خطط بريطانيا لاستبدال اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي بنظام خصوصية بيانات جديد “مفصل حقًا” ستحرر الشركات من “حقل ألغام تنظيمي” ، كما تقول ميشيل ميشيل ، السكرتيرة الرقمية والثقافية والإعلامية والرياضية الجديدة. دولان ..
ومع ذلك
فإن مجموعات التسويق وخبراء الصناعة قلقون بشأن ما سيعنيه التحول عن نظام الاتحاد الأوروبي للعلامات التجارية والشركات ، وقد طالبوا الحكومات بمزيد من اليقين.
صرح ريتشارد ليندسي
مدير الشؤون القانونية والعامة لجمعية الممارسين للإعلان (IPA) ، لـ Marketing Week أن الأخبار “ستحدث فرقًا ، بالنظر إلى عمل الحكومة السابقة على قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية”. الناس مندهشون. ” .
تم الإعلان عن مشروع القانون لأول مرة في سبتمبر الماضي من قبل سكرتير DCMS السابق أوليفر دودن ، ويتضمن تغييرات على اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) من شأنها تغيير متطلبات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط ، وتوسيع “الخيارات اللينة” في مواد التسويق لتشمل المزيد من المنظمات وتشديد القيود على لوائح الهاتف الغرباء.
مُثير للإهتمام حقاً
ستحل حكومة المملكة المتحدة محل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) بنظام خصوصية بيانات “مفصل حقًا”.
قال كريس كومبال
الرئيس التنفيذي لجمعية البيانات والتسويق ، إن المجموعة تدعم قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية الذي قدمته الحكومة السابقة ، قائلاً إنه “يوفر نقطة انطلاق قوية للإصلاح”.
ومع ذلك
تم تأجيل مشروع القانون عندما تولت ليز تروس منصب زعيمة المحافظين ورئيسة الوزراء الشهر الماضي ، قبل قراءة ثانية في البرلمان. أشار خطاب دونيلان هذا الأسبوع إلى أن الحكومة الجديدة ستسعى إلى تغيير المقترحات بشكل كبير.
نظام أبسط؟ .
في حين أن بعض العلامات التجارية ستعترض على طموح الحكومة المعلن لتقليل “الروتين” وتبسيط لوائح الخصوصية ، فإن إدخال نظام جديد لحماية البيانات يختلف بشكل كبير عن اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي قد يخلق العديد من التحديات والصعوبات الجديدة للشركات الدولية.
قال نائب رئيس شركة جارتنر للأبحاث والمتميز
“على الرغم من تركيز حكومة المملكة المتحدة على تسهيل الأمور للشركات ، كلما زاد الاختلاف التنظيمي عن الاتحاد الأوروبي وأماكن أخرى ، زادت تكلفة وصعوبة قيام العلامات التجارية العالمية بترشيد ممارساتها عبر الحدود”. محلل. كبير. “أندرو فرانك …
ليندساي من الاتحاد الدولي للفيزياء تردد أصداء هذه المشاعر
في حين أن التزام الحكومة بأهداف مثل عدم انقطاع الأعمال وحماية البيانات وكفاية البيانات مع الاتحاد الأوروبي أمر مطمئن ، “يبقى أن نرى كيف سيتم تحقيق هذه الأهداف من خلال إدخال تغييرات أكثر جذرية ينطوي عليها خطاب الوزير” ، قال. .
كان الحفاظ على كفاية البيانات مع الاتحاد الأوروبي مصدر قلق كبير للمسوقين منذ أن أعلنت الحكومة عزمها على إصلاح قوانين البيانات العام الماضي. كفاية البيانات هي حالة يمنحها الاتحاد الأوروبي للدول غير الأعضاء التي تعتبر لديها أنظمة حماية بيانات كافية ، مما يسمح للمعلومات بالمرور بحرية بين الدول.
قال كونراد شيك
مدير أبحاث السياسات في جمعية الإعلانات (AA): “يُعد الاتحاد الأوروبي أكبر سوق لنا ، ويعد الحفاظ على كفاية البيانات لهذا أمرًا بالغ الأهمية لصناعة الإعلان والتسويق”.
“لذلك
يجب دعم أي تحسينات على اللائحة العامة لحماية البيانات في المملكة المتحدة بالأدلة وليس السعي وراء الخلاف فقط.”
في خطاب ألقاه أمام مؤتمر حزب المحافظين في وقت سابق من هذا الأسبوع
ادعى دونيلان أن القانون العام لحماية البيانات “يحد من إمكانات الأعمال التجارية”. وتستشهد بورقة عمل أعدها باحثون في جامعة أكسفورد تشير إلى انخفاض أرباح الشركات الخاضعة للتنظيم بنسبة 8٪ – على الرغم من أن الورقة نفسها توصي بالحذر في تفسير النتائج التي توصلت إليها في هذه المرحلة.
ومع ذلك
قال شي من AA إن التغييرات الآن قد تؤدي إلى تكبد “تكاليف إضافية” للشركات بسبب “الحاجة إلى الحفاظ على الامتثال لنظام حماية البيانات الموازي”.
وأضاف ليندسي من IPA
“سواء كنت تحب اللائحة العامة لحماية البيانات أم لا ، فقد استغرقنا بضع سنوات لإتقانها ، وقد أنفقت الشركات الكثير من المال واستثمرت الكثير من الوقت والجهد في ذلك.”
يقول فرانك من جارتنر
للمضي قدمًا ، تواجه الحكومات مهمة تحسد عليها.
واختتم قائلاً
“إن المخاطر كبيرة ، وعمق الفهم المطلوب لمواءمة قوانين الخصوصية غير المتسقة والتقنيات الناشئة مع أهداف العمل ومصالح المستهلكين أمر شاق حقًا”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: هيئة صناعة التسويق تثير مخاوف بشأن خطة استبدال الناتج المحلي الإجمالي “المخيفة”.