أبرمت Strombrands شراكة مع Morrisons لإعادة تحديد مكانة مجموعاتها الخاصة الثلاث وإعادة تسميتها بشكل استراتيجي بهدف “إعادة تنشيطها” باعتبارها “علامات تجارية مقصودة” تُعلم “خيارات وعادات أسلوب حياة المستهلكين”.
تلقى الاستوديو ثلاثة موجزات منفصلة أدت معًا إلى إصلاح شامل لمحفظة موريسون للصحة والعافية. قالت زوي فيليبسون ، المديرة الإبداعية في Stormbrands ، إن مجموعات Free From و Counted و Organic “تحتاج إلى هويات جريئة لجذب المستهلك الديناميكي”.
خالية من “المساومة”.
بالإضافة إلى الاضطرار إلى جعل تشكيلة موريسون بارزة بين “اللاعبين الرئيسيين” الآخرين
قال فيليبسون إن التوقيت يمثل أيضًا تحديًا يتعين على الفريق مواجهته. وأضافت أن مقدمة سلسلة Free From أعطت الاستوديو “خمسة أشهر فقط” لإكمال كل شيء ، بما في ذلك المفهوم الأولي ، والتطوير ، والتوجيه ، والتوجيه الفني ، والأعمال الفنية ، والتنقيح والإصدار النهائي ، والتي تغطي أكثر من 100 عنوان SKU.
مُثير للإهتمام حقاً
وقال فيليبسون إن “التطور” يمثل تحديًا أيضًا نظرًا لطبيعة النطاق
لأنه غالبًا ما يتعلق “بالمتطلبات الغذائية الجادة” بدلاً من “التفضيلات”. وأضافت أن العلامة التجارية الجديدة لخط Free From تتمحور حول الموازنة بين “الثقة والذوق” ، والتي تتم محاولة دمج “الطباعة التعبيرية” مع “علامات الطريق الغذائية” الواضحة.
أوضح فيليبسون أن المجموعة كانت “تسمية خاطئة” عندما تم تصميمها بسبب افتقارها إلى “روح التحرر”. في حين أن الثلث العلوي من الحزمة يتخذ نغمة “أكثر جدية” من خلال أسلوب الطباعة الموثوق به ، قال فيليبسون إن الثلثين السفليين من الحزمة يحتويان على “خلفيات مشرقة وغنية بالنسيج” وهي “مثيرة للذكريات” بخط اليد و “مفعمة بالحيوية” تصوير الطعام “لفضح فكرة أن التحكم في النظام الغذائي يعني” المساومة “على النكهة.
نطاق العد “واثق”.
قال فيليبسون إن “إشارات التغليف” حول نطاق النظام الغذائي غالبًا ما تسير “في مسار يضعف الذوق والرضا” وتبدو “قديمة جدًا وطبية”. للابتعاد عن هذا ، قال فيليبسون ، اختارت Stormbrands نظام تصميم “صاخب وفخور وحيوي” مع طباعة “قوية” في المركز.
وأضافت
“تظل المعلومات الواضحة عن السعرات الحرارية في صميم الحفاظ على سيطرة المستهلكين ، لكنها الآن احتفال وليس اعتذارًا ، وقد تحول التصوير الفوتوغرافي إلى أقصى درجات الراحة”.
قال فيليبسون إن النغمة العامة للمجموعة قد تم تعديلها أيضًا لتلائم “نمط الحياة الأوسع واتجاهات التصميم حول العافية”. من خلال تنفيذ “نظام تصميم نظيف ومرتب” ، تسعى Stormbrands إلى تمكين “الخيارات المستنيرة وتشجيع العمل الإيجابي” لتحقيق أهداف الصحة والرفاهية.
وقال فيليبسون إن النغمة المعدلة والأكثر إيجابية تتعلق أيضًا بحقيقة أن “العديد من المستهلكين سيتبعون النظام الغذائي ويتوقفون عنه”. تم تصميم الهوية لتكون “ملهمة ومتعاطفة” بدلاً من الشعور بأنها “جزء من نظام جامد”.
عضوي “روح”.
قال فيليبسون إن الخروج من رموز “المحيط الأخضر” و “المزرعة” التي “تهيمن” على فئة المنتجات العضوية كان دافعًا رئيسيًا في إعادة تحديد موضع الخط العضوي. وأضاف فيليبسون أن النتيجة هي نظام تصميم “جديد وحديث” مقترن بـ “شعار متقن الصنع”.
كما أوضحت كيف أن الرسوم التوضيحية تشيد بـ “طبقات التربة الغنية والمتنوعة”
بينما ترتبط الألوان “الترابية الطبيعية” بدرجات المناظر الطبيعية الزراعية. تعني مرونة التصميم أن لكل متغير لوحة ألوان خاصة به “للمساعدة في التنقل والتمايز” ، والتي يقول فيليبسون إنها تتضمن ثلاثة ظلال: “طبقة علوية فاتحة ، ونواة أرضية ، وقاعدة غنية”.
وقال فيليبسون إن موقعها الجديد يهدف إلى تقديم “الاقتراح العضوي” على أنه “عقلية أو نمط حياة” يدعو المستهلكين إلى “لعب دورهم” في حماية الكوكب.
قال فيليبسون إن Free From هو أكبر مجموعة وسيتم إطلاقه مع أكثر من 100 SKU ، يليه Organic مع أكثر من 80 SKU ، ثم حوالي 25 SKU ، “وهي قائمة مستمرة من تطورات المنتجات الجديدة” ، كما قال Phillipson. سيتم تقديم كل هوية في نقاط البيع في المتجر ، بما في ذلك شرائط الرفوف والملصقات المعلقة ومنصات Morrison الرقمية والاجتماعية.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” من: Stormbrands أصلح مجموعات Morrisons الثلاثة للملصقات الخاصة.