار أصحاب المنازل الأثرياء تكليف الحرفيين بإضاءة وتلوين الرسوم التوضيحية أو الخرائط”.
وفقًا للزعيم
كان هذا مجرد اتجاه في التصميم في ذلك الوقت. ظهرت أيضًا علامات رسومية ، مثل تلك الخاصة بألدوس مانوتيوس ، والتي تصور دولفينًا متشابكًا مع مرساة. تستخدم هذه العلامة للتعبير عن الشعور بالفضول ، وهي تختلف عن معظم الميزات في Logo Redux. قال ليدر: “لقد أثارت اهتمامي العلامات المبكرة ، ولم يكن لديهم تفسير حرفي لما فعلوه ، ولم يكن لديهم مطابع أو كتب مفتوحة أو أي رسومات مادية تتوقعها”. “أحب حقيقة أنهم كانوا ينظرون حولنا – المصمم هو المراقب.”.
يعتقد Leader أن هذه البساطة الساحرة هي التي تربطهم بأيقونات الحداثة
يستشهد بأمثلة مثل شعار Helmut Salden لعام 1970 لمدرسة De Baak للإدارة ، وتصميم Walter Brekker لعام 1951 لـ Goldschmiede Bauch-Engein ، وتصميم Karl Gerstner لعام 1961 لشركة Helvetia Feuer Insurance. يقول ليدر: “بالنسبة لي ، فإنهم يجسدون صفات متشابهة في صنع العلامات البديهية وتشكيل العلاقات ، والتي تخلق لغة بصرية اقتصادية”. “إنها علاقة مميزة لمصممي اليوم ، بينما يكتشفون حقبة من تصميم الشعارات تم التغاضي عنها بل وحتى نسيانها.””
“ربطه الزعيم بالزخرفة المحيطة بشعار النهضة
وهو ما اعتبره “إلهاءً”. وأوضح قائلاً: “عندما رأيت اللافتات ، لم تكن هناك حاجة إلى رسوم توضيحية من الخشب حولها – كانت اللافتات كافية”. هذه نقطة أخرى للمقارنة مع شعارات القرن العشرين الحداثية ، والتي ربما تم تزيينها بالصور – مثل التصوير الفوتوغرافي في التقارير السنوية. قال القادة إن مجموعتين من العلامات “جميلة في حد ذاتها”.
يرى القادة أن المجلة هي بداية تحقيق أوسع (ومطلوب بشدة)
وهو يعتقد أيضًا أن المصممين المختلفين سيجدون روابط مختلفة في اختياراتهم. وأضاف “سيكون من المدهش رؤية هذه العلامات لأول مرة وإجراء البحوث الخاصة بك”. “أنت تجري المقارنة الخاصة بك.”
ومع ذلك
فقد استخلص دروسه الخاصة من المشروع. يقول ليدر: “إن بساطة هذه العلامات هي سحرها – فهي لا ترهقها”. ذكّره بمحادثاته مع المصممين حول “الشعارات الأيقونية”: الشعار الذي يجب تفكيكه يمكن أن يكون بنفس فعالية الشعار الأكثر وضوحًا. قال ليدر: “يسمح لك بمعاملة العلامة كمرادف للمنظمة دون أخذها حرفياً”. “بقدر ما تبدو غامضة ، يجب فك شفرتها – فهي لا تضع كل شيء على لوحة.”
سؤال مكافأة LogoArchive
Logo Redux متاح الآن للشراء من موقع LogoArchive. يكلف 10 جنيهات إسترلينية.
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، من: الكشف عن العصر المنسي لتصميم الشعار: علامات طابعات عصر النهضة ..”