تم اتهام BrewDog بمحاولة “تشتيت انتباه العملاء” من خلال طرح لعبة “مكافحة الراعي” في كأس العالم.
![أطلق](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/11/08080336/BrewDog-World-Cup.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=454)
نقلاً عن “الفساد وسوء المعاملة والموت” حول الدولة المضيفة قطر أمس
شارك الرئيس التنفيذي للشركة والمؤسس المشارك جيمس وات الحملة الأخيرة للعلامة التجارية ، مع إعلان خارجي نصه “روسيا أولاً وقبل كل شيء ، ثم قطر”. لا استطيع الانتظار لكوريا الشمالية
واستهدف وات أيضا منظم البطولة الفيفا قائلا “هذه ليست كأس العالم
إنها مباراة كأس العالم لكرة القدم ، مدعيا أن قطر فازت بفرصة استضافة أكبر حدث كرة قدم في العالم على” نطاق صناعي “” عن طريق الرشوة “.
وتابع
“كرة القدم للجميع. ولكن في قطر الشذوذ الجنسي غير قانوني ، والجلد هو شكل من أشكال العقوبة المقبولة ، ولا بأس أن يموت 6500 عامل في بناء ملعبك. هكذا بدأنا. السبب”.
مُثير للإهتمام حقاً
لكن الحيلة جددت الدعوات من المجموعات لمصنعي الجعة الاسكتلنديين لترتيب منازلهم قبل استهداف الآخرين
في العام الماضي ، اتهم المئات من الموظفين السابقين الشركة باتخاذ “سلوك سيء” ونشر “ثقافة الخوف”.
وصف اتحاد عمال الحانات والمطاعم Unite Hospitality أحدث جهود BrewDog بأنها “حملة إعلانية أخرى غير شريفة تهدف إلى تشتيت انتباه العملاء عن كونهم أحد أسوأ أرباب العمل في صناعة التخمير عندما يفعلون الشيء الصحيح. عمالها” ..
وأضافت
“معاملة العمال القطريين فضيحة دولية ، لكن عندما وقع المئات من عمالهم – في الماضي والحاضر – على خطاب مفتوح يشرح بالتفصيل ‘ثقافة الخوف’ ، فإن #BrewDog لديه الخد لقول أي شيء عن حقوق العمال. يطالب العمال باعتذار عن مضايقتهم أو ضربهم أو التقليل من شأنهم أو إهانتهم أو ضربهم “.
تعهدت BrewDog بتقاسم جميع الأرباح من مبيعات Lost Lager مع المنظمات التي تكافح انتهاكات حقوق الإنسان أثناء المنافسة.
ومع ذلك
أشار الكثير على وسائل التواصل الاجتماعي إلى نفاق شركة البيرة لأنها لا تزال تخطط لعرض اللعبة في مكانها وبيع منتجاتها في قطر.
تلقت مشاركة Watt على LinkedIn أكثر من 77000 إعجاب وأنتجت أكثر من 2200 تعليق منذ يوم أمس ، حيث وصف أحد المستخدمين أحدث خطوة لـ BrewDog بأنها “فكرة عمل ذكية في ثوب العدالة”.
ورد وات على “كراهية تويتر المعتادة” لكشف النقاب عن حيلته الأخيرة
مضيفًا أنه إذا كان هذا هو “الثمن الذي يتعين علينا دفعه لزيادة الوعي بانتهاكات قطر المستمرة لحقوق الإنسان والفساد الظاهر في الفيفا ، فهذا كل شيء” ..
أثار هذا غضب أحد المستخدمين مرة أخرى
الذي قال “إنها ليست كراهية حقيقية ، الناس يشيرون فقط إلى أن كل شيء قد انتهى ولكن لا يزال يعرض نصف اللعبة” ، بينما نشر آخر صورة لغلاية سوداء.
وأضاف ثالث
“قبل بضعة أشهر ، وقعتم للتو اتفاقية مع مورد الكحول Punk IPA الوحيد في قطر. يجب أن أقول ، إن توقيت كأس العالم مناسب تمامًا. قضايا حقوق الإنسان لا تجعلكم حزينًا للغاية.”
في العام الماضي
تم حث BrewDog على “ترتيب المنزل” بعد أن أعادت إطلاق إعلان عن المكربن الزجاجي الصلب على الرغم من حظرها من قبل هيئة معايير الإعلان لتقديم ادعاءات صحية “مضللة” و “غير مسؤولة”.
على الرغم من الموافقة على عدم استخدام الإعلان
أعاد الرئيس التنفيذي لشركة BrewDog والمؤسس المشارك جيمس وات تغريد الإعلان على LinkedIn و Twitter ، مما أثار انتقادات من المستهلكين.
كتب وات في المنشور
“لقد حظرت ASA إعلاناتنا على Instagram لأننا لا نستطيع أن نطلق على المشروبات الغازية مشروبًا صحيًا لأننا لا نستطيع أن نطلق على الصودا الخاصة بنا مشروبًا صحيًا. بيانات وصفية جميلة. كما لا يُسمح لنا بإخبار People أنه 90 فقط السعرات الحرارية.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” من خلال: BrewDog Faces رد فعل عنيف على حيلة كأس العالم “المضادة للرعاة” التي وصفت بأنها “غير شريفة”.