ستقوم Pernod Ricard بأكبر استثمار لها في عيد الميلاد هذا العام لدعم علاماتها التجارية ، وتتجه إلى موسم الأعياد بثقة على الرغم من أن أزمة تكلفة المعيشة أثرت على إنفاق المستهلكين.
تحدث قادة شركة المشروبات الروحية والكحول
بما في ذلك مديرة التسويق ليان بانكس ، في حدث في لندن يوم أمس (27 سبتمبر) للكشف عن استراتيجية الشركة لعيد الميلاد 2022. تشمل العلامات التجارية المملوكة للشركة Absolut Vodka و Jameson Whisky و Havana Club Rum.
لخص المدير التجاري إيان بيرت نهج بيرنود ريكارد لمهرجان هذا العام من خلال “ثلاثة بكالوريوس”: “أكبر استثمار على الإطلاق في عيد الميلاد ،” الإيمان “بالسوق وحملة” الأفضل على الإطلاق “.
وقال بيلت إن الشركة “تؤمن بشدة بمرونة سوق المملكة المتحدة”
لا سيما عندما يتعلق الأمر بالكحول الممتاز في فئات المشروبات الروحية والنبيذ. يستشهد Pernod Ricard بإحصاءات CGA التي تظهر أن مبيعات المشروبات الروحية ارتفعت الآن بنسبة 7 ٪ مقارنة بالفترة نفسها قبل جائحة Covid.
مُثير للإهتمام حقاً
سيشمل الإنفاق التسويقي المتزايد للشركة في عيد الميلاد هذا العام استثمارات في الإعلان عبر الإنترنت للعلامات التجارية الكبرى بما في ذلك Absolut و Malibu و Kahlúa و Jameson و Plymouth ، مع حملات في ذلك اليوم.
وفقًا لريتشارد بريستون
مدير الإستراتيجية والتحول ، وجد استطلاع أجراه بيرنود ريكارد على 1000 مستهلك أن الغالبية (53٪) أرادوا حماية الإنفاق أو حتى زيادته في عيد الميلاد هذا العام. وشدد على أن تقديم الهدايا هو مناسبة خاصة حيث قد يرغب المستهلكون في معاملة العائلة أو الأصدقاء بأرواح أو نبيذ فاخر ، حتى لو تم تقليص إنفاقهم التقديري.
أفضل جهة تسويق في المملكة المتحدة لشركة Pernod Ricard في زيادة “حصة الصوت” التسويقية.
وجدت الدراسة أن 60٪ من المتسوقين يخططون لتقديم النبيذ كهدية في عيد الميلاد ، بينما يخطط 40٪ للترفيه عن الأصدقاء والعائلة. وفي الوقت نفسه ، يشير بريستون إلى الإحصاءات التي تظهر أن حصة الخمور الممتازة في السوق الإجمالية قد تضاعفت ثلاث مرات منذ عام 2000.
يعتقد بريستون أن تحديات بيئة الاقتصاد الكلي الحالية قبل عيد الميلاد هي في الواقع لصالح بيرنود ريكارد. في العام الماضي ، ألغت سلالة Omicron من Covid-19 العديد من حفلات عيد الميلاد في المكاتب وقلصت النشاط الاجتماعي خلال موسم العطلات. تتوقع الشركة أن يرغب المستهلكون في الاستفادة من عيد الميلاد الأول منذ عام 2019 دون قيود.
وأضافت لوسي بيرمان
مديرة محفظة النبيذ ، أن المستهلكين “قد يشترون أقل قليلاً ، لكنهم ينفقون أكثر قليلاً”.
رحب بريستون أيضًا بإعلان الحكومة الأسبوع الماضي عن تجميد ضرائب على الكحول
قائلاً إن القرار كان أخبارًا جيدة لصناعة الكحول في المملكة المتحدة.
تأثير كأس العالم.
يتطلع بيرنود ريكارد أيضًا إلى كأس العالم الشتوي لصالحه في عيد الميلاد هذا العام. ستبدأ المسابقة في أواخر نوفمبر ، على أن تقام النهائيات قبل أسبوع من عيد الميلاد في 18 ديسمبر.
قال كريس شيد
رئيس القنوات التي لا تحتاج إلى وصفة طبية ، إن هذا “العامل الجديد والجديد” سيكون في المصالح التجارية. وقال إنه مع بدء المباريات في الساعة 10 صباحًا و 1 مساءً و 4 مساءً و 7 مساءً بتوقيت المملكة المتحدة ، هناك الكثير من الفرص للأشخاص لتناول مشروب في الحانات والحانات وكذلك في المنزل.
عندما يتعلق الأمر بالشرب في المنزل
فقد زودت Pernod Ricard تجار التجزئة ببعض الاتجاهات التي يمكن توقعها خلال موسم الأعياد. إنها تريد أن يكون لدى المستهلكين المزيد من التحكم في الميزانية عن طريق تقليل عمليات الشراء التلقائية ، ولكن أيضًا يستغرق وقتًا في صنع مشروبات خاصة ، مثل استخدام المكونات الموجودة بالفعل في الخزانة. كما تتوقع الشركة المزيد من الأحداث الاجتماعية العائلية ، سواء خلال كأس العالم أو خلال المهرجان.
يزيد Pernod Ricard الإنفاق التسويقي على الرغم من البيئة “المتقلبة”.
اعترفت مديرة التسويق ليان بانكس “عندما تفكر في كأس العالم
فإنك تفكر في البيرة” ، لكنها قالت إن الشركة مستعدة لوضع معنوياتها كمشروب مفضل خلال كأس العالم.
وأضافت أن Pernod Ricard تتوقع أن تحظى الكوكتيلات المنزلية بشعبية في عيد الميلاد هذا العام ، وتقوم ببناء قناة على YouTube تهدف إلى إظهار المستهلكين كيف يمكنهم استخدام علامتها التجارية بهذه الطريقة.
استجابة لهذه المناسبات المختلفة
سواء كانت هدية خلال كأس العالم أو مشروبًا للمستهلكين في المنزل ، أطلق Pernod Ricard إصدارًا محدودًا جديدًا من Jameson. تحتوي الزجاجات الجديدة على ملصقات بألوان مختلفة مثل الأخضر والأصفر والأزرق.
وأضاف بانكس “نحن [أيضًا] بحاجة إلى القيام بعمل جيد في الصفقات”
مشيرة إلى أن الشركة تعمل بشكل وثيق مع شركائها في الحانة والحانة في مجالات مثل التنشيط.
بالإضافة إلى زيادة حركة التجارة من خلال قنواتها ذات العلامات التجارية الخاصة
دخلت Pernod Ricard في شراكة مع منصة Fever عبر الإنترنت لتوسيع الأحداث والتجارب ذات العلامات التجارية في الأماكن الشريكة. وتتضمن مبادرة أخرى تعهدًا بزراعة شجرة مقابل كل “شجرة كوكتيل” مطلقة تُباع في الحانة أو البار.
هذه ليست المرة الأولى التي يزيد فيها Pernod Ricard الإنفاق على التسويق خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة. في فبراير ، قالت الشركة إنها ستزيد الإنفاق التسويقي في النصف الثاني من السنة المالية لدعم إطلاق ابتكارات جديدة و “الحفاظ على النمو طويل الأجل” على الرغم من البيئة المتقلبة. زاد الإنفاق على التسويق بنسبة 16٪ مقارنة بالأشهر الستة السابقة.
في عدد يوليو من أسبوع التسويق
بعد أكثر من عام بقليل من كونها أكبر جهة تسويق في المؤسسة ، تحدثت Leanne Banks عن طموحها في استخدام الإبداع لجعل تسويق Pernod Ricard أكثر صعوبة.
تدعي أيضًا أن “صوت” التسويق قد ازداد منذ انضمامها إلى العمل
موضحة: “في الماضي ، كنا أكثر نشاطًا مدفوعًا بالأعمال التجارية. لكن الأمور تغيرت الآن. الإبداع هو كل شيء. جوهر.”
عزت دياجو الزيادة في الأرباح إلى زيادة الإنفاق التسويقي واستراتيجية الأقساط.
تستجيب شركة المشروبات العملاقة المنافسة Diageo أيضًا لأزمة تكاليف المعيشة من خلال الاستمرار في الاستثمار في التسويق. زادت الشركة الإنفاق على التسويق بنحو مليار جنيه إسترليني على مدار السنوات الست الماضية ، بما في ذلك زيادة قدرها 500 مليون جنيه إسترليني بين عامي 2021 و 2022.
في الشهر الماضي
قال كريس جودارد ، مدير التسويق العالمي لعلامة ويسكي دياجو جوني ووكر ، لأسبوع التسويق أن الاستثمار في العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية في الاقتصاد الحالي. وقال “سنواصل الاستثمار بقوة. لا يمكننا التراجع”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: Pernod Ricard تخطط “الأكبر على الإطلاق” لإنفاق التسويق في عيد الميلاد.