صممت كولينز هوية جديدة لمعهد شيكاغو للتصميم (ID)
الذي يعد شعاره دائمًا متغيرًا ، مصممًا “لاحتضان عملية الانتقال من الفوضى إلى الوضوح”.
يأتي هذا التغيير قبل الذكرى السنوية الخامسة والثمانين للمدرسة ويهدف إلى معالجة مشكلات التسريع وتمثيل مجتمع الهوية بشكل أكثر ملاءمة. وفقًا لمدير كولينز الإبداعي جوزيف هان ، فإن هويتها الجديدة يجب أن “تعبر بشكل أفضل عن نهج ID الشامل والمتكامل للتصميم والتعليم”.
لتمثيل “المنهجية والتجريبية” في نفس الوقت
قال مصمم الجرافيك Collins Fan Jingqi أن Collins بنى نظام الهوية حول ستة هياكل أساسية مستوحاة من الأشكال الهندسية الأساسية التي نواجهها كل يوم. تشرح كيف أن ثلاثة “أشكال عنصرية” – خط وقطر وقوس – تتصل ببعضها البعض لإنشاء ثلاثة أشكال أخرى …
يقول مدير استوديو التصميم سانوك كيم إن قابلية تكيف محرف ID الجديد هو نتاج “الاحتمالات اللامتناهية” التي تخلقها هذه الهياكل. وأضافت أن إزالة المسافات بين كل حرف وكل سطر من النص كان من أجل “تعزيز نمطية الطباعة”.
مُثير للإهتمام حقاً
وبدلاً من استخدام أوزان الخطوط المعروفة مثل عادي ومتوسط وجريء
اختار Collins خمس “حالات” – 0 ، 25 ، 50 ، 75 ، 100 – حيث انخفض من 100 إلى 0 ، كما قال كينج.
وأضافت
“الهدف من الطباعة لدينا هو تصور واحتضان عملية الانتقال من الفوضى إلى الوضوح ، حيث إنها تتطور دائمًا وتحل مشكلاتها الخاصة ، تمامًا مثل التجريب المستمر في ID”.
للتوصل إلى مصدر إلهام لقصة العلامة التجارية الجديدة للمدرسة
قام كولينز بالتحقيق في تاريخها وشاهد The New Bauhaus ، وهو فيلم وثائقي عن حياة وعمل مؤسس ID László Moholy-Nagy. من خلال “التجريب التكنولوجي” ودمج الفن والتصميم ، قال هان ، ID – المعروفة سابقًا باسم نيو باوهاوس – “تحاول تغيير دور التصميم في المجتمع”.
وجد كولينز أن البرامج التعليمية للمدرسة كانت تتطور أيضًا
من عام 1955 إلى عام 1969 ، وتحت إشراف المصمم الصناعي جاي دوبلين ، تغير مشروع الهوية مع إدخال “تفكير الأنظمة ، وطرق التصميم ، ونظريات التصميم الجديدة” ، كما قال هان.
إن إعادة تحديد أدوار الطلاب والمعلمين ليصبحوا “متطورين” أمر وثيق الصلة بتاريخ ID ورؤيتها لمستقبل المدرسة. أوضح هان كيف أدى ذلك إلى “صوت جديد وهوية بصرية ديناميكية” التي كان المفهوم يطورها. وأضاف أن الهياكل الأساسية الستة مستوحاة من “تجارب موهولي ناجي في الفن الهندسي وعبقرية دوبلين في تصميم الأنظمة المعقدة”.