أنشأت DixonBaxi هوية جديدة واستراتيجية رقمية لـ Everton FC
مع التركيز على المشجعين.
لعب إيفرتون أكبر عدد من المباريات مع أي من أفضل أندية كرة القدم في إنجلترا ويُعرف باسم “نادي الشعب”. وفقًا لمؤسس DixonBaxi والمدير الإبداعي Simon Dixon ، تم تصميم النظام الجديد “للتواصل مع جمهور النادي ومعجبيه والبناء على قوة وروح إيفرتون”.
عين النادي DixonBaxi بسبب قوة تغيير علامته التجارية AC Milan
والتي قال ديكسون إنها كانت “ناجحة للغاية في جذب المشجعين في جميع أنحاء العالم”. قدم نادي إيفرتون تفصيلاً طموحاً مماثلاً في تقريره الأولي – لجذب المشجعين من جميع أنحاء العالم خارج ميرسيسايد.
وأضاف ديكسون: “الشيء الآخر الذي أحبوه في إعادة تسمية أي سي ميلان هو أننا تجاوزنا العلامة التجارية الرياضية للتركيز على نبضات قلب وروح النادي”. قال الاستوديو ، الذي استخدم نفس التكتيك في مشروع Everton FC ، إنه تحدث مع مجموعات من المعجبين وعقد ورش عمل ظهرت خلالها أفكار على شكل برج.
مُثير للإهتمام حقاً
قال ديكسون: “كنا نعلم أن برج الأمير روبرت مهم للمشجعين كصورة لأن هذا ما أخبرونا به”. ووصف البرج بأنه “مرساة لنظام التصميم” ، وهو أمر حقيقي أيضًا. التاريخ.
ظل شعار النادي كما هو حيث شعر فريق التصميم أنه جزء مهم من العلامة التجارية ولا يحتاج إلى تبسيط. وأضاف ديكسون: “قد تميل العلامات التجارية الرياضية إلى التخلص من كل شيء بما في ذلك الشارة ، لكننا نعتقد أنه إذا قمت ببناء شيء ما لعقود ، فعليك توخي الحذر الشديد بشأن كيفية تغييره”.
في عام 2013
واجه النادي رد فعل عنيف من معجبيه بعد أن غير اسمه دون استشارة الجماهير. أدى ذلك إلى شعار جديد للنادي ، والذي تم استخدامه فقط لموسم 2013-14 ، قبل آخر ، صممه المستشار كينيون فريزر ومقره ليفربول بعد فترة من التشاور مع المشجعين.
يهدف نمط البرج الجديد إلى الإشارة إلى شعار النبالة
ولكنه يحرره أيضًا كعنصر رسومي يمكن تطبيقه على الهوية بأكملها. وفقًا لـ Dixon ، فهي تهدف إلى توفير “لغة رسومية تتجاوز الشارات” ويتم استخدامها كأداة تأطير ونقل على وسائل التواصل الاجتماعي وكذلك على البضائع والمجموعات.
في القميص الجديد
يظهر البرج على القماش بنمط متكرر. يمتلك Prince Rupert Towers أيضًا خطًا جديدًا تم تسميته باسمه لاستخدامه على القمصان ونقاط الاتصال الرقمية.
تم تطبيق خطين في العلامة التجارية الجديدة – serif و sans serif. وفقًا للاستوديو ، تم تصميم خط serif لنقل “إحساس المحادثة بأسلوب الحياة” ، في حين أن sans-serif Rupert Condensed عبارة عن محرف مخصص متأثر بنمط البرج.
“يعتبر اعتماد Everton FC لاستراتيجية التصميم الرقمي أولاً طريقة أخرى لمحاولة التواصل مع المعجبين من جميع أنحاء العالم. يصف ديكسون كرة القدم بأنها “قصة حية ومباشرة” – قصة متعددة الطبقات يجب أن تتضمن تفاصيل مثل وقت بدء اللعبة ، ومن سيكون فيها ، وتفاعلات المعجبين أثناء المباراة والتحليل بعد المباراة.
وأضاف ديكسون: “يوجد حوالي 40 ألف مشجع في الملعب
لكن هناك ملايين من المشجعين الآخرين حول العالم قد لا يزورون النادي أبدًا”. تهدف الإستراتيجية إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ونقاط الاتصال الرقمية الأخرى لجعل Everton FC “أكثر حداثة وتواصلًا” ، مما يسمح للجماهير بالشعور بأنهم جزء من النادي دون أن يكونوا جسديًا هناك.
كما يعكس شعار النادي الجديد “إيفرتون في كل مكان” استراتيجيته الجديدة
يعتزم التأكيد على أنه على الرغم من جذور النادي في ميرسيسايد وجزء من ثقافة ليفربول ، فإن قيمهم لها امتداد عالمي.
DixonBaxi مسؤول أيضًا عن الموازنة بين تميز العلامة التجارية وإمكانية الوصول ، والتي يصفها ديكسون بأنها “الدفع والسحب المستمر”. وأوضح أن وجود تركيز رقمي يمكن أن يجعل الأشياء في بعض الأحيان تبدو “سلسة للغاية” ، والتي لا تتطابق دائمًا مع الطبيعة “اللمسية والحشوية” للعبة نفسها.
وأضاف: “يُنظر إلى الكثير من الأندية أيضًا على أنها تشارك
وهناك الكثير من الأموال في اللعبة ويبدو أن هناك مسافة كبيرة بين هذه الأموال والجماهير.” الجودة “العلامة التجارية. تهدف هوية Everton FC الجديدة إلى إظهار “الثقة على مستوى الشارع واستلهام الإلهام من الحياة ، وليس الرياضة فقط”.
يتم طرح الهوية الجديدة على مراحل
بدءًا من القمصان التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا الأسبوع. هذا هو أول ظهور رسمي للعلامة التجارية لنمط البرج.
جاء ذلك بعد إطلاق بسيط على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تم استخدام الأبراج وبعض العناصر الرسومية الأخرى كتحولات في وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لديكسون ، اكتشف المشجعون البرج وقاموا بقصه ونشره على Twitter.
وأضاف: “يبدو أن المعجبين يحبونها حتى الآن
لكننا نحاول أن نكون حساسين تجاههم ونطرحه ببطء”. خلال الأسابيع القليلة المقبلة ، ستظهر العلامة التجارية عبر جميع نقاط الاتصال الحالية.
سيتم أيضًا دمج نظام التصميم الجديد في ملعب Everton FC الجديد
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، عبر: تتميز هوية Everton FC الجديدة برموز الأبراج التراثية.”