تم تغيير اسم Royal Pavilion and Museum Trust إلى متاحف Brighton & Hove في مشروع تغيير العلامة التجارية بقيادة Baxter & Bailey ، والذي يهدف إلى تسليط الضوء على ستة أماكن ثقافية بطريقة عادلة.
فاز الاستوديو ومقره برايتون بالمشروع من خلال عرض تقديمي لشهادة
في البداية فقط لإعادة تصميم موقع الويب. قال مات باكستر ، المدير الإبداعي في Baxter & Bailey ، إن المشروع “تطور إلى شيء أكثر” بعد التحدث مع العملاء. وأضاف أن اتخاذ قرار بشأن مجموعة الأماكن المسماة حديثًا يتطلب “بنية العلامة التجارية المناسبة وإرشادات الهوية” بالإضافة إلى موقع على شبكة الإنترنت.
أوضح باكستر كيف أصبحت برايتون آند هوف “نقطة مرجعية ثقافية مهمة” للمدينة ، لذلك كان على العلامة التجارية الجديدة أن تلبي احتياجات الجميع. وأضاف: “المنظمات الفنية والثقافية غالبًا ما تكون منغلقة قليلاً ويمكن أن تخيف جمهورًا أوسع لا يشارك في العادة”.
لذلك ، وفقًا لباكستر
ركز الاستوديو على تجنب “اللغة والتصوير المبالغة في الهندسة والمقننة” التي قد تكون غير مفهومة للأشخاص الذين ليس لديهم معرفة مسبقة.
مُثير للإهتمام حقاً
وفقًا لبحث الاستوديو
تعد Brighton & Hove المدينة الوحيدة في المملكة المتحدة التي تحمل اسم علامة العطف. مع علامة العطف في الاسم الجديد للمكان ، أراد Baxter & Bailey استخدام “إمكاناته اللغوية الغنية” للتواصل مع الشمولية ، كما قال باكستر.
يتكون العطف من ستة مكونات ويهدف إلى تمثيل الأماكن الستة التي يتكون منها متحف برايتون وهوف. وهي تشمل الجناح الملكي والحدائق ومتحف برايتون ومعرض الفنون ومتحف هوف للأفكار وحدائق بريستون مانور ومتحف بوث للتاريخ الطبيعي ومجموعة الاكتشاف الرقمي. يسعى إلى منح “الاعتراف المتساوي” لجميع الأماكن ، مقابل العلامات التجارية القديمة التي تسلط الضوء فقط على الأجنحة.
وقال باكستر إن الجودة المطبعية لعلامة العطف تهدف أيضًا إلى “عكس التفاصيل المعمارية لبعض المباني”. أنتج الاستوديو أيضًا مجموعة من الرسومات المسماة “& لافتات” ، حيث يتم وضع الصور والتصوير الفوتوغرافي المتعلق بالمعارض والمجموعات المختلفة في نموذج “&”.
قال باكستر: “عندما أظهرنا لفريق Brighton & Hove هذه اللغة الرسومية الجديدة ، تمكنوا على الفور من معرفة كيفية استخدامها واستخدامها للترويج للمجموعات والجوانب المختلفة للمكان”. سيتم استخدام تعبير العطف في مجموعة متنوعة من والإعدادات الرقمية ، من مواقع الويب والاجتماعية إلى الملصقات في المكان نفسه.
وقال باكستر إن الموقع الجديد سعى أيضًا إلى منح اعتراف متساو بجميع الأماكن ، مع التركيز أيضًا على الوظائف وعكس “حيوية المدينة”.
“أوضح باكستر أنه في حين أن الموجز يفصل الحاجة إلى مزيد من التآزر بين المساحات ، كان على باكستر وبيلي أيضًا التأكد من أن الأماكن لها “شخصية خاصة بها”. بينما وُجدت السقالات لجعل الموقع “يبدو كعائلة” من خلال الاستخدام المتسق لنوع اللافتات ونهج الشبكة والهيكل ، قال باكستر إن هناك “مرونة كاملة” من حيث لوحة الألوان.
يوجد 15 لونًا في اللوحات الأولية والثانوية
توضح إرشادات العلامة التجارية أنه يمكن لكل مكان اختيار أي مجموعة ألوان للتسويق والعلامة التجارية.
أضاف باكستر أن تركيبة الألوان “تم اختبارها ليس فقط من أجل الاعتبارات الجمالية ، ولكن أيضًا من أجل إمكانية الوصول والوضوح”. صمم الاستوديو “مجموعة من الألوان القابلة للامتلاك” تشير إلى المباني والمواقع والأشخاص المهمين محليًا.
قام باكستر وبايلي بتكليف مصور الشوارع JJ Waller بتصوير “صور لتجارب الحياة” للتصوير الفوتوغرافي في موقع التصوير ، كما يقول باكستر. مع وضع الشمولية في الاعتبار ، كلف الاستوديو Waller بتصوير مجموعات مختلفة من الأشخاص الذين يتفاعلون مع المساحة ، مما يجعل جميع الزوار يشعرون بالراحة هناك.
سيتم طرح العلامة التجارية الجديدة تدريجيًا خلال الأشهر القليلة المقبلة
بدءًا من موقع ويب جديد تمامًا وإطلاق وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. بدأت علامة العطف بالفعل في الظهور على ملصقات المعرض ، بينما ستظهر لافتات جديدة ، وإيجاد الطريق ، والتذاكر ، والإعلانات والبضائع في المكان في مرحلة لاحقة.
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، عبر: متحف برايتون وهوف يكشف النقاب عن هوية “شاملة” جديدة.”