أعادت Ragged Edge تسمية منتج التأمين IVF Gaia لأنها تسعى إلى تمييز نفسها عن “وجهة نظر مثالية ومضللة” لعمليات التلقيح الصناعي.
تتركز الخدمات التي تقدمها Gaia على جعل العلاج أكثر سهولة وبأسعار معقولة
بالإضافة إلى الحصول على خطة تمويل شخصية بناءً على عدد جولات التلقيح الاصطناعي التي قد تكون مطلوبة ، لن يدفع أولئك الذين لم يخرجوا من المستشفى مع أطفالهم أكثر من قسط التأمين الأولي. أولئك الذين لديهم رحلة أطفال الأنابيب الناجحة يمكنهم الحصول على تعويض عن علاجهم بالتقسيط.
قال المؤسس المشارك لـ Ragged Edge
ماكس أوتيجنون ، إن الاستوديو “غمره حجم المهمة” وأراد أن ينصفها بهوية جديدة. من الشعار الجديد والتصوير الفوتوغرافي إلى الرسوم التوضيحية المجمعة ولوحة الألوان ، تهدف علامة Gaia التجارية إلى تحدي مكياج العائلات بشكل صريح لتمثيل واقع التلقيح الاصطناعي بشكل أفضل.
أوضح أوتيجنون أن اللافتات المرسومة يدويًا “تجسد نهجًا متنوعًا وغير كامل في كثير من الأحيان” لتأسيس عائلة. وأضاف أن التغيير الذي يمثل على وجه التحديد “ليس هناك عائلتان متماثلتان” كما أنه يجعل جايا “تبرز في فئة مليئة بالهويات شديدة التطهير”.
مُثير للإهتمام حقاً
تسعى سلسلة التصوير الفوتوغرافي الجديدة من Gaia إلى تمثيل جميع أنواع العائلات
المتزوجة أو غير المتزوجة ، المثليين أو المستقيمين ، مع أو بدون أطفال. وقال أوتيجنون إنه يحاول أيضًا تجنب التركيز كثيرًا على النتيجة الناجحة – الطفل – و “الحفاظ على تجربة التلقيح الاصطناعي ككل وبسيط وأصيل”.
يتم تطبيق التصوير الفوتوغرافي والرسوم التوضيحية على هوية Gaia بأسلوب مجمّع
وفقًا لأوتينيون ، تجمع الرسوم التوضيحية “أشكالًا مجردة” مع صور أكثر دراماتيكية لإنشاء “تركيبات غنية ومثيرة للذكريات”.
لإعطاء Gaia “لوحة ألوان يمكن التعرف عليها على الفور”
قال إن الاستوديو اختار مزيجًا من الأسود والأبيض الصامت مع “شريحة برتقالية”. أضافت أوتيجنون أن الظلال الثانوية تُستخدم “لزيادة اللحظات الدافئة” ، خاصة في البيئات الرقمية ، وتستخدم جنبًا إلى جنب مع اللوحة الأساسية للتناقض مع “الإحساس الرقيق ، المشترك” النموذجي لفئة التلقيح الاصطناعي.
أصلحت Ragged Edge أيضًا لغة علامة Gaia التجارية
في محاولة لتحقيق توازن بين الجرأة والتعاطف. والنتيجة ، كما يقول أوتيجنون ، هي “معالجة وصمة العار بشكل مباشر” أثناء تقديم “التعاطف والرحمة”.
خط عنوان Gaia الجديد هو نص أريزونا من Dinamo
مع تعيين النص الأساسي على Suisse Int’l بدعم من Suisse Int’l Mono ، وكلاهما مقدم من Swiss Typefaces.
سيتم نشر هوية Gaia الجديدة عبر تجربتها الرقمية واتصالاتها
وكذلك في العيادات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، من: IVF insurance هوية Gaia المصممة لتمثيل جميع أنواع العائلات ..