لقد اجتذبت Netflix بالفعل “مئات” من المعلنين حول العالم لإطلاق مستواها المدعوم بالإعلانات في نوفمبر ، وفقًا لرئيس الإعلان العالمي ، جيريمي جورمان.
عندما كشفت Netflix النقاب عن تفاصيل المستوى الجديد اليوم (13 أكتوبر)
قال جورمان في مؤتمر عبر الهاتف مع وسائل الإعلام إن عملاق البث المباشر “نفد تقريبًا” من كل المخزون عند الإطلاق.
تعرض الخطة المدعومة بالإعلانات
والتي ستكلف المشتركين 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا عند إطلاقها في المملكة المتحدة في 3 نوفمبر ، في المتوسط من أربع إلى خمس دقائق من الإعلانات في الساعة. قال كبير مسؤولي التشغيل جريج بيترز إنه سيكون هناك حد أقصى “صارم” للتردد لمنع الأعضاء من رؤية نفس الإعلانات مرارًا وتكرارًا.
ستبلغ مدة الإعلانات 15 أو 30 ثانية وستعرض قبل وأثناء مسلسلات وأفلام عملاق البث. من أجل “الحفاظ” على وضع الفيلم ، يتم إصدار أفلام جديدة بدون فواصل تجارية.
مُثير للإهتمام حقاً
سيتمكن المعلنون من استهداف المشاهدين حسب البلد والنوع
وبعد ذلك سيتمكنون من استخدام البيانات التي يقدمها المشتركون إلى Netflix عند التسجيل ، بما في ذلك تاريخ الميلاد والجنس. الهدف ، وفقًا لجورمان ، هو تزويد المشاهدين بإعلانات “أكثر صلة” بمرور الوقت.
وقالت
“إذا كان الأشخاص سيختارون الطبقة التي تدعمها الإعلانات التي يريدونها ، فمن المهم أن نعرض الإعلانات ذات الصلة بهم. وهذا يتردد صداها معهم”.
يمكن للمعلنين أيضًا منع ظهور إعلاناتهم على محتوى قد يكون “غير متوافق” مع علامتهم التجارية ، مثل الصور الجنسية أو العُري أو العنيفة.
في حين أن Netflix لا تكشف عن التكلفة لكل ألف (CPM)
قال Gorman إنها تتبع نموذج السعر الثابت بدلاً من نموذج المزاد عند الإطلاق. وأضافت أن هذا قد لا يمثل منتجًا طويل الأجل.
سيتوفر المستوى الجديد في 12 دولة
بما في ذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان وكوريا الجنوبية والمكسيك وإسبانيا. لضمان “تجربة سلسة” ، سيتم إطلاق المستوى أولاً في كندا والمكسيك في 1 نوفمبر ، يليه 3 نوفمبر في جميع البلدان الأخرى ، باستثناء إسبانيا ، والذي سيتم إطلاقه في 10 نوفمبر.
دخلت Netflix في شراكة مع شركتي DoubleVerify و Integral Ad Science للتحقق من إمكانية عرض الإعلانات وفعالية حركة المرور ، بدءًا من الربع الأول من عام 2023.
ستبدأ خدمة البث أيضًا في مشاركة أرقام مشاهدي برامجها في المملكة المتحدة للمرة الأولى الشهر المقبل ، بعد صفقة مع شركة تصنيف التلفزيون المستقلة المملوكة للصناعة Barb. ستقوم Barb بالإبلاغ عن نسبة مشاهدة Netflix على مستوى الخدمة والبرنامج يوميًا اعتبارًا من 2 نوفمبر ، كما هو الحال بالفعل مع أكثر من 300 مذيع وخدمة عند الطلب في المملكة المتحدة.
“هذه فرصة مثيرة للغاية
ليس فقط لفريق Netflix ، ولكن للمعلنين أيضًا. إنها فرصة للوصول إلى جمهور متنوع ومتفاعل للغاية ، بما في ذلك الجماهير الأصغر سنًا الذين لا يشاهدون التلفزيون الخطي. يمكنهم أيضًا التواصل مع في بيئة متميزة مع تجربة إعلانية سلسة وعالية الدقة. إنه لأمر مدهش أن ترى الاهتمام الكبير بإعلاناتنا ، “قال جورمان. .
وأضاف بيترز أن صناعة الترفيه تمر “بمنعطف حرج” حيث يوجد “تحول تدريجي” من الترفيه الخطي إلى الترفيه المستند إلى الإنترنت حسب الطلب.
حتى الآن
استحوذت Netflix وخدمات SVOD / AVOD الأخرى على حوالي سدس إجمالي عدد المشاهدين في عام 2022 ، وفقًا لبارب. لا تزال القنوات الخطية للمذيعين والخدمات حسب الطلب تمثل حوالي الثلثين.
تحديد المواقع السعرية.
الخطة الجديدة
المسماة Basic with Adverts ، أرخص بـ 2 جنيه إسترليني من خطة Netflix الأساسية الحالية بدون إعلانات و 6 جنيهات إسترلينية أرخص من خطتها القياسية. في حين رفعت Disney + سعر خطتها الخالية من الإعلانات في وقت سابق من هذا العام عندما أعلنت عن مستويها الخاص المدعوم بالإعلانات ، قالت Netflix إن خططها الحالية لن تتغير.
أقر بيترز بأن الخطة الأرخص قد تؤدي إلى تخفيضات في الأسعار لمشتركي Netflix الحاليين ، لكنه قال إنها جزء من “نهجها المؤيد للمستهلك”.
“الأهم بالنسبة لنا
أننا نريد أن نمنح المستهلكين الخيار لمعرفة الأفضل بالنسبة لهم. قد يعني هذا أن بعض أعضائنا الحاليين سينحرفون عن الخطة … ولكن إذا كان الأمر كذلك بالنسبة لهم ، فهناك تجربة أفضل في من حيث السعر والخبرة والمنتج ونريد تمكينهم من ذلك “. .
“من وجهة نظرنا
نحن لا نحاول توجيه الأشخاص إلى خطة أو أخرى. نريد حقًا اتباع نهج صديق للمستهلك وجعلهم يضعون الخطة المناسبة لهم ، ونعتقد أن نموذج الإيرادات سوف كن جيدا “.
ستطلق Disney + خطتها الجديدة في الولايات المتحدة في 8 ديسمبر مقابل 7.99 دولارًا شهريًا ، وهي الخطة الحالية الخالية من الإعلانات. في نفس اليوم ، سيرتفع سعر الخطة الخالية من الإعلانات إلى 10.99 دولارًا شهريًا.
أطلقت Discovery + خدمة Fun Pass و Fun & Sports Pass المدعومة بالإعلانات في وقت سابق من هذا العام مقابل 3.99 جنيه إسترليني شهريًا ، مقارنة بـ 6.99 جنيه إسترليني شهريًا.
قال بيترز إن Netflix لا تسعير “بعيدًا بشكل كبير” عن منافسيها
ولكن بالأحرى حول القيمة الترفيهية التي يمكن أن توفرها للأعضاء بمحتواها الحصري وغير الحصري.
بصرف النظر عن الإعلانات
ستكون الخطة التي تبلغ 4.99 جنيهًا إسترلينيًا هي نفسها الخطة الأساسية الحالية ، إلا أنها لن تمنح المشتركين خيار تنزيل العناوين لمشاهدتها في وضع عدم الاتصال. لن يتوفر عدد “محدود” من الأفلام والبرامج التلفزيونية بسبب قيود الترخيص ، لكن Netflix قالت إنها “تعمل على” إصلاح ذلك.
في وقت سابق من هذا العام
ذكرت Netflix أنها خسرت مليون مشترك بين أبريل ونهاية يونيو ، مما يمثل انخفاضًا في الربع الثاني على التوالي لعملاق البث. ومع ذلك ، كان الرقم أفضل بكثير من زخم عدد المشتركين المقدّر بـ 2 مليون مشترك في الربع السابق.
عزا الرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغز النتائج الأفضل من المتوقع إلى نجاح امتياز Stranger Things وتحسين إستراتيجية التسويق في Netflix.
💡 المصادر والمراجع
“marketingweek.com” عبر: مخزون Netflix المدعوم بالإعلانات “نفد تقريبًا” قبل إصدار نوفمبر.