كشفت شركة Cuckoo الناشئة ذات النطاق العريض عن هوية جديدة للعلامة التجارية كجزء من محاولتها إعادة التشغيل كمنافس في الصناعة.
خضع استوديو Output ومقره لندن لعملية إعادة تسمية مع التركيز على توصيل تجربة إيجابية للعملاء.
تم إطلاق Cuckoo في يوليو 2020
ويريد تقديم خدمات النطاق العريض في المملكة المتحدة. يساهم بنسبة 1٪ من فواتير العملاء لنشر الإنترنت للمجتمعات التي يصعب الوصول إليها حول العالم.
وفقًا للمديرة الإبداعية والشريكة في Output
جوانا دريوي ، فإن علامة Cuckoo التجارية هي “تجربة فريدة” تختلف عن المظهر “المرهق والآمن والمؤسسي” لشركات النطاق العريض الأخرى. وأضافت: “الفكرة هي إضفاء البهجة على ما يمكن أن يكون مهمة مملة ، لذا فإن نظام التصميم يتميز بعنصر من المرح”.
مُثير للإهتمام حقاً
وأضاف درو أن الهدف النهائي للعلامة التجارية الجديدة هو “جلب روح رؤية الوقواق والتزام موظفيها من خلال علامتها التجارية وتجربتها الرقمية”.
استعار فريق التصميم بعض جوانب العلامة التجارية الأصلية وقام بذلك تومي تونر ، المؤسس المشارك لشركة Cuckoo والآن نائب الرئيس للمنتج.
قال مدير تصميم الإخراج
مارك روبينز ، إن اسم العلامة التجارية والبيض تم استخدامهما كنقطة انطلاق. وقال: “نحن نركز دائمًا على إنشاء أصول فريدة تجعل العلامات التجارية مشهورة” ، مضيفًا أن الأسماء وبيض عيد الفصح توفر “الكثير من الإمكانات للأصول التي يمكن أن تمتلكها بشكل معقول”.
وفقًا لروبنز
يتم استخدام أشكال البيض بشكل أكبر “في عوالم تكيفية ثلاثية الأبعاد لمنفعة العميل” وفي الرسوم التوضيحية ثنائية الأبعاد لأدلة الوقواق التوضيحية.
وقال إن خصائص البيض تستخدم أيضًا بمهارة أكبر لوصف “مبادئ الحركة” و “السلوكيات التي لا تنسى” في التجارب الرقمية. تظهر أيضًا في السمة البيضاوية لخط الوقواق.
اختار الإخراج خط Garnett من نوع Sharp
والذي يصفه روبنز بأنه “متعدد الاستخدامات ، وحديث ، يبدو جميلًا في مجموعة متنوعة من الأحجام”. تم تصميم شخصياتها لتناسب بشكل مريح الأنظمة القائمة على البيض دون المساومة على الوضوح.
تم أيضًا تحديث العلامة النصية بخط Ambit المخصص من CoType لأحرف معينة. على سبيل المثال ، تمت إضافة خط منحني إلى k ، مما يشير إلى وجود منقار.
يشرح روبنز كيف تم الحفاظ على اللون الأصفر الأصلي للوقواق مع بعض التعديلات الطفيفة. وقال روبينز إنه مدعوم الآن بمجموعة أوسع من الظلال الخفيفة والحيادية ، فقد تم تصميم المظهر الجديد “لتنشيطه دون إرباك الجمهور”.
قال روبينز إن الدرجات “الأكثر نضارة” و “الأقوى” صممت لتمييز العلامة التجارية عن غيرها في “مجال هوية الشركة”.
سيتم نشر علامة Cuckoo التجارية الجديدة اليوم على موقعها على الإنترنت ، واتصالات العملاء ووسائل التواصل الاجتماعي.
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، عبر: موفر النطاق العريض Cuckoo يهدف إلى إثارة الريش بعلامة تجارية جديدة.