كشفت وكالة معايير الإعلان (ASA) أن الإعلان الأكثر شكوى في عام 2022 سيكون إعلان Bodyform التلفزيوني ، بما في ذلك إعلان يحتوي على فوط صحية دموية.
تلقى الإعلان
الذي يروج لمناشف ليلية جيدة للعلامة التجارية ، 798 شكوى. وتراوحت الشكاوى من كون الإعلانات “مفرطة في الرسم” و “غير ضرورية” إلى “مهينة ومهينة للمرأة” ، وفقًا لهيئة مراقبة الإعلانات. شعر بعض المشتكين أن الفيديو لم يكن ملائمًا لفترة يمكن للأطفال مشاهدته.
ومع ذلك
قررت ASA أن قواعد الإعلان لم تنتهك وقررت عدم حظر الإعلان.
وقالت المنظمة “بعد تقييم دقيق للشكوى توصلنا إلى أنه لم يكن هناك خرق ولا أسباب لمزيد من التحقيق”.
مُثير للإهتمام حقاً
نشعر أن هذه الصور بشكل عام أقل احتمالًا أن تُعتبر غير لائقة نظرًا للمنتج الذي يتم الإعلان عنه ، وأقل عرضة للتحقير أو الإهانة لأن الإعلان ليس صريحًا أو مصورًا بشكل مفرط ولا يتحدث عن الحيض بطريقة سلبية جنسية. ضار بالنساء أو ربما للأطفال. “
مع نمو الحصة السوقية
يرحب مالكو Bodyform باستثمارات تسويقية طويلة الأجل.
حملة Bodyform الأوسع نطاقاً “فترة النوم” ليست غريبة على الجدل عندما تتناول محرمات الدورة الشهرية ، وتسلط الضوء على الاضطرابات التي يمكن أن تسببها الدورة الشهرية للنوم. وفقًا لبحث العلامة التجارية ، يعاني 62٪ من الرجال في فترة الحيض من قلة النوم خلال فترة الحيض ، حيث ينامون بمعدل 5 أشهر أقل على مدار حياتهم. فيلم مدته دقيقتان (كما هو موضح أعلاه) يعرض لقطات من داخل الجهاز التناسلي للمرأة مع بدء الدورة الشهرية ، ويظهر بقع الدم على ملاءات السرير ، ويدعو المشاهدين “للانضمام إلينا في رحلة نومنا”.
لكن Bodyform ليست العلامة التجارية الوحيدة للعناية الحميمة التي أثارت شكاوى لتصوير فترات في إعلاناتها. في وقت سابق من هذا العام ، تلقت ASA 46 شكوى حول أول إعلان تلفزيوني لـ Here We Flo ، “#NoMorePeriodDrama” ، والذي تمحور حول مناقشة مائدة عشاء صريحة حول السدادات القطنية العضوية. اختارت ASA مرة أخرى عدم تأييد الشكوى.
المركزين الثاني والثالث….
مع 403 شكوى
كان الإعلان الأكثر شكوى هذا العام من جمعية Viva الخيرية النباتية !. يعرض الإعلان التلفزيوني الذي تبلغ مدته 30 ثانية زوجين يطلبان لحم خنزير مسحب عبر تطبيق توصيل ، فقط للعثور على خنزير صغير على عتبة بابهما. ينتهي الإعلان بشعار “الحيوانات أكثر من لحوم” إلى جانب عنوان موقع المؤسسة الخيرية.
قال معظم المشتكين إن الإعلان “مقرف” و “مؤلم” و “يشوه سمعة أكلة اللحوم”
ومع ذلك ، مثل إعلان Bodyform ، لم تجد ASA أي انتهاكات للقواعد لأن الإعلان لا يحتوي على عنف فعلي أو تصويري.
نعتقد أنه نظرًا لعدم احتواء الإعلان على عنف فعلي أو تصويري
فمن غير المرجح أن يتسبب في إهانة خطيرة أو واسعة النطاق أو التسبب في معاناة لا داعي لها. كما نعتقد أنه من غير المرجح أن يفسر المشاهدون الإعلان على أنه تعليق على استهلاك اللحوم “.
في المرتبة الثالثة مع 394 شكوى كان إعلان تلفزيوني لمركز شمال قبرص السياحي
والذي شجع المشاهدين على التفكير في قضاء عطلة في المنطقة.
ومع ذلك
مع احتلال الجيش التركي لشمال قبرص حاليًا وعدم اعتراف المجتمع الدولي بها ، انتشرت الشكاوى من أن الإعلان “مضلل” ويتجاهل المعلومات حول “مخاطر” قضاء الإجازة في المنطقة.
قررت ASA مرة أخرى عدم حظر الإعلان
مشيرة إلى أن حكومة المملكة المتحدة لم تحذر من السفر إلى شمال قبرص. نتيجةً لذلك ، “يقل احتمال تضليل المشاهدين بشأن تجربة العطلة بناءً على المعلومات المقدمة في الإعلان”.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عبر: Most Complaints Bodyform Ads with Bloody Sanitary Pads 2022.