سعت إعادة تسمية تمبلو لمؤسسة الموسيقى التي تتخذ من لندن مقراً لها UD إلى تكرار مهمتها مع تجنب “إيماءات التسويق الفارغة”.
تعمل UD منذ أكثر من 20 عامًا وتركز على الجمع بين المجتمعات حول الموسيقى السوداء ودعم الفنانين من خلفيات متنوعة.
بدأ تمبلو العمل مع UD بعد وقت قصير من مقتل جورج فلويد ، وإسقاط تمثال لإدوارد كولستون في بريستول وحملة #BlackOut Instagram. وصف المدير الإبداعي تمبلو بالي بالافاتانان المشروع بأنه “فرصة ثمينة لإعادة معالجة بعض المفاهيم المسبقة حول ثقافة الموسيقى السوداء وما يريده الأشخاص الملونون ويحتاجون إلى رؤيته في العلامات التجارية التي تمثلهم”.
وقال بالافاتانان إن فريق التصميم في تمبلو استخدم “تجربتهم التي نشأت في البرلمان كشخص ملون” لمساعدتهم على “الحصول على النغمة الصحيحة منذ البداية”. وقال إنه وفريقه “على دراية بكيفية تصوير الجلود السوداء والبنية في التسويق والإعلان من أجل الحصول على نقاط علاقات عامة رخيصة أو اعتبارها فكرة لاحقة”.
مُثير للإهتمام حقاً
يضيف Palavathanan: “من السهل التعثر عند التعامل مع اللغة والمرئيات في اللعبة ، لكننا واثقون من وجهة نظرنا لأننا استوديو”.
تم تغيير الاسم السابق
Urban Development ، إلى UD ، والذي يرمز الآن إلى United Development. وفقًا لـ Palavathanan ، فإن الهوية المرئية الأصلية “بقيت في جمالية الثقافة الموسيقية السوداء النمطية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين” ، بينما تحاول العلامة التجارية الجديدة الابتعاد عن الكليشيهات.
اعتمد فريق التصميم على تأثيرات أخرى
بما في ذلك الأوساخ والهيب هوب والكوميديين السود وأفلام مثل ضوء القمر.
لوضع موهبة UD في طليعة العلامة التجارية
ابتكر Templo فكرة حول عبارة “كل شيء يبدأ بحرف U”.
تنبعث موجات صوتية من U في الشعار الجديد وتعمل كجسر يربطها بـ D. وصفه Palavathanan بأنه “استعارة بصرية” ، ويهدف إلى تمثيل كيفية عمل UD كجسر يربط المواهب من المناطق المحرومة في لندن بصناعة الموسيقى. تُستخدم الموجات الصوتية للهويات في جميع أنحاء UD ، مثل رموز تحديد المسار المخصصة ومعدات تأطير التصوير الفوتوغرافي وفلاتر Instagram.
تتزامن إعادة تسمية UD مع افتتاح المبنى الجديد
The Talent House ، الذي تشترك فيه مع East London Dance. صمم Templo نظام تحديد الطريق عبر موقع شرق لندن ، من اللافتات الخارجية إلى الرموز في الفضاء.
أوضح بالافاتانان أن عنصر الهوية هذا يجب أن “يعكس شخصيات UD و East London Dance” ، وكلاهما “لهما حركة في شعاراتهما”.
يقول بالافاثانان إنه تم اختيار محرف معاصر من sans serif مع مصائد حبر “لتجنب استعارات ثقافة الموسيقى السوداء”. وأضاف أنها تعتزم “تجسيد الصوت الجريء للجمعيات الخيرية”.
“يصف Palavathanan اللوحة بأنها “تبدو في الظلام”
مما يجعلها مناسبة لمخطط أحادي اللون. ومع ذلك ، تحتوي لوحة الألوان الأساسية على أمثلة من الألوان الأساسية الأكثر جرأة ، مثل لوحة الإعلانات التي تعلن عن مدرسة UD للموسيقى.
يستخدم التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية الجديدة أيضًا ألوانًا أكثر إشراقًا ويحاول وضع موهبة UD في طليعة العلامة التجارية. يوضح بالافاثان: “في البداية أجرينا مقابلات مع المواهب الشابة التي كانت حاسمة في عملية مشاركة أصحاب المصلحة ثم حددناهم في حدث UD School of Music”.
تم نشر العلامة التجارية عبر عدة قنوات UD
بما في ذلك الأحداث والإعلانات و Wayfinding for Talent House والموقع الإلكتروني والبضائع ووسائل التواصل الاجتماعي.
💡 المصادر والمراجع
Designweek.co.uk ، عبر: إعادة تسمية تمبلو لمجموعة الموسيقى السوداء UD تهدف إلى الابتعاد عن الكليشيهات.”