يريد جون لويس التركيز على نوع مختلف من قصة العائلة في عيد الميلاد هذا العام ، مع إعلان يسلط الضوء على تجارب الأطفال الذين يعيشون في رعاية.
يركز فيلم “مبتدئ” على رجل في منتصف العمر يبدأ في التزلج على الألواح
يُظهر الإعلان في البداية أنه يحرز تقدمًا بطيئًا ، مما يتسبب في إحراج وحتى إصابات طفيفة أثناء محاولته إتقان هوايته الجديدة. لقد ثابر وتحسن في النهاية ..
تم الكشف عن سبب إصراره عندما فتح هو وزوجته الباب لإيلي – سوف يربيان طفلًا. مع وجود لوح تزلج في متناول اليد ، تتواصل “ إيلي ” ذات المظهر العصبي مع والدها بالتبني من خلال مناقشة هوايتهما المشتركة.
وقالت كلير بوينتون
مديرة الحسابات في John Lewis & Partners ، إن الحملة التي طورتها الوكالة الإبداعية Adam & eveDB “تضع الهدف في جوهرها”.
مُثير للإهتمام حقاً
وأوضحت أنه خلال موسم الأعياد
أرادت العلامة التجارية تسليط الضوء على الأطفال والشباب الذين عاشوا في الرعاية ، وهو موضوع شعر الفريق أنه غالبًا ما يتم تجاهله.
يأتي الإعلان الاحتفالي في أعقاب مخطط “بناء مستقبل أكثر سعادة” لمتاجر التجزئة
والذي تم إطلاقه في أكتوبر “كالتزام طويل الأمد” لمساعدة الشباب ذوي الخبرة في مجال الرعاية على دخول عالم العمل وتقديم التدريب المهني المباشر داخل فرصة الأعمال.
يعد الإعلان خروجًا صارخًا عن موقع مهرجان العام الماضي “ضيف غير متوقع”
والذي صور صداقة بين تلميذ في المدرسة ومسافر في الفضاء. على خلفية أزمة تكلفة المعيشة ، قرر جون لويس استخدام الإعلانات المركزة على الغرض ، والتي كان إنتاجها أسهل أيضًا.
قال بوينتون
“أعتقد أن أحد الأشياء التي تفكر فيها كل علامة تجارية هو تكلفة المعيشة ، من حيث ما يفكر فيه العملاء ويشعرون به”.
“أود أن أقول أنه فيما يتعلق بحملة عيد الميلاد
فإن كيفية إنشاء تكلفة المعيشة هي بالتأكيد نغمة الإعلان. يمكنك أن ترى أنه لا توجد تأثيرات خاصة ، وقيمة الإنتاج مختلفة تمامًا عما كانت لدينا من قبل. “
على الرغم من اختلاف الأفكار عن عرض عام 2021
إلا أن موضوع الأسرة ثابت ، كما قال بوينتون ، على الرغم من أن مشاهدي الأسرة قد يكونون أقل اعتيادًا على مشاهدته على التلفزيون. كان جون لويس حريصًا على التأكد من أنه يقدم صورة حقيقية لما تربى الأطفال على القيام به.
وأضاف بوينتون
“نحن نعمل مع شركائنا من المؤسسات الخيرية وكذلك الأخصائيين الاجتماعيين للتأكد من أن المشهد ينعكس بالطريقة الصحيحة ، لأننا لسنا خبراء في هذا”.
اختبر بائع التجزئة التصميم مع العميل للتأكد من استلام الإعلان بالطريقة الصحيحة
لم يختبر جون لويس أبدًا إعلانه الكامل للعطلات مع أحد العملاء من قبل ، حيث استشهدت Pointon بـ “الكابوس” السري لكل حملة منتظرة لعيد الميلاد.
يواصل إعلان عام 2022 تقليد جون لويس المتمثل في استخدام الحجاب العاطفي لتسجيل الإعلانات التجارية. هذا العام ، اختار بائع التجزئة All The Small Things ، التي غنتها في الأصل مجموعة البوب بانك Blink-182 وغطتها المغني الأمريكي مايك جير.
تم اختيار الأغنية جزئيًا لأن كلمات الأغاني “تحمل القصة”
كما أوضحت روزي هانلي ، رئيسة العلامات التجارية والتسويق ، ومن المهم أيضًا أن يكون لديك صوت يمثل دور الأب.
وقالت
“أردنا حقًا تغيير هذا الصوت الأنثوي الذي لا يتنفس وإخبار القصة من خلال موسيقى الصوت الذكوري”.
بدء محادثة.
أوضح هانلي أن جون لويس أراد أن يقود “المحادثة” حول تجارب الأطفال في الرعاية.
يبلغ طول الإعلان الكامل 90 ثانية
ولكنه سيعرض أيضًا في فتحات 60 و 30 ثانية على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي وقنوات الفيديو الأخرى. تعترف أنه قد يكون من الصعب التعرف على الفروق الدقيقة في المحادثات حول الأطفال والشباب ذوي الخبرة في الرعاية في خانة إعلانية قصيرة.
“لقد عملنا أيضًا مع بعض عائلات Gogglebox حتى لا نتمكن من رؤية رد فعلهم على القصة فحسب ، بل نسمح لهم أيضًا بالكشف عن بعض الالتزامات الكبيرة التي نتعهد بها ومساعدة الجماهير حقًا على فهم سبب هذه السنوات قال هانلي. قل.
بينما سيتم بث استجابة Gogglebox في 17 نوفمبر
سيتمكن العملاء في المتجر من دعم القضية من خلال شراء منتجات “Lewis Bear” لمتاجر التجزئة. سيذهب حوالي 25٪ من مبيعات هذه العناصر إلى شركاء جون لويس الخيريين Action for Children and Who Cares؟ يمكن للمتسوقين الاسكتلنديين أيضًا التبرع من خلال “شجرة التبرع” الخاصة ببائع التجزئة في متاجر John Lewis.
“إنها ليست مجرد حملة إعلانية”
إعادة تعيين جون لويس بوعد جديد للعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك
سيسعى بائع التجزئة إلى تقديم الدعم المباشر للأطفال والمراهقين تحت الرعاية من خلال توفير الإلكترونيات والأثاث والديكورات لتحويل المنازل ، بالإضافة إلى التبرع بالعناصر للأطفال والمراهقين الذين تركوا الرعاية.
قال عمران حسين
مدير السياسات والأنشطة في منظمة العمل من أجل الأطفال: “ما يثير اهتمامنا حقًا هو الجدية التي تعاون بها جون لويس معنا في هذا الشأن”.
“نعم
هذه الجدية هي الرعاية المعلن عنها … ولكن هناك أيضًا التزام طويل الأجل. لذا ، فهو ليس مجرد حدث عيد الميلاد. إنه ليس شيئًا لمدة عام واحد. إنه التزام طويل الأجل متعدد السنوات.”
💡 المصدر والمرجع
“marketingweek.com” ، عن طريق: John Lewis التخلي عن التأثيرات الخاصة لإعلانات العطلات الهادفة ..