تهدف إعادة تسمية ITN إلى عكس تطورها من “مؤسسة إخبارية بريطانية تقليدية إلى لاعب عالمي في الأخبار والحقائق والرياضة والتعليم والمحتوى ذي العلامات التجارية” ، مع شعار متحرك جديد يعكس بيئتها.
تأسست ITN في عام 1955
وهي معروفة ببرامجها الإخبارية وسلسلة الشؤون الجارية والخدمات الرقمية عبر شبكة ITV والقناتين 4 و 5. ومع ذلك ، فإن الشركة لديها الآن أقسام متعددة في التلفزيون ، بما في ذلك التجارية والتعليم وغرف الأخبار والإنتاج الإخباري وما بعد الإنتاج والإنتاج والرياضة.
نصح بن هاينز
رئيس اتصالات العلامة التجارية في ITN ، Rudd Studio بشأن تغيير علامة ITV الخاصة بالاستوديو في عام 2012. كان المؤسس ماثيو رود يتحدث مع ITN وأدرك “الحاجة إلى التفكير الاستراتيجي” حول مستقبل شركة الإنتاج. بالإضافة إلى ستيفان تيري ولورا فاريل من Undivided ، تعاون رود مع رسام الرسوم المتحركة أوسكار غونزاليس دييز ، ومصمم الطباعة إيانكو بارباراسا ، ومصمم الجرافيك إليانور ريدسدال كولوسي.
أوضح رود أن الفريق غير المقسم لديه “فكرة وفهم واضح عن مكان وجود ITN وأين يتجه في المستقبل” ، مما جعل اتجاه تطوير الهوية المرئية “واضحًا للغاية”.
مُثير للإهتمام حقاً
وأوضح أنه على الرغم من أن ITN تتمتع بسمعة طيبة لكونها “أصيلة وجديرة بالثقة” ، فمن الواضح أن هناك أيضًا “ذكاء عاطفي وإنسانية” في عملها ، مع ابتكارات مبكرة بما في ذلك الريادة في استخدام مذيعات الأخبار الحية والتي تظهر على الشاشة ، وتوظيف صحفيات و ترسي الناس وتنتج تغطية منطقة الحرب.
في قلب الهوية المرئية
يتم استبدال شعار الحرف المرتبط الثابت الخاص بشركة ITN بشعار متحرك جديد. أوضح رود أن الشعار قد تم تعديله “إلى حد ضئيل إلى حد ما” أربع مرات منذ إنشائه في عام 1970 ، ولكن “لا نعتقد أن الشعار يعكس الجودة البشرية وشبه الحرباء التي يجب على ITN أن تتفاعل مع الأشياء. بطريقة عاطفية “.
بعد أن أمضى شهورًا في تعديل الشعار القديم
شعر رود أن النهج قلل من “مجد” دون إضافة أي جديد. وأوضح أنه نظرًا لصلابته ونقص المنحنيات ، فهو أيضًا غير مناسب للرسوم المتحركة. اقترح رود خيارين إبداعيين مختلفين ، موضحًا أن الخيار المختار هو “الأكثر راديكالية” من الاثنين.
يشتمل الشعار الجديد على أشكال أحرف أحادية اللون لـ “ITN”
وهي “مشابهة للطباعة” للشعار السابق وتذكرنا بشعارات Chermayeff & Geismar الإعلامية من الستينيات ، كما قال رود. وقال إن عنصر الشعار هذا “يعكس الأصالة والصلابة والجدارة بالثقة كما هو الحال دائماً” ، لكن المحيط به عبارة عن معينات ناعمة تتحول إلى خلية “حية” “تستجيب لبيئتها”. وأضاف أن التحفيز العاطفي أو الجسدي في المحتوى.
عند تحريك الخلايا
انقسمت الخلايا إلى الأحمر والأخضر والأزرق – “الألوان الأساسية للضوء وجوهر كل ما نراه في العالم وعلى الشاشة” ، كما قال Univided. وأضاف رود: “في الواقع ، عندما تشاهد الرسوم المتحركة ، تدرك أن علامة أحادية اللون البسيطة هي في الواقع مزيج من RGB ، الألوان الأساسية للضوء”.
ويرتبط هذا بمكانة وشعار “الحقيقة إلى الحياة”
كما يقول ستيفان تيري ، مدير الإستراتيجية غير المقسمة ، “تختلف ITN كعلامة تجارية تنشئ محتوى جذابًا وأصليًا لمجموعة متنوعة من الجماهير – بدءًا من مشاهدي الأحداث الجارية للقناة الرابعة وحتى المشاهدين الحقيقيين” عشاق الجريمة على أمازون برايم. “
سيتم استخدام الشعار على لوحات نهاية العرض للمذيعين والمذيعين الدوليين في المملكة المتحدة والعالم ؛ على اللوحات الإعلانية ، موقع ITN الجديد ، ووسائل التواصل الاجتماعي ؛ وفي غرف الاجتماعات ، وبطاقات العمل والورق ذي الرأسية …
بالنسبة للعلامة التجارية الأوسع نطاقاً
فإن اللون الرمادي الداكن “الغلاف الجوي” هو الخلفية لنسخة ملونة “متوهجة” من الشعار ؛ أو بدلاً من ذلك ، نسخة أحادية اللون من الشعار ، أوضح رود.
يشرح رود أن عائلة الخطوط الرئيسية هي Lynstone
وهو تصميم جديد بحد ذاته ولكنه يعتمد على أسلوب London Underground Typeface Johnston ، الذي يحتفظ “بالشعور البريطاني” حتى عندما تصبح ITN أكثر عالمية.
علق رود على أنه مع استمرار تطور جانب الإنتاج من ITN
فإن تغيير العلامة التجارية مهم لإيصال دور ITN الموسع وهو “طريقة لإظهار كيف تتطور ITN باستمرار وتتواصل مع جماهير مختلفة دون تقويض رؤيتها للحقيقة.” طريقة الالتزام “.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: كيف أطلقت ITN أول علامة تجارية رئيسية لها منذ عام 1970.