يحترم نصف البالغين ما تقوله العلامات التجارية قبل كأس العالم.
![لدينا](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/11/21145734/125.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=414)
يقول نصف البالغين في المملكة المتحدة (49٪)
الذين ارتفعت أعمارهم إلى 63٪ بين المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، إنهم يحترمون العلامات التجارية أكثر لأن لديهم رأيًا في القضايا المتعلقة بكأس العالم في قطر.
وجدت دراسة استقصائية أجريت على 2000 مستهلك من قبل IPA أن الرجال من جميع الأعمار (52 ٪) كانوا أكثر عرضة من النساء (47 ٪) للاتفاق على أن العلامات التجارية يجب أن تتخذ موقفًا.
تظهر الأرقام أن استضافة السباق في ذروة أزمة تكلفة المعيشة قسم المستهلكين
بينما قال 34٪ أن كأس العالم ستوفر الاهتمام الذي تشتد الحاجة إليه لتحديات عام 2022 ، لم يوافق 34٪ آخرون. الرجال (40٪) هم أكثر عرضة من النساء (29٪) لرؤية البطولة كفرصة للهروب من ضغوط العام.
مُثير للإهتمام حقاً
قال حوالي 38٪ من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا أنه سيكون من المثير أن تتزامن نهائيات كأس العالم مع عيد الميلاد ، مقارنة بـ 20٪ من جميع البالغين و 20٪ ممن تزيد أعمارهم عن 55 عامًا ، وهذه النسبة هي 8٪ فقط.
قال ما يقرب من نصف (47٪) من تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا إنهم سيعطون الأولوية لمشاهدة كأس العالم في قطر على البرامج التلفزيونية الموسمية الأخرى مثل Strictly Come Dancing على قناة BBC و I’m a Celebrity … Take Me Away here “. .
أكثر من الثلث (39٪) في نفس المجموعة قالوا إنهم أكثر حماسة بشأن كأس العالم بعد أن فازت اللبوات ببطولة أوروبا هذا الصيف. ومن المثير للاهتمام أن هذا الرقم كان أعلى بكثير بين الرجال (42٪) من النساء (18٪).
خفض ثلثا العلامات التجارية في المملكة المتحدة الإنفاق على التلفزيون الخطي.
من المتوقع أن تكون ميزانيات التلفزيون الخطي هي الأكثر تضررًا
حيث تخطط 67٪ من 59 علامة تجارية بريطانية كبرى لتقليل الاستثمار في القناة في عام 2023 ، حيث تؤثر بيئة الاقتصاد الكلي على الإنفاق على وسائل الإعلام.
ومع ذلك
وفقًا لبحث أجراه ISBA و Ebiquity ، يخطط أكثر من نصف المستطلعين (53٪) لزيادة إنفاقهم على التلفزيون المتقدم والمتصل ، مما يعوض بطريقة ما أي تأثير على عائدات التلفزيون.
شمل 59 معلنًا عن علامة تجارية شملهم الاستطلاع 3 من أفضل 10 معلنين في المملكة المتحدة و 11 من أفضل 50 معلنًا في المملكة المتحدة. ينفق جميع المستجيبين ما مجموعه أكثر من 1.5 مليار جنيه إسترليني على الإعلانات.
بشكل عام
يخطط ما يقرب من 40٪ من المشاركين لخفض الاستثمار في وسائل الإعلام غير المتصلة بالإنترنت ، بما في ذلك البث والمطبوعات وخارج المنزل ، خلال العام المقبل. وفي الوقت نفسه ، يخطط 33٪ من المشاركين لزيادة الإنفاق على الوسائط الرقمية بشكل طفيف أو كبير.
أظهر الاستطلاع اتجاهًا نحو المدى القصير حيث تخضع الميزانيات للفحص
ثلاثة أرباع المستجيبين في العينة (69٪) يوافقون بشدة أو يوافقون على أن ميزانية 2023 تخضع للتدقيق وأن جهات التسويق ستحتاج إلى تبرير الاستثمار.
ومع ذلك
قال حوالي 31٪ من المشاركين أن هدفهم في العام المقبل هو تعزيز العلامة التجارية ، مقارنة بـ 22٪ ممن خططوا لزيادة الإنفاق على الأداء.
يخطط أكثر من نصف البريطانيين لإنفاق أقل في يوم الجمعة الأسود.
مع استمرار ارتفاع تكلفة المعيشة
يخطط 58٪ من البريطانيين لخفض إنفاقهم يوم الجمعة الأسود هذا العام مقارنة بعام 2021.
في حين أن غالبية المستهلكين (74٪) يخططون لشراء شيء ما أثناء البيع السنوي
كشفت دراسة استقصائية لـ 1000 مستهلك في سن العمل أجرتها Attest أن 20٪ يتوقعون إنفاق ما بين 51 جنيهًا إسترلينيًا و 100 جنيه إسترليني ، و 24٪ لم يكونوا متأكدين من كيفية القيام بذلك. الكثير سوف ينفقونه. وبالمقارنة ، فإن البريطاني العادي أنفق ما بين 100 و 200 جنيه استرليني العام الماضي.
تضمنت الأسباب التي ذكرها المجيبون لخفض الإنفاق هذا العام توفير المال ليوم ممطر في حالة عدم الاستقرار الاقتصادي (32٪) ، وإعطاء الأولوية للمال للنفقات اليومية (29٪) ودفع فواتير الطاقة المنزلية (24٪). وشملت الأسباب مدفوعات الرهن العقاري ومخاوف الأمن الوظيفي ، كلاهما بنسبة 4٪.
قد يختلف أيضًا ما يشتريه المستهلكون هذا العام عما كان عليه في السنوات السابقة
وجدت الأبحاث السابقة التي أجراها Attest أن التكنولوجيا كانت دائمًا العنصر الأكثر شيوعًا في يوم الجمعة السوداء ، ولكن الملابس هذا العام أصبحت النوع الرئيسي من المنتجات التي يخطط الناس لشرائها (32٪) ، تليها التكنولوجيا (28٪).
يمكن أن يوفر Linear TV و BVOD معًا عائد استثمار أعلى بنسبة 10٪ من التلفزيون الخطي وحده.
وفقًا لدراسة جديدة بتكليف من Thinkbox
فإن الحملات التي تستخدم مزيجًا من التلفزيون الخطي والبث التلفزيوني عند الطلب (BVOD) تقدم عادةً عائد استثمار أعلى بنسبة 10٪ من الحملات التي تعتمد فقط على التلفزيون الخطي.
في المتوسط
زادت BVOD من التغطية المتزايدة للحملات التلفزيونية الخطية بنسبة 4٪ للبالغين 16 عامًا فأكثر ، وبنسبة 6٪ للبالغين المصنفين على أنها ABC1 ، وبنسبة 8٪ للبالغين من 16 إلى 34٪.
في أعلى 10٪ من الأنشطة
ارتفعت النسبة إلى 9٪ للبالغين ، و 8٪ للبالغين ABC1 و 11٪ لمن تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا.
وجدت دراسة “ BVOD Almighty
Reach and Return ” التي أجراها Gain Theory و MediaCom و Wavemaker و Mindshare و Acacia Avenue وشركة الخدمات المهنية PwC UK أن BVOD كانت الأقل خطورة من بين جميع قنوات الفيديو من حيث تقلب العائد. مقارنةً بمتوسط العائد ، قدم BVOD تباينًا بنسبة 20٪ ، يليه التلفزيون الخطي بنسبة 24٪.
أربعة من كل 10 إعلانات وظائف تسويقية تخفي الرواتب.
في المملكة المتحدة
من المرجح ألا تكشف إعلانات الوظائف لأدوار التسويق عن الراتب المعروض ، مع وجود نسبة أعلى من الرواتب المخفية مقارنة بأدوار المبيعات والعمليات والموارد البشرية وتكنولوجيا المعلومات.
في تحليل لأكثر من 6000 قائمة وظائف
تخفي أربع من كل 10 وظائف تسويقية (41٪) رواتبهم ، وترتفع إلى 71٪ في إعلانات وظائف CMO. تستخدم هذه القوائم بدلاً من ذلك عبارات مثل “الراتب التنافسي” أو “حسب الخبرة”.
في المقابل
35 في المائة من إعلانات وظائف المبيعات والعمليات لم تكشف عن الرواتب ، و 29 في المائة من وظائف الموارد البشرية و 27 في المائة من وظائف تكنولوجيا المعلومات لم تكشف عن الراتب. بشكل عام ، أكثر من ثلث (35٪) إعلانات الوظائف في المملكة المتحدة لديها أجور مخفية.