تجاوزت مبيعات اليانصيب الوطني 4 مليارات جنيه إسترليني لأول مرة في النصف الأول من السنة المالية ، مع إعلان شركة Camelot طويلة الأجل أن العلامة التجارية في “أفضل شكل على الإطلاق”.
![بعد](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2020/10/02145337/NationalLottery.jpg?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
كانت المبيعات للأشهر الستة 102.5 مليون جنيه إسترليني (2.6٪) أعلى من نفس الفترة من العام الماضي ، مما رفع إجمالي المبيعات إلى 4.06 مليار جنيه إسترليني. حققت الشركة أعلى عائد خيري لها على الإطلاق في النصف الأول بنحو مليار جنيه إسترليني (956.5 مليون جنيه إسترليني) ، بزيادة 8.1٪ عن العام الماضي.
كما حطمت المبيعات الرقمية الأرقام القياسية
حيث ارتفعت بنسبة 13٪ (212 مليون جنيه إسترليني) لتصل إلى 1.84 مليار جنيه إسترليني. من هذا ، ارتفعت مبيعات الهاتف المحمول بنسبة 19٪ (218.5 مليون جنيه إسترليني) إلى مستوى مرتفع جديد قدره 1.4 مليار جنيه إسترليني. لعب أكثر من 32 مليون شخص ألعاب اليانصيب الوطنية خلال هذه الفترة ، وكان متوسط المدفوعات الأسبوعية عبر جميع الألعاب والقنوات ثابتًا بشكل أساسي مقارنة بالعام الماضي.
في تقريرها نصف السنوي
سلطت كاميلوت الضوء على الدور الذي لعبه عملها المستمر من أجل “زيادة الملاءمة والإيجابية والمشاركة من خلال علامة تجارية قوية وصحية” في تحقيق أدائها القياسي. وقالت الشركة إن تشجيع الناس على “اللعب قليلاً” مكّن اليانصيب الوطني من البقاء “مرناً” وسط التضخم وأزمات غلاء المعيشة.
مُثير للإهتمام حقاً
استثمرت كاميلوت أيضًا في عدد من المبادرات التسويقية الرئيسية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، بما في ذلك حفل اليانصيب الوطني الكبير في شارع اليوبيل في مانشستر في AO Arena في يونيو ، والذي تم بثه على قناة ITV ووصف بأنه أكبر حفلة شوارع في المملكة المتحدة. شهد سحب اليانصيب “يجب أن تفوز” اليوبيل زيادة بنسبة 70٪ في المبيعات مقارنة بالسحب الأساسي يوم السبت.
على الرغم من فقدان ترخيصها
تعهدت كاميلوت “بالاستثمار والابتكار” حول اليانصيب الوطني.
تقوم العلامة التجارية أيضًا بالتسويق حول دورة ألعاب الكومنولث لعام 2022 في برمنغهام وبطولة كرة القدم النسائية الأوروبية لعام 2022 ، بما في ذلك الظهور الخاص لمرة واحدة للاعبي اليانصيب الوطني. تم إطلاق حملة إعلانية جديدة على الإنترنت ، “The Chase” ، بين المباريات والنجوم لاعبة كرة القدم الإنجليزية إلين وايت والبارالمبية هانا كوكروفت.
وقالت الشركة
“كل هذه الأنشطة تضمن بقاء اليانصيب الوطني في دائرة الضوء في اللحظات الوطنية الرئيسية والاستمرار في تعزيز الصلة بين لعب لعبة اليانصيب الوطنية وتأثيرها على الأسباب الجيدة ، مع المساعدة في زيادة المبيعات”.
يأتي أداء كاميلوت القياسي بعد خمس سنوات من النمو المستمر بعد تحول ناجح للعلامة التجارية. في عام 2017 ، فقد النشاط التجاري التركيز ، حيث أظهر تتبع العلامة التجارية انخفاضًا مستمرًا في الحماس الوطني للخدمة وتراجع مبيعات التذاكر. انخفضت المبيعات 600 مليون جنيه إسترليني مقارنة بعام 2016.
في العام الماضي
حصل كيث مور ، رئيس التسويق في كاميلوت ، على لقب ماجستير التسويق لعام 2021 لعام التسويق لعام 2021 ، وذلك لإعادة تعيينه لليانصيب الوطني كقوة من أجل الخير. لا يعتبر مور الاهتمامات الشخصية بشكل كامل ، ولكنه ينقل التركيز إلى حقيقة أن اللاعبين يساهمون في المجتمع والأسباب الجيدة من خلال شراء التذاكر.
“حافظ على البساطة”
يتحدث كيث مور من كاميلوت عن أسرار كونك قائدًا تسويقيًا فعالاً.
تحت إشراف مور
ازداد الاستثمار التسويقي وتحول الإعلان من التركيز فقط على الحملات قصيرة المدى القائمة على المنتجات إلى بناء سرد يربط صراحة لعب يانصيب الدولة بفوائد مجتمعية أوسع. في عام 2020 ، حققت العلامة التجارية أعلى علامة تجارية لها على الإطلاق في مؤشر العلامة التجارية YouGov ، حيث سجلت 8.1 ، مقارنة بـ 1.9 في العام السابق.
ومع ذلك
في وقت سابق من هذا العام ، فقدت كاميلوت طلبها لتجديد ترخيص الخدمة في عام 2024 بعد 28 عامًا من التشغيل. وبدلاً من ذلك ، منحت لجنة المقامرة الترخيص لمشغل اليانصيب الأوروبي Allwyn.
في بيان في ذلك الوقت
قال ألوين إن اقتراحه يهدف إلى زيادة العوائد إلى القضية الجيدة من خلال “تنشيط” اليانصيب الوطني “بطريقة آمنة ومستدامة”.
قال رائد الأعمال البريطاني كيث مير
الذي قاد عرض ألوين سعيد سيدي.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: تدعي National Lottery أن العلامات التجارية “في أفضل حالة” في النتائج القياسية.
https://vyzvat-taksi.ru/