تم إطلاق Woo
وهي علامة تجارية إعلامية جديدة ومنصة تحريرية مدعومة من ITV ، كرغبة في احتضان سيولة وتوتر ثقافة الشباب المعاصرة.
تستهدف المنصة مستخدمي الجيل Z
وستتضمن مقالات حول الصحة والثقافة بالإضافة إلى البرمجة الأصلية مثل سلسلة وثائقية تسمى نداء الطبيعة. في الخريف ، ستطلق متجرًا على الإنترنت يبيع ملابس الشارع للجنسين ومجموعة كبسولات.
شعارها هو “أشعر بالرضا هنا”
أوضح ستيفن ماي ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Woo ، أنه يريد تغيير التوقعات الخاصة بالعلامات التجارية للصحة والشباب. وقال: “بالنسبة لي ، هذا يعني القيام بشيء مختلف وغير متوقع – وربما يؤدي إلى الانقسام”.
عند الترويج للموقع الجديد
قال مي إنه يريد تجنب استخدام أي رموز قديمة في فئتي الشباب والصحة. بينما أراد الفريق شيئًا محايدًا بين الجنسين ، فقد حرصوا على “تشويه الذكور بصريًا”. وأضاف: “نعلم أن معظم العلامات التجارية في هذه الفئة من النساء النحيلات ، ويميل الرجال إلى الإغلاق إذا لم يعتقدوا أنه مناسب لهم”.
مُثير للإهتمام حقاً
تم عمل صور Woo المرئية بالتعاون مع فريق Dan Mitchell الداخلي ومدير التصميم. قال ميتشل: “لقد تعمقنا حقًا في ثقافة الشباب والمكونات الرئيسية التي تشكل الحركات الثقافية اليوم” ، مستشهداً بالمرونة (مثل الأنواع والأساليب الفنية) والتوازن بين التأثيرات الرقمية والتأثيرات المستوحاة من الطبيعة.
على سبيل المثال
يبدو تصميم الشعار ثلاثي الأبعاد “تقريبًا مثل الماء ، ملموس ، لكنه جديد جدًا وشديد اللمعان” ، أضاف. على نطاق أوسع ، يمثل الشعار نهج Woo للعافية ، أوضح ميتشل. وقال: “العافية رحلة ، وهي مهمة متطورة والتزام مدى الحياة لاستعادة التوازن أو الحفاظ عليه”. تم تصميم الطبيعة ثلاثية الأبعاد للشعار – التي يصفها ميتشل بأنها “تتطور وتتغير باستمرار” – لمحاكاة هذه الرحلة.
أوضح ميتشل أن الخط الذي تم اختياره كان أيضًا إشارة إلى التوتر بين العالم الرقمي والعالم الطبيعي. اختار “محارف الثقافة المضادة الكلاسيكية” من الستينيات المستوحاة من كيفية قيام الثقافة الأمريكية بحجز كتالوج الأرض بالكامل. تم دمجها مع مجموعة من خطوط sans serif مع “إحساس بالتشطيب اليدوي”.
وفقًا للمصمم
تعد اللوحة طريقة أخرى لاستكشاف فكرة العافية. وقال إن الفريق نظر في “العلم وراء تدرج الألوان وكيف تؤثر تغيرات اللون على الحالة المزاجية”. والنتيجة هي التركيز على التدرجات التي يصفها ميتشل بأنها “رحلة عبر اللون تعكس الفروق الدقيقة ورحلات العثور على السعادة – مع إعطاء اللون لكل هالة من خلال نهج سلس”.
أوضح مدير الفن في وو
كيمار ريد ، أن الاختيارات المرئية تم اتخاذها لقلب التوقعات مرة أخرى. وأضاف أن العملية الكامنة وراء اختيار نمط الرسوم المتحركة والصور الخلفية والأعمال الفنية تبدأ غالبًا بالسؤال عما يمكن لمنصة مماثلة أن تفعله وأن تكون “معارضة تمامًا لها”.
“قال ريد إن الرسوم المتحركة تم تصميمها لتتناسب مع مجموعة متنوعة من محتوى Woo. يضيف ريد أنه يتضمن مزيجًا من المربعات الملونة والأنماط الباهتة وتقنيات التركيب – “كل ذلك لخلق لغة بصرية فريدة وديناميكية وحديثة في عالم جميل وحيوي”.
وأضاف ريد أنه فيما يتعلق بالتصوير الفوتوغرافي
فقد تم تحديد الصور لتعكس الروح غير المتوازنة للعلامة التجارية ، حيث تتضمن “مزيجًا مثاليًا من صور GIF وأنسجة ملفتة ومراجع ثقافة البوب الفكاهية”.
💡 الموارد والمراجع
Designweek.co.uk ، عبر: العلامة التجارية الإعلامية Gen Z الخاصة بـ ITV تدخل Woo في “سيولة” ثقافة الشباب اليوم.”