ماركة البيرة الدنماركية Tuborg لديها شعار جديد يحتفي بشعار العلامة التجارية الرئيسي لصناعة الساعات الدنماركية.
تم تعيين Robot Food في استوديو Leeds في عام 2021 بعد عرض ثلاثي. وفقًا لمدير Creative Robot Food ، Ben Brears ، لم يتم تحديث علامة Tuborg التجارية منذ عقود.
أوضح Brears أنه نظرًا لأن Tuborg هي “رمز ثقافي دنماركي” و Robot Food هو استوديو بريطاني ، فقد بذل فريق التصميم جهدًا واعيًا لتقديم “منظور جديد” مع احترام العلامة التجارية أيضًا. قال المدير الإداري للاستوديو ، ديفيد تيموثي ، إن شركة Robot Food لم تكن تقوم بإصلاح شامل للعلامة التجارية ، ولكنها كانت تحاول “توسيع الأصول الحالية بطرق جديدة”.
لطالما كان جهاز Clockman – أو Urmager
الذي يعني صانع الساعات باللغة الدنماركية – على شكل ملصق على بعض زجاجات Tuborg ، ويستخدم الآن كجهاز تأطير لوسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق. قال بريرز: “إنها متأصلة في الثقافة المحلية لدرجة أنها تعرف باسم توبورج”.
مُثير للإهتمام حقاً
وقال إن شركة Robot Food قررت “إعادة الرمز إلى الحياة” عبر جميع خطوط إنتاج Tuborg ، والزجاجات والعلب ، و “توحيد العلامة التجارية على الرف”. أضاف Brears أنه تم دمج جهاز ساعة التغليف الخارجي والشعار النصي في “علامة تجارية أساسية”.
في حين أن استخدام الساعات في جميع النطاقات يظهر بوضوح أن العلامات التجارية الفرعية Tuborg هي جزء من نفس العائلة ، قال Brears إن الاستوديو يهدف أيضًا إلى “تعزيز فرديتهم”. وأضاف أنه من خلال العمل مع فريق توبورج ، تحاول شركة Robot Food “توضيح شخصية هذه الجعة ، وما الذي يربطها ببعضها البعض ، وما الذي يساعدها على التميز”.
وفقًا لبريرز
الفكرة هي أن العلامة التجارية ستكون متماسكة مع بيرة Tuborg الجديدة في الأعمال والقيام بكل “الرفع الثقيل” لجعل Tuborg جذابة لجمهور أوسع. وأضاف أن توبورج يجب أن “يعالج تغيير سلوك المستهلك” ليكون أكثر شمولاً.
من بيلسنر Grøn في Tuborg إلى 0٪ Nul
تُمنح كل بيرة شخصيتها ومكانتها المتساوية ، “كبديل للشرب الأقل ، عدم الشرب على الإطلاق ، أو مشاهدة الجعة بشكل عام” ، قال Brears.
في حين أن الخط المستخدم للعلامة النصية في Tuborg لا يزال كما هو ، يقول Brears إن الاستوديو عمل مع الخطاط Rob Clarke “لجعل الشعار يجلس بشكل مريح على المنحنى الموجود على العبوة”. كما ساعد كلارك في تطوير علامة Grøn النصية ، “مقطوعة لاستحضار أسلوب الطباعة في مبنى مصنع الجعة القديم في توبورج ، كوبنهاغن” ، يضيف بريرز.
وأوضح أن “المظهر الأنظف والأكثر جرأة” لـ Tuborg صُمم “لترك علامة متسقة على الرف” للعلامة التجارية وتسهيل التعرف عليها واكتشافها في النهاية.
العلامة التجارية الجديدة سارية المفعول بالفعل عبر جميع النطاقات الأساسية
مع إدخال عناصر العلامة التجارية الأوسع نطاقًا بشكل تدريجي.
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، عبر: Tuborg قم بتكبير “الرموز الثقافية” في علامة تجارية جديدة.