قاد Luke Hayman
الشريك في Pentagram ، عملية إعادة تصميم الجرافيك اليومية الأمريكية The Philadelphia Inquirer ، مع التركيز على استخدام أكثر ديناميكية للطباعة.
تم طباعة الصحيفة منذ عام 1829 وهي مصدر الأخبار المعترف به في المدينة
وفقًا لهيمان ، طلب الموجز من فريق فيلادلفيا إنكوايرر من Pentagram إنشاء قوالب صفحات سهلة التنقل من أجل “تبسيط الإنتاج” و “إظهار المدينة نفسها”.
على خلفية التراجع العام في مبيعات الصحف حول العالم
يعتقد هيمان أن الصحف الأمريكية على وجه الخصوص قد تأثرت بكونها “جامدة ومحافظة للغاية”. وأوضح أن هذا هو السبب في أن التصميم الجديد للتخطيط وتطبيق الخطوط المخصصة “ليس أنيقًا للغاية” ويتماشى مع “تقاليد فيلادلفيا وطاقتها”.
خط معاد قصه
فيلادلفيا إنكويرر كلاريندون ، من تصميم مصمم الخطوط A2-TYPE Henrick Kubel ، استنادًا إلى محرف لوح Clarendon المستخدم في الصحف من ستينيات القرن التاسع عشر إلى عشرينيات القرن الماضي. قال هيمان إن الخط الجديد “يبدو أكثر سمكًا على الصفحة” ، واستخدام أوزان مختلفة يعني أنه من الممكن لفت الانتباه إلى قصص معينة ، ونقلها إلى أعلى وأسفل “التسلسل الهرمي”.
مُثير للإهتمام حقاً
وبالمقارنة مع “تسطيح” الصحيفة القديمة
التي كانت تستخدم نفس الخط بنفس الوزن في كل مكان ، قال هيمان إن الطبعة الجديدة كانت “أكثر وضوحًا ، ووضوحًا ، ووضوحًا”. وأضاف أن هذا ، إلى جانب “استخدام أكثر تحكمًا للمسافات البيضاء” ، يحسن التنقل العام للصفحة.
تم تعديل شعار فيلادلفيا إنكويرر
مع إمالة الحرف “d” إلى اليسار مرة أخرى. قال هيمان: بين عامي 1879 و 2019 ، كان d “منحنيًا وكان لديه هذا الانحراف”.
تمت إزالة العلامة التجارية لعام 2019 منه لجعله يبدو “أكثر حداثة”
ولكن من وجهة نظر هايمان ، كان اختيار التصميم “نظيفًا للغاية”. وفقًا لـ Hayman ، لم يتم إجراء أي تغييرات على الشعار في موجز Pentagram ، ولكن كان الهدف من التغييرات الطفيفة الحفاظ على المظهر والشعور “غير المنطقي والمنهجي تمامًا” الذي أراده الاستوديو والعميل.
قال هايمان إن الاستوديو يتراجع دائمًا “لعدم تجاهل أصل العلامة التجارية” وبذل جهدًا واعيًا “لدفعها إلى الأمام” مع مراعاة “ملكية علامتها التجارية” أيضًا. وأضاف: “العلامات التجارية التي لم تنكسر يجب أن تتطور فقط ، لا أن تعيد ابتكار نفسها بالكامل من أجلها”.
قال هيمان إنه عندما أظهر Pentagram مفهوم التصميم المبكر الخاص به
كان هناك إصدار أكثر “تقليدية” ونسخة “جريئة” تستخدم المزيد من اللوحات الملونة. ومن هذا المنطلق ، وجد الاستوديو والعميل “أرضية مشتركة” لتحديد الطريق إلى الأمام.
أصبح لكل قسم من أقسام الصحيفة الآن لونه الفريد الذي يمر عبر لافتات الصفحة ورؤوس الصفحات. قال هايمان إن فريق التصميم “اتبع على ما يبدو اصطلاحات منطقية” مثل “جعل جزء العمل أزرق واختيار لون دافئ لجزء الطعام”.
أوضح هيمان أن اختيار الألوان لقسم الرياضة كان أكثر صعوبة لأن “تمثيل الفرق الرياضية المحلية في فيلادلفيا” كان أمرًا بالغ الأهمية. وكجهاز ملاحي آخر ، فإن استخدام اللون يهدف إلى “توضيح وقت بدء قسم جديد” ، بينما كان الإصدار السابق “أقل وضوحًا” ، على حد قول هايمان.
كان الجزء الرئيسي من الإحاطة هو “تبسيط الإنتاج”
والذي قال هيمان إنه جلب معه بعض “القيود الفنية”. وأوضح كيف أن عمل فيلادلفيا إنكويرر “يختلف عن العديد من مشاريع التصميم الجرافيكي الأخرى” من حيث أنه يحتاج إلى أن يكون وظيفيًا وعمليًا للغاية حتى لا يبطئ عملية الطباعة.
وأضاف أنه “إذا توصلنا إلى تصميم جميل يحبه الجميع ولكنه استغرق وقتًا أطول في إنتاجه ، فسيكون ذلك فاشلاً” ، مما يعني أن على Pentagram أن يتجنب “المبالغة في هندسة الأشياء” لإبقاء الأشياء قصيرة.
قبل مشاركة Pentagram
تمت إعادة تصميم موقع الصحيفة على الويب ، مع طرح تخطيط جديد على الموقع وبعض التغييرات الهيكلية. قال هيمان إن استخدام خط مخصص باستمرار عبر كلا النظامين يعني أن الناس سيبدأون في “التعرف عليه دون وعي دون حتى رؤية الشعار” لأنه “فريد بعض الشيء”.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” عبر: إعادة تصميم فيلادلفيا إنكوايرر يتضمن إصلاحًا مطبعيًا.