أعلنت جمعية أعمال التصميم (DBA) عن أسماء الفائزين بجوائز فعالية التصميم ، حيث تصدرت قائمة كوان تسمية الشركة الأسترالية الكريمة بيلسون.
على عكس المسابقات الأخرى في الصناعة
يجب على المشاركين إثبات أن تصميماتهم كان لها تأثير إيجابي على شركة أو مؤسسة. يتم الحكم على النجاح من خلال زيادة الأدلة الإحصائية للمستخدمين والقيمة والموزعين والتدابير الأخرى مثل الوصول العالمي.
تشرح ديبورا داوتون
الرئيس التنفيذي لشركة DBA ، أهمية قياس فعالية التصميم من خلال إحصائيات مثبتة. وقالت: “إذا كان الركود وشيكًا ، فنحن كمصممين نحتاج إلى الاستفادة من قدراتنا الاستراتيجية والمبتكرة للحصول على أعمال خلال السنوات الثلاث المقبلة”.
تم اختيار العملاء والمصممين معًا وخضعوا لثلاث جولات من التحكيم
تضم لجنة التحكيم قادة أعمال من مؤسسات تشمل شركة كوكا كولا ، وفاينانشال تايمز ، وجوجل ، وهواوي ، ومجموعة لويدز المصرفية ، وبرايس ووترهاوس كوبرز ، وفيرجن أتلانتيك.
مُثير للإهتمام حقاً
إجمالي 24 مشروعًا فائزًا
3 ميداليات كبرى / ذهبية ، 11 ميدالية فضية و 10 ميداليات برونزية.
.ترمي
م كوان وتغيير علامته التجارية لمصنع بيلسون الرائع في أستراليا قد فاز بجوائز غراند وجولد.
كان هدف فريق التصميم هو إحياء العلامة التجارية من خلال تكريم تراثها ، لذا فقد استوحى الإلهام من تاريخ المصنع الممتد 150 عامًا في محاولة لجذب المستهلكين المعاصرين مع استمرار “التنقيب عن الحنين إلى الماضي”. تسعى العلامة التجارية الجديدة أيضًا إلى التأكيد على القيم المحلية لجودة Pilsner والجودة والحرفية لتمييزها عن المنتجات الأخرى في السوق.
تم اشتقاق الشعار المحدث من اللوحات الموجودة على أعمال الطوب الأصلية للمبنى وحاول إعادة التصميم بخط غامق. كما يضيف estd. تم التوقيع في عام 1865. يعتمد الرسم التوضيحي للملصق على ملصق Pilsner قديم يعود تاريخه إلى عام 1880 ، يحاكي أسلوبه وشكله وإطاره الذهبي المرسوم يدويًا.
في غضون عامين ونصف
نما عدد الموظفين من اثنين إلى 28 ، ونما بيلسن من قاعدة 91 ألف جنيه إسترليني إلى 4.3 مليون جنيه إسترليني ، وفقًا لـ ديسيبل. وقال دالتون إن تغيير العلامة التجارية “كان له تأثير كبير على اقتصاد المدينة والسياح والوظائف في غضون ثلاث سنوات فقط”.
تسعى إعادة تسمية B&B Studio لشركة أغذية الأطفال الحائزة على جوائز Little Belies إلى التواصل مع أولياء الأمور من خلال رسالة “التغذية والرعاية”. تهدف Little Belies الآن إلى عكس رحلة إطعام الطفل من عربة الأطفال إلى الملعب بفئاتها الجديدة: Baby Belies و Little Belies و Mighty Belies.
“وفقًا لاستوديو التصميم
كانت الاستدامة جزءًا مهمًا من إعادة العلامة التجارية ، كما يتضح من التغييرات على العبوة. تم تصميم العبوة المعاد تصميمها ، على شكل Little Belly Baby Bowl ، لتحدي عبوات الأكياس غير المستدامة ولكن المستخدمة على نطاق واسع. إلى جانب التزام العلامة التجارية باستخدام المواد البلاستيكية المعتمدة من REDcycle فقط ، فإن هذا لديه القدرة على تحويل 22 طنًا من النفايات البلاستيكية اللينة من مكبات النفايات.
أدى تغيير العلامة التجارية إلى توسيع نطاق منتجات Little Belies من 8 إلى 26 ، مع التوسع أيضًا إلى 6000 متجر في أمريكا الشمالية. في سوقها المحلي في أستراليا ، اكتسبت Little Belies 3000 تاجر آخر.
كما فازت العلامة التجارية لشركة Shotover Brewery من قبل استوديو WPA Pinfold بالمملكة المتحدة بجائزة Gold for Design Effects. يهدف تجديد العلامة التجارية إلى استهداف الشريحة المتميزة باسمها الجديد ومكانتها وشعارها.
تُعرف الآن باسم مصنع الجعة أكسفورد
وتتضمن العلامة التجارية “لمسة طباعة عصرية”. ينقسم الاسم إلى جزأين – Ox و Ford – ويستند الخط المرسوم يدويًا على محرف كلاسيكي يهدف إلى الإشارة إلى السمعة الأكاديمية للمدينة.
لوحة الألوان مستوحاة أيضًا من شعار أكسفورد – محاولة أخرى لربط العلامة التجارية بسمعة أكسفورد وتراثها.
سمحت إعادة العلامة التجارية لمصنع الجعة الصغير بالارتقاء إلى السوق ورفع الأسعار وزيادة الأرباح وضمان بقائه بعد فترة سيئة بشكل خاص في صناعة الضيافة. زادت شركة أكسفورد بريويري من المبيعات وحركة المرور على شبكة الإنترنت ، ووسعت قنوات التوزيع الخاصة بها ، ووسعت عملياتها التجارية الداخلية والخارجية والعمليات عبر الإنترنت.
أعمال أخرى حائزة على جوائز
فازت حملة Design102 #ItStillMatters لوزارة العدل بالجائزة الفضية لحلولها التصميمية “المتعاطفة والمؤثرة”. تتكون الحملة من 20 مقطع فيديو قصيرًا وممتلكات وسائط اجتماعية وإعلانات بودكاست مصممة لإحداث صدى لدى ضحايا الاعتداء الجنسي وتشجيعهم على طلب المساعدة. يدفع 50٪ من حركة المرور إلى موقع الحملة ، و 21٪ من مستخدمي الموقع ينقرون على خدمة الدعم.
كما فازت Pearlfisher بميدالية فضية عن علامتها التجارية DRTY Drinks
يهدف الاستوديو إلى إنشاء هوية فريدة وتصميم تغليف ونغمة تجذب جيل الألفية وتبقى وفية لروح العلامة التجارية “Live Clean Drink DRTY”.
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، عبر: DBA تعلن عن الفائزين بجوائز فعالية التصميم لعام 2022.”