ابتكرت ألعاب القوى هوية جديدة لشبكة الرعاية الصحية النسائية Tia
وهي مصممة لتعكس نموها من تطبيق قائم على الدردشة إلى مزود رعاية شخصي وافتراضي أكثر شمولاً ، مع هوية مرئية ولفظية أكثر “نضجًا”.
تم إطلاق Tia في عام 2017 من قبل المؤسستين كارولين ويت وفيليسيتي يوست لتلبية الاحتياجات الطبية للنساء الأمريكيات: “شريحة مهملة منذ فترة طويلة ومهملة بشكل مؤلم من سكان الرعاية الصحية” ، كما تقول ألعاب القوى. يأتي اسمها من الكلمة الإسبانية التي تعني “auntie” ، ويقصد بها تجسيد الصوت الذي يتحدث إليه المستخدمون ، كما توضح Tia VP لشركة Allison Ball.
ومع ذلك
منذ إنشائها ، تجاوزت Tia دورها كـ “منصة مراسلة على غرار WebMD” ، حيث تقدم رعاية شخصية وافتراضية ، وتتوسع للوصول إلى مجموعة ديموغرافية أوسع تتجاوز جمهورها الأصلي من الشباب من جيل الألفية.
من خلال البحث والاستراتيجية والتوجيه الفني وهوية العلامة التجارية وصوت العلامة التجارية
تم إحضار ألعاب القوى لإنشاء هوية مرئية ولفظية من شأنها أن تعكس دور Tia الجديد وتتحدث إلى جمهور أوسع “مع الاحتفاظ بالشخصية الودية التي حددت Tia من البداية – “اذهب” ، تقول ألعاب القوى ..
مُثير للإهتمام حقاً
تماشيًا مع خدمة Tia الأصلية المستندة إلى التطبيق
تم رقمنة لوحة الألوان الحالية لتضمين ألوانًا أكثر إشراقًا تتمحور حول النيون “Tia Pink” ، كما أوضح Athletics. في الشعار الجديد ، لا يزال اللون الوردي موجودًا – يستخدم باستمرار لللهجات وعناصر واجهة المستخدم – ولكن تم دمجه في ظلال ترابية أكثر دفئًا من الكريم ، والطين ، والخشخاش ، والتوت. طبقة أخرى من الألوان تشمل الفستق والذهبي والأبيض والأسود.
كجزء من إستراتيجية “رفع مستوى الوعي بالكفاءات السريرية”
تم تحديث تصميم كلمة Tia ، وهو تغيير مهم. استبدلت ألعاب القوى الأحرف الكبيرة “t” بحرف صغير ؛ أوضحت ألعاب القوى أنها غيرت الحرف “a” من حرف واحد إلى حرف مزدوج وضبط المسافات بين الحروف لسهولة القراءة ، مع لفت الانتباه إلى “i” “سمة واحدة” باللون الوردي النقاط.
تقول ألعاب القوى إن الخط الجديد قد تم اختياره لنقل “الجاذبية التحريرية وكفاءة الدراسات العليا”. Inferi هو تفسير حديث لمحرف Garalde من القرن السابع عشر ، مستخدمًا للعناوين ، على النقيض من sans serif “الوظيفي” المسمى Basis Grotesque ، المستخدم للنص الأساسي والعناوين الفرعية.
تقول ألعاب القوى إن الجهاز الرسومي المنحني
والذي يمكن استخدامه بشكل ثابت وحيوي ، يمثل رحلة “شخصية” في مجال الرعاية الصحية حيث “لا تتشابه رحلتان”.
“لكل شخص تحولاته الفريدة
ولحظات من الوضوح ، ولحظات من الإحباط. العلاج الخطي من Tia هو طريقة خفية للاعتراف بهذه الحقيقة. وبالاقتران مع كتابة الإعلانات ، يساعد Tia على سرد قصة عن الطب الحديث. قصص صادقة ومنفتحة – قصص يتردد العديد من مقدمي الرعاية الصحية في سردها “.
وأوضح بول أن التفاصيل الأخرى هي النمط الرسومي الوردي والبرتقالي المأخوذ من الصور المجهرية لأنسجة الرحم والثدي الصحي ، “مما يشير إلى التزامنا” بالدعم العلمي “. هذه رسومات للويب والوسائط الاجتماعية ، بالإضافة إلى حقائب حمل فريدة من نوعها.
تدمج خدمات Tia الرعاية الأولية وطب النساء والصحة العقلية والعافية
مما يعني تكرار فلسفة تركز على خدمة المرأة “بأكملها”. سلسلة من الرسوم التوضيحية لماريا إينيس غول تقدم كل منطقة على الموقع ، بينما يحتفل التصوير الجديد لأعضاء تيا بـ “الجسد الأنثوي الحقيقي” ، كما يقول بول.
قام فريق التصميم الداخلي الجديد في Tia بتطبيق الهوية على كل من العناصر المادية والرقمية بالإضافة إلى داخل العيادة.
💡 مصادر ومراجع
“designweek.co.uk” ، من: ألعاب القوى تعيد تسمية شبكة الرعاية الصحية النسائية Tia ..