خلال كأس العالم
حظرت قطر بيع الكحول في الملاعب قبل أقل من 48 ساعة من المباراة.
![بدويايزر](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/07/14111541/Shutterstock_1461500723.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
يضع القرار Budweiser
الراعي لكأس العالم FIFA ، في مأزق حيث تم منح العلامة التجارية حقوقًا حصرية لبيع البيرة في الملاعب خلال البطولة.
في تغريدة محذوفة الآن من حسابها الرسمي
قامت العلامة التجارية للبيرة المملوكة لشركة AB InBev بالتغريد ببساطة ، “حسنًا ، هذا محرج …”.
أقرت AB InBev
التي دفعت حوالي 60 مليون جنيه إسترليني على مدى أربع سنوات لرعايتها بدويايزر ، أنه “نظرًا لظروف خارجة عن إرادتنا ، لا يمكن المضي قدمًا في بعض أحداث الاستاد المخطط لها” ، لكنها قالت إنها لا تزال تتطلع إلى الآخرين.
مُثير للإهتمام حقاً
وأكد منظم البطولة الفيفا قرار حظر بيع المشروبات الكحولية في الملعب في وقت سابق اليوم. “بعد المناقشات بين سلطات البلد المضيف والفيفا ، تقرر التركيز على بيع المشروبات الكحولية في مهرجانات مشجعي FIFA ، ووجهات المشجعين الأخرى والأماكن المرخصة ، وإلغاء مبيعات البيرة حول الملاعب الخاصة بكأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر دوت”. قال..
وفي البيان
شكر أيضًا شركة Anheuser-Busch الأم Anheuser-Busch InBev على “فهمها” وقال إن مبيعات البيرة الخالية من الكحول للعلامة التجارية ، Bud Zero ، لن تتأثر.
قال كونراد وياسيك
رئيس التحليلات الرياضية في GlobalData ، إن خطوة تعزيز مبيعات الكحول في الملاعب “قد تؤدي إلى تنفير” العلامة التجارية ، التي تعد أحد الرعاة الرئيسيين لـ FIFA. وأشار إلى أنه سيتم تجديد شراكة العلامة التجارية مع الهيئة الإدارية لكرة القدم بعد كأس العالم.
وقال “تداعيات قرار قطر يمكن أن تشمل مفاوضات أكثر صرامة لتمديد عقد [بدويايزر] حتى عام 2026 ، حيث يتطلع الفيفا عمومًا إلى مضاعفة رسوم الرعاية الحالية”.
وقال الكاتب والكاتب هاري لانج
كاتب العمود في مجلة Marketing Weekly ، إنها كانت “قاعًا جديدًا” لما أسماه “أكثر كأس عالم غير متوقع في التاريخ”.
“كانت المفاجأة الكبرى هي التوقيت – وقع بود الصفقة منذ سنوات
فما الذي يحفز المضيفين على استنزاف آخر فرحة لمشجع متعطش قبل انطلاق المباراة؟ لا فائدة من هذه اللعبة ، لذا أعتقد أنه لا ينبغي لنا ذلك مندهشا “.
متى يدرك الرعاة أنهم لا يستطيعون الفوز في مونديال قطر؟ .
وأضاف لانغ
“الآن ، سوف يغمر محامو بدويايزر دموع فريق علامتها التجارية”.
قطر لديها قوانين صارمة بشأن شرب الكحول والكحول مسموح به فقط في مؤسسات معينة
ومع ذلك ، عندما فازت بكأس العالم في عام 2010 ، وافقت على تخفيف قواعد اللعبة.
في حين أن القرار قد يجعل الراعي Budweiser يشعر وكأنه يخسر المال
قال Wiacek من GlobalData إن العلامة التجارية قد تفكر مرتين في الانسحاب من شراكتها مع FIFA على الفور ، خاصة في ضوء كأس العالم 2026 القادمة في أمريكا الشمالية.
سيكون بدويايزر حريصًا على قطع العلاقات مع الهيئة الإدارية حيث ستُقام بطولة الولايات المتحدة 2026 في مكانة عالية. الذهاب إلى مكان آخر سيفتح فرصًا لماركات كحول أخرى “.