قامت شركة Baggi للاستشارات المتعلقة بالعلامات التجارية والتصميم بإعادة تسمية العلامة التجارية للجبن النباتي “Honestly Tasty” ، وذلك باستخدام إشارات الجبن والتركيز على النكهة من أجل “تغيير مواقف الناس وسلوكياتهم تجاه المنتجات”.
وفقًا لمؤسس Baggi Mark Baxter
مع نمو سوق المواد الغذائية النباتية في السنوات الأخيرة ، شعرت العلامة التجارية أنه يتعين عليها “التوسع والوصول إلى جمهور أوسع” ، وهو أمر فشلت هوياتها السابقة في تحقيقه. وقد حققت الأهداف. يتم استخدام الجهاز على شكل إسفين كعنصر في جميع أنحاء الهوية ، ويظهر في وسط العبوة ، في الكلمات النصية وفي الرسومات المطبوعة والرقمية.
وقال باكستر إنه يمكن تطبيقه بشكل ثابت أو تحويله إلى “شيء حي يتنفس” في أي مكان آخر. وأضاف أنه تم تضمينه في علامة الكلمات – “بدقة” كحرف A في “لذيذ” – وكان بمثابة “تدوين مختصر للجبن”.
وقال باكستر إنه لاستيعاب جبن الألبان اللذيذ بصدق
أضاف باجي ميزة “عامل قوة الجبن” المألوفة إلى العبوة. وأوضح أن هذا يهدف إلى جعل العلامة التجارية “جبنة حرفية عالية الجودة وفاخرة خاصة على الرفوف”.
مُثير للإهتمام حقاً
لكي نكون صادقين
يقول باكستر ، تم إنشاء تصميم Tasty النصي بالتعاون مع فنان الكتابة ومصمم الكتابة Dan Forster ومديرة التصميم المستقلة Esther Lawrence “لتعكس النكهة الكاملة التي تحصل عليها من المنتج”. يضيف Baxter أن “وزنها الجريء وتفاصيلها الرشيقة” تنقل الشخصية المرحة للعلامة التجارية ، في حين أن الخط الرئيسي للعلامة التجارية Rustica – “سميك بلا رقيق” – مصمم أيضًا لتمثيل “امتلاء” الذوق.
قال باكستر
“بعيدًا عن الرف ، أتيحت لنا الفرصة لنكون أكثر ذوقًا ومرحًا مع الصور والطباعة والنغمة ، وشرعنا في بناء علامة تجارية سهلة الاستخدام ولكنها لا تستحق العناء”. وأوضح أن تغيير سلوك المستهلك يعني إنشاء “منتج لذيذ” ، ولكن يجب أيضًا أن “يبدو مليئًا بالنكهة”.
ووفقًا لباكستر
فإن مجموعة الصور “السخية والنابضة بالحياة” لكاثرين أرميتاج كانت تهدف إلى “الاحتفال” بالطعام. وأضاف أنه يستخدم “لوحات الألوان الزاهية وتصميم الدعامة الفريد واللحظات الأصيلة” حيث يستمتع الناس بالمنتج.
قال باكستر إن لوحة الألوان الأوسع للعلامة التجارية مستوحاة من “الألوان اللذيذة للجبن
مع لمسات زرقاء وبيضاء في إشارة إلى منتجات الألبان”. وأضاف: “عندما يتعلق الأمر بمتغيرات المنتجات ، يتم إيلاء اعتبار دقيق لتعكس نكهات معينة أو إشارات لأسلوب الجبن”.
بصراحة
سيتم الترويج لهوية Tasty الجديدة عبر تغليفها وطباعتها وموقعها الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والأحداث.
الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: .