لقد تغير الإعلان كثيرًا على مر السنين
لقد ولت أيام الإعلان عن عملك من خلال عدد قليل من الإعلانات التجارية أو لوحة إعلانية في وضع جيد. الآن ، مع ظهور الإعلان الرقمي ، أصبح التنافس مع العلامات التجارية عالية الميزانية أكثر صعوبة من أي وقت مضى.
![ما](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/04/14164728/featured-image.png?auto=compress,enhance,format,redeye&crop=faces,entropy,edges&fit=crop&w=750&h=524)
لهذا السبب يلجأ العديد من المعلنين إلى رعاية الرسائل الإخبارية لتمييز أنفسهم عن منافسيهم. من خلال رعاية الرسائل الإخبارية ، يمكنك الوصول إلى جمهورك مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك ، وتجاوز أدوات منع الإعلانات والحصول على مشاركة أعلى.
ما هي رعاية النشرة الإخبارية؟ .
رعاية الرسائل الإخبارية هي إعلانات مدفوعة في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
تميل رعاية الرسائل الإخبارية إلى الاندماج بشكل طبيعي في تجربة القارئ أكثر من الدعاية عبر الإنترنت أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، سيقدم بعض الناشرين المحتوى العضوي الخاص بهم ليناسب كل شريك رعاية. ومع ذلك ، قد يختلف شكل الرعاية من منشور إلى آخر.
مُثير للإهتمام حقاً
فوائد تشغيل رعاية النشرة الإخبارية.
يعد دمج رعاية الرسائل الإخبارية في إستراتيجيتك الإعلانية أمرًا أساسيًا لتحقيق أهدافك التسويقية
من خلال السماح بالوصول إلى قاعدة مشتركين مشاركين ، يمكن أن يمنحك تشغيل رعاية الرسائل الإخبارية ميزة على المنافسة بعدة طرق. .
الوصول إلى الجمهور مباشرة.
عندما ترسل رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني
تقوم بإسقاطها مباشرة في صندوق الوارد الخاص بالمشترك. هذا هو السبب في أنه مع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يمكن للقراء التمرير إلى الماضي. بدلاً من ذلك ، يحتاجون إلى اتخاذ إجراءات لمعالجة رسائلهم عند استلامها. يحدث هذا بشكل متكرر ، حيث يقضي المستهلكون حوالي خمس ساعات يوميًا في رسائل البريد الإلكتروني الشخصية والعمل ، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Adobe.
فائدة أخرى لتشغيل رعاية الرسائل الإخبارية هي أنك لست بحاجة للقلق بشأن أدوات منع الإعلانات التي تحظر رسائلك. نظرًا لأن موضعك يظهر في نص البريد الإلكتروني للناشر ، فإنه يتم دمجه في الرسالة الإخبارية كمحتوى. لا ينبغي أن تكون عوامل تصفية البريد العشوائي مشكلة أيضًا ، طالما أنك تعمل مع منشور موثوق به.
استفد من الاستهداف المدمج.
تركز العديد من الرسائل الإخبارية على مصلحة أو هوية محددة
على سبيل المثال ، يمكنك العثور على الكثير من المنشورات حول موضوعات متخصصة مثل الكتابة المستقلة أو العائلات ذات الوالد الواحد. لذلك ، يمكن للشركات الاستفادة من المجتمعات الحالية من خلال بدء رعاية الرسائل الإخبارية. بهذه الطريقة ، يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف دون استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. سيصبح هذا أحد الأصول ذات القيمة المتزايدة مع تحول الصناعة إلى التركيز على الخصوصية.
بالنسبة للمسوقين غير المستعدين تمامًا للتخلي عن الاستهداف الديموغرافي
يمكن أن يكون الإعلان الآلي عبر البريد الإلكتروني بديلاً لرعاية الرسائل الإخبارية التقليدية. باستخدام منصات مثل Paved Ad Network ، يمكن للمعلنين استهداف جماهير محددة أثناء رعاية رسائل إخبارية متعددة في نفس الوقت. يتيح لهم ذلك الاستفادة من الوصول الفوري للبريد الإلكتروني مع تحقيق نفس مستوى الاستهداف مثل القنوات الرقمية الأخرى.
تواصل مع جمهور متفاعل.
فكر في جميع الرسائل التي تتلقاها في بريدك الوارد
من رسائل العمل إلى تأكيدات الشحن. على عكس المنصات التي تركز على الترفيه مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، غالبًا ما يتطلب البريد الإلكتروني اهتمامك الكامل. وبالمثل ، فإن قراءة الرسائل الإخبارية تتضمن استهلاك محتوى قيم وغني بالمعلومات. بمجرد أن يعثر القراء على رعاية الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، فإنهم بالفعل في الإطار العقلي الصحيح للانتباه.
1. استهدف جمهورك.
يعد اختيار شريك أحد أهم القرارات في إطلاق رعاية النشرة الإخبارية
للعثور على الشخص المناسب ، ابدأ بالبحث عن رسائل إخبارية لمجال عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير علامة تجارية للملابس الراقية ، فابحث عن النشرات الإخبارية للأزياء أو الفخامة. من هناك ، يمكنك أيضًا طلب التركيبة السكانية للقارئ من الناشرين للتحقق مما إذا كانت متوافقة مع جمهورك المستهدف. .
2. احسب السعر المناسب.
يختلف تسعير رعاية الرسائل الإخبارية اختلافًا طفيفًا عن أسعار إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أو إعلانات الوسائط الاجتماعية. تعتمد معدلات رعاية الرسائل الإخبارية عادةً على التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف مشترك ، وليس لكل نقرة أو ظهور.
تكمن مشكلة التكلفة لكل ألف ظهور في أنها تأخذ في الاعتبار حجم قائمة البريد الإلكتروني فقط وتتجاهل عوامل أخرى مثل المشاركة. لفهم كيفية أداء رعايتك بشكل أفضل ، نوصي بحساب تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة. للقيام بذلك ، يمكنك أن تطلب من الناشر متوسط عدد النقرات الدعائية لحملاتهم السابقة وقسمة هذا الرقم على تكلفة الرعاية.
3. تصميم أفكار فعالة.
عند تصميم رعاية النشرة الإخبارية
كلما كان عدد السكان الأصليين أفضل. غالبًا ما يجد المسوقون الإعلانات المدمجة مع المحتوى أقل إزعاجًا لتجربة المستخدم ، وبالتالي تجذب جمهورًا أكبر. في الواقع ، وجدت دراسة لتتبع العين أن المشاركين شاهدوا الإعلانات المدمجة مع المحتوى أكثر من الإعلانات المصوّرة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، حاول إنشاء موضع يبيع علامتك التجارية مع مراعاة التصميم العام للنشرة الإخبارية.
4. تتبع الأداء.
من أجل معرفة ما إذا كانت رعاية الرسائل الإخبارية الخاصة بك تعمل من أجلك ، تحتاج إلى تتبع نتائجك. ناقش مع الناشر مسبقًا البيانات التي ترغب في الإبلاغ عنها بعد الحدث ، مثل النقرات ومعدلات الفتح. يمكنك أيضًا تتبع التحويلات بنفسك عن طريق إدراج وحدات بكسل التتبع على موقع الويب الخاص بك.
5. قم بتوسيع حملتك.
يمكن أن تختلف قوائم الرسائل الإخبارية بشكل كبير من حيث الحجم
من مئات الملايين إلى ملايين المشتركين. في كثير من الأحيان ، لن تجعلك إدارة رعاية نشرة إخبارية واحدة في منشور متخصص أمام جمهور كبير بما يكفي.
ومع ذلك
حاول تجنب الشراكة مع رسالة إخبارية أكثر عمومية لمجرد حجمها. بدلاً من ذلك ، اختبر المزيد من الرسائل الإخبارية في مجال تخصصك حتى تجد عددًا كافيًا من الشركاء ذوي الأداء العالي لملء النطاق المستهدف.
انضم إلى السوق.
هل أنت مستعد لإطلاق أول رعاية للرسائل الإخبارية
قم بالتسجيل كمعلن في Paved واحصل على إمكانية الوصول إلى مجموعة من الميزات الحصرية لمساعدتك خلال العملية:
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” من: كيف يمكن للرعاية الإخبارية أن تعزز برنامج التسويق الخاص بك ..