أعاد وولف أولينز تغيير مكانة شركة تكنولوجيا البقالة الأمريكية Instacart برمز جزرة أعيد تصميمه ، وهو جزء من هوية جديدة مصممة لتعكس القيمة والابتكار.
يهدف Instacart إلى جعل التسوق عبر الإنترنت للبقالة ميسور التكلفة ومتاحًا للأشخاص في الولايات المتحدة وكندا. عمل فريقها الداخلي على المشروع مع وولف أولينز.
قال وولف أولينز إن قلب المشروع هو الجزرة الجديدة على شكل سهم
والمصممة لتوجيه المستهلكين إلى وظائف مختلفة لخدمة التسوق.
مع زيادة الطلب على التسوق عبر الإنترنت أثناء الوباء
شعرت Instacart أنها بحاجة إلى اتجاه جديد لتبرز من المنافسة ، وفقًا لـ Wolff Olins. نشأ الاتجاه الجديد من Instacart وتم تصميمه للبناء على الأصول الحالية لدعم أهداف أعمالها الجديدة.
مُثير للإهتمام حقاً
يقول الاستوديو إن “نورث ستار” من Instacart هي روح “Shop + Saver” التي تم تطويرها حديثًا ، والتي يقول وولف أولينز إنها تجمع بين “ابتكار المنتجات مع العاطفة والرضا والقيمة التي تضيفها الخدمة إلى حياة الناس”. إن نظام التصميم المرئي الجديد في Instacart مستوحى من هذه الروح ، “من الطباعة المرغوبة إلى تحويل جزرة Instacart المحبوبة إلى رمز ديناميكي” ، كما يوضح دانيال ريندا ، المدير الإبداعي الأول وولف أولينز.
رسم توضيحي يُظهر الجزء العلوي الأخضر الانسيابي الآن لرمز الجزرة المركزي الذي يتضاعف كسهم
وقال الاستوديو إنه من خلال الإشارة إلى عناصر وصور مختلفة على الموقع ، فإنه يهدف إلى إظهار أنه “يمكنك إضافة أي شيء إلى عربة التسوق الخاصة بك ، وليس الطعام فقط”. وفقًا للمدير الإبداعي التنفيذي لشركة Instacart ، كيفين بيرد ، فإن الجزر يمثل إشارة إلى أصول العلامة التجارية المتمحورة حول البقالة ويتناسب مع “رغبة العلامة التجارية في الحداثة والألفة”.
قال ريندا
“كان بناء الإيمان بالرمز الجديد” تحديًا ، لأن الشركة “وثيقة الصلة جدًا بشعار الجزرة الأصلي”. وأضاف أن التغلب على هذا يعني “مقاربة التغيير بالتفكير الاستراتيجي والتعاطف”.
من خلال العمل مع المصمم الجرافيكي Ryan Budgen ومقره بروكلين
يقول Renda إن الخطوط الجديدة المخصصة لإعادة الموضع هي “سلسلة مخصصة تمامًا” – Instacart Contrast و Instacart Sans. وأضاف أن محرف sans-serif “مُحسَّن للمنتجات الرقمية ويتم إقرانه” بقص عرض متباين “مصمم” لالتقاط الشخصية اللذيذة المرتبطة بالطعام “.
تتميز اللوحة المحدثة باللون البرتقالي المميز لأيقونة الجزرة بالإضافة إلى الظلال الخضراء الداكنة والفاتحة. وأوضح ريندا أن “الكرنب التوسكاني العميق” يمكن أن “يضيف لمسة من الرقي” إلى العلامة التجارية و “يكمل اللون البرتقالي النابض بالحياة”. وأضاف أنه تم إنشاء لوحة ثانوية داعمة بناءً على العناصر “” العناصر التي يمكنك ملؤها في عربة التسوق “.