تهدف إعادة تسمية العلامة التجارية لشركة DixonBaxi لتطوير العقارات والاستثمار British Land إلى عكس أجندتها للاستدامة بشكل أفضل من خلال لوحة ألوان تركز على الطبيعة والتصوير الفوتوغرافي.
قالت شركة بريتيش لاند إنها سعت إلى إنشاء عقارات عالية الجودة وحديثة ومستدامة ، مع التركيز على مجالين رئيسيين: الحرم الجامعي والتجزئة والإنجاز. تتضمن استراتيجية الاستدامة الخاصة بها تحويل محفظتها بالكامل إلى “صافي صفر كربون” بحلول عام 2030 ، مع السعي إلى تعزيز “القيمة الاجتماعية والرفاهية” للمجتمعات التي تعمل فيها.
وفقًا لمدير تصميم DixonBaxi Karun Agimal
فإن الاستوديو يعمل مع British Land منذ أكثر من خمس سنوات ، “لتطوير الإستراتيجية ووضع المواضع لجيرانها ، بما في ذلك [London] Regent’s Place و Canada Water”. وقال أجيمال إن الملخص الجديد قدم فرصة لبريتش لاند “لتعكس بشكل أفضل الرشاقة والديناميكية داخل الشركة” عبر العلامة التجارية.
بينما تم الاحتفاظ بشعار British Land
فقد تم تبسيط الأيقونة وتنفيذها عبر العلامة التجارية كموضوع رسومي وجهاز تأطير. الآن “بدون زخرفة Union Jack Graphic” ، وصف Agimal الشعار الجديد بأنه “يشعر بمزيد من الانفتاح والتكيف والأناقة”.
مُثير للإهتمام حقاً
وأضاف أجيمال أنه تم استخدامه للتأكيد على القصة و “إعطاء لمحة عن الحياة على الأراضي البريطانية والبيئة التي خلقوها”. تُظهر الصور الفوتوغرافية في الشعار الجديد مشاهد من الحياة في مجتمعات الأراضي البريطانية والحرم الجامعي وبيئات البيع بالتجزئة والمكاتب. يقول أجيمال: “تتمتع اللقطات بإحساس دافئ وملموس وحسي ، بدءًا من عمق مجال الماكرو الضحل إلى اللقطات المفتوحة على مصراعيها للأشخاص الذين يستمتعون بالمساحة”.
يشرح مصمم DixonBaxi Hollie Sanderson كيف يسعى إطار عمل العلامة التجارية المحدث إلى مساعدة British Land “على عكس والتواصل مع التزامها بالخيارات المستدامة” ، والتي يمكن رؤيتها من خلال التصوير الفوتوغرافي ولوحة الألوان.
تعكس لوحة الألوان الأساسية تاريخ الأرض البريطانية
وتتميز باللون الأحمر الخشخاش والبط البري المصمم حسب الطلب. تشكل الألوان الدافئة المستوحاة من البيئة الطبيعية المحيطة بالحرم الجامعي بريتيش لاند اللوحة الثانوية ، بما في ذلك الغابات الخضراء وكريم الفانيليا والخوخ التراكوتا.
تم إقران محرف الشركة الحالي — sans-serif Gotham الحديث — مع خط ABC Arizona serif التقليدي. تهدف هذه التركيبة المتناقضة إلى عكس الحرفية والموثوقية والحداثة والتطور ، مع إبراز العبارات الرئيسية بشكل منهجي.
يقول ساندرسون إن التصميم المطبعي يشعر بأنه “متقن الصنع”
مع الشعور بالتقدم المستمر للأمام. وأضافت أن الاقتران يحاكي المحادثة و “يوازن بين قيم الثقة والمصداقية مع الحافة الحديثة”.
تم إطلاق العلامة التجارية الجديدة لـ “بريتيش لاند” داخليًا وسيتم نشرها في جميع جوانب الشركة ، من عروض المستثمرين إلى البيع بالتجزئة والمكاتب إلى الموارد البشرية. تقول أجيمال إنها مصممة “لتتراوح من الحد الأدنى للغاية والتكتم إلى التعبيرية والجريئة في الحجم” ، بحيث يمكن تعديلها حسب الحاجة.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” من خلال: DixonBaxi إصلاح هوية الأراضي في المملكة المتحدة باعتبارها عيونًا ثابتة على مستقبل “صافي الصفر”.