حاز Aldi على جائزة العلامة التجارية لهذا العام في حفل توزيع جوائز Marketing Week ، حيث فاز بمنافسة شديدة من Boots ، و Channel 4 ، و LinkedIn ، و Sage ، و Starling Bank على الجائزة الأولى.
تم منح السوبر ماركت بناءً على تصويت الجمهور وآراء لجنة التحكيم الخاصة بنا من كبار قادة التسويق ، بما في ذلك رئيس قسم التسويق في كنتاكي فرايد تشيكن جاك هينشليف ، ومدير التسويق الرقمي في لوريال ليكس برادشو-زانجر ، ومدير التسويق المنتهية ولايته مارك إيفانز ومدير مجموعة الخط المباشر. GiffGaff CMO صوفي Wheater ..
بالنظر إلى الوراء خلال الـ 12 شهرًا الماضية
ليس من الصعب معرفة السبب. أصبح الخصم الألماني رابع أكبر سوبر ماركت في بريطانيا في سبتمبر ، وانتقل إلى “الأربعة الكبار” على حساب منافسه موريسونز.
حصلت مارغريت جوبلينج من NatWest على لقب مسوق العام.
مُثير للإهتمام حقاً
أضافت Aldi 1.5 مليون عميل في 12 أسبوعًا حتى 26 سبتمبر
مما رفع إجمالي قاعدة عملائها إلى 14.2 مليون ، مستفيدة من تحول العملاء وسط أزمة التكلفة.
أدى ذلك إلى زيادة المبيعات بنسبة 22.7٪ على أساس سنوي في 12 أسبوعًا حتى 30 أكتوبر ، مما يجعله أسرع سوبر ماركت نموًا ، وفقًا لـ Kantar. تمتلك شركة الخصم الآن 9.2 ٪ من سوق البقالة في المملكة المتحدة ، ارتفاعًا من 7.9 ٪ قبل عام.
تدعي الشركة أن المزيد من العملاء الحاليين يعززون إنفاقهم
مستخدمين Aldi باعتباره السوبر ماركت الوحيد لديهم. نتيجة لذلك ، ارتفعت مبيعات التجزئة في المملكة المتحدة بنسبة 0.9٪ لتصل إلى 13.6 مليار جنيه إسترليني في العام المالي 2021 ، مع أرباح قبل الضرائب قدرها 35.7 مليون جنيه إسترليني.
في سبتمبر / أيلول
وعد الرئيس التنفيذي للمملكة المتحدة وأيرلندا جايلز هيرلي بأن يستمر السوبر ماركت في الوفاء “بالتزامه بالأسعار على المدى الطويل” لتقديم “أقل الأسعار الممكنة في المملكة المتحدة”. ساعد هذا التركيز المستمر على السعر Aldi على زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 20٪ إلى 21 مليار دولار (18 مليار جنيه إسترليني) ، وفقًا لـ Kantar BrandZ ، مما مهد الطريق لعودتها إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة هذا العام.
Wickes و Aldi و Starling Bank هم الفائزون الكبار في جوائز Marketing Week.
تلتزم Aldi بمواصلة التوسع كجزء من التزام استثماري لمدة عامين بقيمة 1.3 مليار جنيه إسترليني ، مع خطط لفتح 16 متجرًا إضافيًا بحلول نهاية عام 2022.
لطالما استخدمت Aldi التسويق لتعزيز أعمالها
كان لحملة Kevin Carrot Christmas تأثير فوري منذ إطلاقها في عام 2016 ، حيث ساعدت في جذب مليون متسوق جديد وزيادة المبيعات بنسبة 15.1٪. تم تتويج حملة إعلانية تعرض أفضل صفقة عيد ميلاد من Aldi على الإطلاق لإعلان Kantar الاحتفالي الأكثر فعالية لعام 2021.
قال راسل بارسونز
رئيس تحرير مجلة Marketing Week: “Aldi هي حرفياً المعيار القياسي للعلامات التجارية الأخرى في هذه الفئة. علامة تجارية اخترقت في صناعة يهيمن عليها بعض أكبر الأسماء في المملكة المتحدة. التزامها بأسعار منخفضة والسعي الأعمى للاتصالات التسويقية الفعالة جعلها العلامة التجارية في الوقت الحالي. فائز مستحق. “
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: Aldi يفوز بجائزة العلامة التجارية لهذا العام.