تغير المناخ شيء يصعب مواجهته
أنت تعلم أنه مهم. أنت قلق بشأن ذلك. لكن ماذا تفعل؟ تبدأ في ما تعتقد أنه طريق أكثر خضرة ، فقط لتجد أن هناك بعض المحاذير. ينتهي بك الأمر بتأجيله ليوم واحد ..
![مع](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/11/21095133/Climate-change.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
خذ السيارات الكهربائية (EVs) على سبيل المثال
هم أكثر خضرة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، نعم ، عندما يركضون ، لكن بناءهم كثيف الكربون. في الواقع ، وجدت الأبحاث التي أجراها Polestar أن السيارة الكهربائية ستحتاج إلى قطع 50000 ميل للتغلب على سيارة تعمل بالبنزين على بصمتها الكربونية.
حتى أشجار عيد الميلاد معقدة
تحافظ الشجرة البلاستيكية على شجرة حقيقية تم قطعها ويمكن إعادة استخدامها. لكن أشجار عيد الميلاد المزروعة تمتص ثاني أكسيد الكربون وتزرع كل عام لتلبية الطلب ، بينما يتم إنتاج أشجار عيد الميلاد البلاستيكية بكميات كبيرة في المصانع ونقلها بالشاحنات إلى المتاجر.
ولكن بالنسبة لجهات التسويق
هناك بعض الأشياء الواضحة التي يجب القيام بها. الطريقة التي نؤدي بها عملنا مهمة …
مُثير للإهتمام حقاً
يمكن أن يلعب الإعلان دورًا مهمًا.
وذلك لأن الإعلان يؤثر على الكثير من عمليات الشراء
مما يؤثر بدوره على الكثير من الإنتاج والكثير من الانبعاثات. في العام الماضي ، قدمت “الأرقام السحرية” و “معطلات الغرض” مقياسًا جديدًا لقياس تأثير “انبعاثات الإعلانات”.
إنه مقياس لتأثير جهات التسويق على تغير المناخ
ومقياس لمدى الحاجة إلى تقليله بمرور الوقت. للقيام بدورنا في الحفاظ على كوكب صالح للسكن ، يجب خفض الانبعاثات إلى النصف بحلول عام 2030.
بحث جديد تم بثه في مؤتمر الأطراف يتتبع التقدم المحرز من عام 2019
وللأسف ، هذه ليست أخبارًا جيدة. على الرغم من الانخفاض خلال Covid ، فقد ارتفعت الانبعاثات المنشورة بأكثر من 10 ٪ منذ عام 2019.
1. التأثير على الناس لشراء منتجات أنظف.
التغيير في سلوك المستهلك هو مهمة حاسمة
التحول إلى موردي الطاقة الخضراء ، وتقليل استهلاك اللحوم واختيار وسائل نقل أنظف يحتاج إلى نشر على نطاق واسع. يجب أن تساهم هذه التبادلات وغيرها في ثلث تخفيضات الانبعاثات المطلوبة في عام 2030.
لكن تغيير العادات ليس بالأمر السهل
والبدائل الخضراء يمكن أن تكون أكثر تكلفة. هذا يعني أن هناك وظيفة مبيعات يجب القيام بها. العمل التسويقي للقيام به.
يُعد فيلم “Helping the Planet One Bite at a Time” لكوورن مثالًا رائعًا على حركة ناجحة وموجهة نحو البيئة. رسالتها بسيطة: استبدل اللحوم بـ Quorn – بالكاد ستلاحظ الفرق وستساعد الكوكب. عندما حولت Quorn تركيزها من جمهورها النباتي المعتاد إلى آكلي اللحوم ، فقد وفروا 3.8 مليون كيلوغرام من الانبعاثات.
مثال آخر هو حملة Ovo What Can We Do التي قدمت خطة طاقة خالية من الكربون. يسلط الإعلان الضوء على خطورة تغير المناخ مع منح المستهلكين أداة للقيام بدورهم ببضع نقرات فقط.
2. حث الناس على إعادة تدوير الأشياء واستخدامها وإعادة استخدامها.
قد يبدو إطالة العمر الإنتاجي لمنتج ما وكأنه وظيفة غريبة لمسوق
لأننا بشكل عام لا نريد تعطيل الطلب في المستقبل. لكنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله لتقليل الانبعاثات ، وهو أمر شائع لدى المستهلكين.
تتيح حملة “إعادة الشراء وإعادة البيع” من ايكيا للمستهلكين إعادة بيع الأثاث لتجار التجزئة. لا يرغب العملاء في التخلص من الأثاث القديم ، ولكن من الصعب العثور على مشترٍ. مع هذا البرنامج ، يحصل العملاء على أرصدة المتجر حتى يمكن إعادة استخدام الأثاث ، وتعتبر ايكيا وجهة مضمونة لرحلة تسوق الأثاث التالية.
نخب البيرة مثال رائع آخر
تبيع البيرة المصنوعة من نفايات إنتاج الخبز. شعارها هو “ألذ بيرة ، عالم بلا نفايات”.
أخيرًا
يسلط إعلان Ariel “Turn to 30” الضوء على الفوائد الصديقة للبيئة لمنظف “Cool Clean Technology” ، والذي يسمح بغسل الملابس في درجات حرارة منخفضة تصل إلى 30 درجة. والنتيجة هي انخفاض مذهل في انبعاثات ما يقدر بنحو 58000 طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون.
3. تجنب المنتجات المستقبلية التي نحتاجها والتي لا وجود لها.
في أغسطس
أصبحت فرنسا أول دولة تحظر إعلانات الوقود الأحفوري بالكامل. في COP27 ، كان موضوع المناقشة هو ما إذا كان يمكن للصناعة في المملكة المتحدة أن تدافع عن حظر مماثل هنا …
قد يحدث هذا في المسار الصحيح
وقد تكون هناك قيود على الإعلان في القطاعات القذرة الأخرى أيضًا. الإعلانات عن السيارات والطاقة المنزلية واللحوم الحمراء والسفر إلى الخارج كلها مسؤولة عن الانبعاثات الكبيرة.
إن تجنب تطبيق مواهبنا الجماعية على هذه الصناعات القذرة هو مكسب للطرفين.
بالنسبة للمسوقين
هذا يعني تشكيل وظائفنا لتشمل الخبرة المناسبة ، بدلاً من تكديس المعرفة بالصناعات التي لا يمكن أن تستمر في الوجود كما هي الآن.
الفائدة هي للعملاء الذين يريدون نسخة خضراء من منتجهم
على الرغم من أن الحاجة إلى ذلك لا يتم التعبير عنها دائمًا في مجالاتنا النموذجية ، إلا أنه يتم التعبير عنها على مستوى مجلس الإدارة. يتزايد ارتفاع تكلفة الإنتاج كثيف الكربون ، ويطالب العملاء بمنتجات أنظف.
كان الفوز الثالث واضحًا
يتعلق الأمر بالأطفال والأجيال القادمة بإنشاء موطن صالح للعيش للبشرية في المستقبل وبشكل عام.
دائرة فاضلة في عام 2023 وما بعده.
بالنسبة إلى جهات التسويق
يعد فعل الشيء الصحيح الآن أقل تعقيدًا وأسهل في المواجهة. اعمل على الخطوات المهمة التي تم القيام بها.
الدائرة الفاضلة ممكنة
يدفع الإعلان الأشخاص إلى دفع المزيد قليلاً مقابل العلامات التجارية التي تلبي المعايير الخضراء والقيمة والمنتجات النظيفة. يتمثل أحد أدوار صناعتنا في مساعدة شركات التنظيف على التغلب على المنافسة ضد البدائل الرخيصة ، التي لا تحمل علامة تجارية ، وغير الخاضعة للرقابة والقذرة.
لن يساعد أيضًا حفظ هذه الخطوات ليوم آخر أو عام آخر
كل تأخير يجعل المهمة التي تنتظرها أصعب بكثير.
كما قال أبراهام لينكولن
“لا يمكنك الهروب من مسؤوليات الغد بتجنب مسؤوليات اليوم.” ولم يكن الأمر أكثر ملاءمة من أي وقت مضى.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عبر: المسوقون مسؤولون عن تغير المناخ ، لكننا فشلنا جميعًا حتى الآن …