وقال التقرير
الذي أصدرته منظمة Media Matters for America ، وهي منظمة غير ربحية للرقابة الإعلامية ، إن 50 معلنًا يمثلون ما يقرب من ملياري دولار (2.96 مليار دولار أسترالي) في الإنفاق الإعلاني على تويتر منذ عام 2020.
بالإضافة إلى ذلك
قالت إن سبع شركات كبرى أخرى يبدو أنها تبطئ عرض إعلاناتها إلى مستوى ضئيل.
وتوصلت إلى أن هؤلاء المعلنين السبعة أنفقوا أكثر من 255 مليون دولار على تويتر منذ عام 2020 ، مع ما يقرب من 118 مليون دولار في الإنفاق الإعلاني في عام 2022.
بينما أشارت الأسماء الكبيرة إلى نيتها في التوقف عن الإعلان
فإن كبار المعلنين الآخرين “يستسلمون بهدوء”.
مُثير للإهتمام حقاً
أعلنت شيفروليه وشيبوتل مكسيكان جريل إنك وفورد ونوفارتيس فارماسوتيكالز علناً عن وقف الإنفاق.
المزيد من الأخبار التقنية مباشرة وعند الطلب باستخدام Flash
أكثر من 25 قناة إخبارية في مكان واحد. جديد على الفلاش؟ جربه مجانًا لمدة شهر واحد. عرض لفترة محدودة>.
وفي الوقت نفسه
تعد كوكا كولا ، وسي إن إن ، وديل ، وأمريكان إكسبرس من بين “المتخلين الهادئين”.
وقال الباحثون إن التقرير استخدم بيانات تم طلبها من باثماتيكس
وهي قاعدة بيانات للمعلنين وشركة استخبارات تسويق رقمي.
وقال التقرير
“كانت هذه الشركات تُعلن من قبل على تويتر لكنها توقفت لفترة طويلة بعد التواصل المباشر والجدل والتحذيرات من مشتري وسائل الإعلام”.
يعتقد الباحثون أن تقليص الإعلانات مرتبط بـ “توسيع نظريات المؤامرة” لماسك
وقراره بإعادة الحسابات المعلقة ، ونظام التحقق الذي يسمح للمستخدمين بشراء العلامات الزرقاء وانتحال العلامات التجارية والأشخاص.
أشار ماسك سابقًا إلى أن الشركات والناشطين يشنون حملات ضده من خلال العمل كفريق واحد للتخلص من موقع Twitter.
وكتب في تغريدة مؤخرًا
“إذا وافقت على هذا الشرط ، فإن تحالفًا كبيرًا من مجموعات النشطاء السياسيين / الاجتماعيين يوافقون على عدم محاولة قتل Twitter عن طريق سحب عائدات إعلاناتنا”.
من ناحية أخرى
يقول قادة الصناعة في قطاع الأعمال الصغيرة والمتوسطة في أستراليا إن إعلانات تويتر لم تستقطب عادةً هذه الشريحة من السوق.
قال دانييل ستوتين
الرئيس التنفيذي لمزود التسويق الرقمي الأسترالي Localsearch ، إن معظم الشركات اختارت Facebook أو Instagram للحصول على عائد استثمار أفضل.
وقال لموقع news.com.au
“الإعلان الرقمي هو المحرك الرئيسي للإيرادات لمنصات التواصل الاجتماعي من أجل البقاء والبقاء وفية لغرضها – لتوفير منصة للمستهلكين للتواصل الاجتماعي مع بعضهم البعض”.
“بالنسبة إلى الشركات
غالبًا ما لا يكون Twitter منصتهم الاجتماعية الأساسية للإعلان. ويميل هذا إلى أن يكون على Instagram و Facebook.
وتابع السيد ستوتين
“نظرًا لأن Elon Musk يريد إزالة بعض الإشراف على المحتوى ، فإن هذا يثير مخاوف البعض بشأن مشاركة المعلومات المضللة ، ويجب على العلامات التجارية توخي الحذر بشأن ربط إعلاناتها بهذا”.
“على سبيل المثال
عندما تدير شركة صغيرة ومتوسطة الحجم (SMB) حملة إعلانية رقمية في إعلانات Google ، يجب أولاً الموافقة على الحملة من قِبل Google لأنها تتحقق من المحتوى في ضوء مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك اللغة المناسبة والطبيعة الديموغرافية للمحتوى ..
“أهم شيء يجب تذكره حول أي نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي هو أنه يجب أن يلتزم بنفس القواعد واللوائح والقوانين مثل جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى. وهذا يشمل قوانين الخصوصية وقواعد الشفافية في Apple التي تطلب من المستخدمين السماح بتتبع البيانات والحكومة قد يمارس الضغط لإزالة المحتوى الضار “.
قال ستوتن إن الشركات يجب أن تتجنب وضع “كل بيضها في سلة واحدة”.
وقال “شجعهم على تنويع أنشطتهم على منصات مختلفة”.
وفقًا لـ Localsearch
يعد Twitter ثامن أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا في أستراليا – حيث يصل إلى 19 ٪ فقط من السكان.
قال ستوتين
“ليس من المستغرب أن تنجذب الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى لاعبين كبار مثل YouTube (عبر إعلانات Google) و Facebook و Instagram”.
“عندما تكون شركة صغيرة ومتوسطة بوقت وميزانية محدودة
فأنت تريد أن تلتزم بالمكان الذي تحصل فيه على أكبر عائد استثمار أمام الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما تفعله – وهذا ليس Twitter حتى الآن .. .
“ربما يمكن أن تزداد شعبية Twitter في أستراليا في المستقبل
لكن في المجتمعات الإقليمية ، لم تصل بعد ، وأصحاب الأعمال يدركون ذلك تمامًا.”
💡 المصدر والمرجع
“news.com.au” ، عبر: Twitter يخسر 2 مليار دولار مع خروج 50 من كبار المعلنين على المنصة ، حسبما كشف تقرير جديد.