أعادت شركة Hingston Studio الاستشارية ومقرها لندن تصميم شركة Rambert للرقص المعاصر.
بالإضافة إلى إنتاج الهوية المرئية الجديدة
صمم الاستوديو أيضًا الاتجاه الفني ورؤية الحملة والاستراتيجية لرامبرت.قدم لامبرت عرضه لأول مرة في عام 1926 ، على الرغم من أن أصوله تعود إلى الوقت الذي وصلت فيه المهاجرة البولندية وراقصة الباليه الروسية ماري لامبرت إلى لندن بعد اندلاع الحرب العالمية الأولى. بدأت بتدريس الرقص ثم فتحت مدرستها الخاصة في كنسينغتون فيما بعد.
تمتلك الشركة الآن مدرستها الخاصة في ساوث بانك بلندن وتزور أعمالها بانتظام. وفقًا لمؤسس Hingston Studio Tom Hingston ، فإن الطموح هو إنشاء “هوية رقمية أولية تثبت المستقبل وتساعد الشركة على تحقيق مهمتها المتمثلة في جلب جمهور جديد بالكامل للرقص”.
كما أنها تسعى إلى جذب عشاق الرقص
وليس فقط الدفع للعملاء. وأضاف هينجستون: “الهدف من استراتيجية الاتصالات الجديدة هذه هو بناء قاعدة جماهيرية ، وليس مجرد قاعدة عملاء ، لخلق اتصال ومحادثة تتجاوز مبيعات التذاكر”.
مُثير للإهتمام حقاً
بالنسبة للعلامة التجارية الجديدة
أنشأ الاستوديو رمز R مجزأ ، وهو متحرك. وأوضح هينغستون أن الرمز يتكون من ثلاثة أجزاء وهو مصمم “لاعتماد سلوك ديناميكي في بيئة رقمية أو قائمة على الشاشة”.
بالإضافة إلى ذكر اسم Rambert
تتحرك الأيقونة أيضًا مثل الراقصة. وقال هينجستون: “باستخدام الخصائص الإيمائية للراقصة أثناء الحركة ، يمكن للوضعية المتوازنة أن تحفز ركلة أو حركة عمودية”.
بفضل أجزائه المتحركة
يمكن تكييف R بمرونة لتطبيقات مختلفة ، مثل العمل كإطار فيديو.
يستخدم الشعار أيضًا محرفًا مكثفًا مخصصًا يسمى ماري
وهو نسخة مخصصة من الخط الحالي Marsden Slim. تم التصميم بالتعاون مع J Foundry.
يظهر الراقصون الفرديون في الإعلانات التجارية الجديدة التي تؤكد على مهاراتهم الفريدة. قال هينستون: “كأبطال خارقين وقادة ، يتم ترقيتهم من خلال المواقف المتطرفة ولغة الجسد”. أوضح المصممون أن هذه الصور غير التقليدية ، التي التقطها المصور ماريانو فيفانكو ، تهدف إلى إثارة الاهتمام وإلهام العمل.
تظهر الراقصات بجانب النص – بدرجات زاهية من الأصفر والأخضر والوردي – مع شعارات مثل “هذه حركتك” و “ماذا لو لم يكن الملل موجودًا”.
يقول هينجستون: “يمنح التآزر الديناميكي للخطوط والكلمات والصور للعلامة التجارية صوتًا جريئًا وعصريًا”. “صوت يستحضر الطاقة والموقف الاستفزازي لأداء لامبرت ، ومع ذلك يدفع المنظمة إلى ما وراء معيار الرقص.”
💡 المصادر والمراجع
Designweek.co.uk عبر: شعار Hingston Studio ‘Dynamic’ لشركة الرقص Rambert.