إن احتمالية أن يؤدي إعلان جون لويس في عيد الميلاد إلى نتائج طويلة الأجل هو احتمال متوسط وأقل بكثير من العديد من الجهود المنافسة هذا العام.
ومع ذلك
وفقًا لـ System1 ، نجح الإعلان في تحقيق “توازن” أفضل من المعتاد بين الفعالية وتقديم رسالته الهادفة.
تم الكشف عن Starters في وقت سابق من هذا الأسبوع
وهو يعتمد على مخطط John Lewis ‘Building a Happier Future ، والذي تم إطلاقه في أكتوبر ، باعتباره “التزامًا طويل الأجل” لمساعدة الشباب من ذوي الخبرة في نظام الرعاية على الدخول إلى عالم التوظيف.
يرسم الفيلم الذي تبلغ مدته 90 ثانية رحلة رجل في منتصف العمر يتعلم التزلج. تم الكشف أخيرًا أن سبب جهوده هو أنه وزوجته كانا يستعدان للترحيب بطفلهما المتبني إيلي ، المتزلج الشغوف.
مُثير للإهتمام حقاً
يستخدم النظام الأساسي System1 الاستجابات العاطفية لأشخاص حقيقيين لتقييم الإعلانات من 1 إلى 5 نجوم كمتنبئ لقدرة الإعلان على بناء العلامة التجارية. يحصل المبتدئ على 3.3 نجوم ويصنف على أنه “جيد” في تصنيف شركة الأبحاث الفعالة.
ومع ذلك
كان أداء إعلانات عيد الميلاد الأخرى لعام 2022 أفضل بكثير من أداء جون لويس في هذا المقياس. عادةً ما تحقق 1٪ فقط من الإعلانات التي تم اختبارها بواسطة System1 أعلى تصنيف من فئة الخمس نجوم ، ولكن حتى الآن هذا العام ، حقق 11 إعلانًا ذلك. الأعلى تقييمًا كان Asda’s Merry Christmas to Your Elf ، بحصوله على 5.9 نجوم.
تطابق إعلان Asda مع تصنيفات إعلان جون لويس الاحتفالي لعام 2019 “Edgar Edgar” ، والذي حصل أيضًا على 5.9 نجوم. كانت هذه الإعلانات ، جنبًا إلى جنب مع إعلان Coca-Cola السنوي “Holidays Are Coming” ، هي الإعلانات التي حصلت على أعلى الدرجات في قاعدة بيانات System1.
في عام 2020
سجل جون لويس درجة أقل ولكن لا تزال عالية 4.4 لإعلانه “أعط القليل من الحب”. تلقى The Uninvited العام الماضي 3.1 نجمة فقط.
ومع ذلك
في حين أن The Beginner فشل في تكرار درجات الكفاءة العالية التي حققها بائع التجزئة في السنوات السابقة ، إلا أنه حقق أداءً جيدًا في الإعلانات الموجهة لغرض معين ، والتي عادةً ما تحتل مرتبة سيئة في تصنيفات System1. إعلانات الكريسماس السابقة التي ركزت على الغرض ، مثل إعلان سينسبري الذي يحمل عنوان الحرب العالمية الأولى في عام 2014 ، وكروس غرينبيس في أيسلندا في عام 2018 وإعلانات جون لويس الخاصة ورجل على القمر في المملكة المتحدة لعام 2015 ، وهو تعاون مع شركة Age UK ، لم تحصل إلا على نجمة أو نجمتين على برنامج.
قال جون إيفانز
كبير مسؤولي العملاء في System1 ، في هذه الحالات السابقة ، “تفوق عنصر الهدف على الفعالية”. ومع ذلك ، “حقق جون لويس التوازن الصحيح هذا العام” ..
وأوضح
“إذا كان إعلانًا نموذجيًا لبناء علامة تجارية ، فقد يكون تقييمه 3.3 نجوم على مقياسنا من 1 إلى 5 مخيبا للآمال بعض الشيء … لكنه ليس مجرد إعلان لبناء علامة تجارية. رفع مستوى الوعي بالمشكلات التي تواجه الأطفال في المملكة المتحدة و أن تكون مرتبطًا بحملة جون لويس لمساعدتهم على الحصول على عيد ميلاد أفضل “.
تبحث منصة System1 أيضًا في أهم ارتباطات المشاهدين بالإعلانات
بالنسبة للمبتدئين ، فإن الارتباطات الرئيسية هي “الرعاية” و “الأسرة” ، وتكون الكثافة العاطفية للإعلان أعلى بكثير من المتوسط. بالنسبة لإيفانز ، ثبت أن الإعلان “نجح”.
تتصدر Asda تصنيفات فعالية عيد الميلاد.
في مكان آخر
وجد تحليل أجرته شركة Zappi لإحصاءات المستهلكين أنه بعد اختباره مع 200 مشاهد في المملكة المتحدة ، 69٪ “أعجبهم” ، مما يعني أنهم صنفوا الجاذبية الإجمالية للإعلان عند 8 أو أعلى (من الدرجة المحتملة). 10 نقاط).
كانت درجة الجاذبية الإجمالية للمبتدئين 7.7 من 10
وهو مقياس للشهرة العامة. جون لويس لديه متوسط نداء إعلاني يبلغ 7.3 ، من أصل 15 عامًا من النقاط الإعلانية.
كما سجل موقع المهرجان 7.1 من أصل 10 من حيث احتمالية إحداث تغيير في سلوك الجمهور “أعلى بكثير من المعدل”. كانت المقاييس الأخرى التي صُنفت فوق المتوسط هي إدراك العلامة التجارية (7.2) ، والتفرد (7.7) ، والانتشار (5.8). تم تصنيف ملاءمة العلامة التجارية (7.0) والملاءمة (7.0) وجاذبية العلامة التجارية (7.3) والجدارة بالثقة (7.4) على أنها “تستوفي المعايير”.
ومع ذلك
وفقًا لتحليل Zappi ، فإن إعلان عيد الميلاد الأعلى تقييمًا لعام 2022 هو إعلان Lego’s “Have a Playful Christmas” ، والذي سجل 8.1 و 8.2 من 10 لجاذبية العلامة التجارية و 8.2 من 10 على التوالي.
💡 المصدر والمرجع
“marketingweek.com” عبر: John Lewis فشل في التغلب على Asda في تقييمات أداء إعلان عيد الميلاد.