في حين أن ميزانيات التسويق في المملكة المتحدة لا تزال تعاني من التخفيضات مع استمرار Covid-19 في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2021 ، تباطأ معدل الانخفاض إلى أدنى مستوى له منذ بداية الوباء. في الواقع ، في فئات مثل تسويق الفيديو ، بدأ المسوقون في رؤية الجانب الآخر …
![تتوقع](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2020/01/31151345/shutterstock_1403541446-1.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
وفقًا لتقرير IPA Bellwether الفصلي
أبلغ -11.5٪ من مديري التسويق عن انكماش في الميزانية في الربع الأول. وفي حين أنه لا يزال “تاريخيًا” ، فقد تباطأ الانخفاض بشكل حاد من -24٪ في الربع الأخير من عام 2020.
وفي الوقت نفسه
عاد الإنفاق على مقاطع الفيديو ، والذي يتضمن التلفزيون والأفلام والفيديو عبر الإنترنت ، إلى النمو ، حيث ارتفع صافي رصيد المنفقين المتزايدين إلى 3.3٪ من -3.5٪.
يندرج الفيديو ضمن فئة “الوسائط الأساسية” الخاصة بـ IPA
والتي سجلت انخفاضًا بنسبة -8.2٪ في صافي الإنفاق. هذا تحسن كبير من -21.8٪ في الربع الرابع. كان الانخفاض في هذه الفئة مدفوعًا بشكل أساسي بالتخفيضات المستمرة في الإعلانات الخارجية (-24.1٪) ونشر العلامات التجارية (-22.2٪) والصوت (-9٪). ظل سهم “Other Online” مستقرًا خلال الربع بصافي رصيد بلغ 0.0٪.
مُثير للإهتمام حقاً
من بين فئات التسويق السبع الأخرى الخاضعة للمراقبة
كان أكبر انخفاض في الميزانية مرة أخرى في الأحداث ، عند -43.2٪.
انخفض الإنفاق الترويجي بنسبة -16.2٪
وخفض التسويق “الآخر” بنسبة -14.7٪ ، وواصلت أبحاث السوق انخفاضها طويل المدى عند -17.8٪. وكانت الفئة الأقل إصابة هي العلاقات العامة ، حيث بلغ صافي رصيدها -8٪.
ومع ذلك
وللمرة الأولى منذ أواخر عام 2015 ، وجد التقرير أن المديرين التنفيذيين للتسويق كانوا متفائلين بشأن التوقعات المالية للصناعة.
وبلغ صافي رصيد الشركات التي كانت أكثر ثقة مما كانت عليه قبل ثلاثة أشهر 26.2٪ ، بارتفاع حاد من -5.8٪ في الربع الرابع من عام 2020. بشكل عام ، مقارنة بثلاثة أشهر مضت ، فإن 41.2٪ من الشركات أكثر تفاؤلاً ، في حين أن 15٪ فقط أقل تفاؤلاً ..
كما أعرب المسوقون عن تفاؤلهم القوي بشأن الآفاق المالية لشركاتهم خلال ست سنوات
حيث شعرت 36.6٪ من الشركات ذات الرصيد الصافي بالتفاؤل بشأن المستقبل. ما يقرب من أربعة أضعاف عدد الشركات التي أبلغت عن تحسن المعنويات مقارنة بالشركات التي سجلت تدهورًا (49.5٪ مقابل 12.9٪).
قال بول Bainsfair
المدير العام لـ IPA: “بينما لا تزال في المنطقة السلبية بشكل عام ، فإن الإشارات الحيوية في تقرير هذا الربع الرائد تبدو” V “، وهو أمر مشجع على الانتعاش في الاستثمار التسويقي في المملكة المتحدة.”
“ما يقرب من ثلاثة أرباع الشركات في المملكة المتحدة رفعت ميزانياتها التسويقية هذا الربع أو أنها تتماشى مع الربع السابق حيث ارتفعت مستويات ثقة الشركات في آفاقها المالية ، وهو مسار يسير في اتجاه إيجابي ، مع وتيرة جيدة تطوير”.
علامات الشفاء.
ويتوقع التقرير أن الميزانية يمكن أن تتعافى في العام المقبل مع تخفيف الإغلاق في جميع أنحاء البلاد ، وهي توقعات واعدة.
17.4٪ من الشركات تتوقع زيادة ميزانياتها التسويقية خلال الـ 12 شهرًا القادمة
وهي أقوى زيادة منذ عام 2018. تم تعديل أحدث الأرقام صعودًا من التقدير الأولي البالغ 12٪ في التقرير السابق.
يبدو أن المسوقين أكثر حماسًا لإعادة الاستثمار في إعلانات الوسائط الأولية
والتي غالبًا ما تستخدم لبناء العلامة التجارية. يتوقع صافي رصيد 10.1٪ من الشركات زيادة الإنفاق في هذه الفئة العام المقبل ، مما يشير إلى أن المسوقين مستعدون لإعادة علاماتهم التجارية إلى قلب أذهان المستهلكين بعد انقطاع دام 12 شهرًا.
يتوقع مسؤولو التسويق أيضًا زيادات في الميزانيات المتعلقة بالعلاقات العامة (7.4٪ صافي الرصيد) والتسويق المباشر (6.8٪) ، في حين أن التوقعات الخاصة بالترقيات محايدة (0.0٪).
ومع ذلك
من المتوقع أن تستمر الأحداث (-28.4٪) ، والتسويق “الآخر” (-5.4٪) وأبحاث السوق (-4.9٪) في خفض الميزانيات.
يعتقد إليوت كير
الخبير الاقتصادي في IHS Markit ومؤلف التقرير الرائد ، أنه بينما تستمر ميزانيات التسويق في الانخفاض بمعدل كبير وسط قيود Covid-19 المستمرة ، فمن الإيجابي رؤية المزيد من الاستقرار.
وأضاف كير
“في غضون ذلك ، عززت التوقعات المتفائلة من قبل جهات التسويق في المملكة المتحدة للسنة المالية المقبلة ، بعد تخفيض كبير في الميزانية في عام 2020 ، التوقعات بانتعاش ما بعد الوباء ، وهو ما يبشر بالخير للاقتصاد البريطاني”.
“ليس هناك شك في أن إصدار حكومة المملكة المتحدة لخارطة طريق لتخفيف القيود سيدعم تحسين خطة الميزانية مقارنة بفترة المسح السابقة. فهي تمكن الشركات من النظر إلى ما وراء المناخ الحالي والبدء في التحرك نحو عصر انتعاش الطلب. إذا سارت الأمور وفقًا للخطة ، فمن المفترض أن يؤدي التعافي الاقتصادي القوي إلى زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني في النصف الثاني من العام “.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: الإنفاق على أبحاث السوق ينخفض بشدة مع هجوم على Digital و Covid.