هذا الشهر
قام تحالف Non-Stereotype ، وهو وكالة تابعة للأمم المتحدة اجتمع لمكافحة الصور النمطية الضارة في الإعلانات ، بالشراكة مع Getty Images لإنشاء لوحة جدارية بطول 12 مترًا تصور تغيير معايير الجمال والمثل العليا للمرأة في الإعلان على مدى عقود.
بالنظر إلى ذلك
ليس هناك شك في أن تنوع الحجم والتمثيل قد تحسن بشكل كبير ، خاصة خلال العامين الماضيين. ولكن سواء كان ذلك هو الخصر الضيق في الخمسينيات ، أو القيمة المطلقة المثالية في التسعينيات ، أو مؤخرًا ، منحنيات كارداشيان-إسكي ، فمن الواضح أن أشكال النساء ، مثل اتجاهات الملابس ، تبدو عصرية مع العصر.
بالطبع
ساعد التزام العلامات التجارية الأخير بإيجابية الجسم في تأجيج هذا الاتجاه ، وتوسيع مفهوم الجمال في السنوات الأخيرة. نحن نشهد تنوعًا أكبر على المدرج أكثر من أي وقت مضى ، تمثل إعلاناتنا نساء حقيقيات أكثر من أي وقت مضى ، ويشجع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي الفتيات الصغيرات على حب أجسادهن.
ومع ذلك
مع عودة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، حيث أصبحت جمالية Y2K أنيقة مرة أخرى مع محيط الخصر المتدلي وقمم المحاصيل النحيلة ، رأينا أيضًا ، ببطء ولكن بثبات ، عودة ظهور النحافة المثالية. تحقق من #MyNameisBellaHadid على TikTok أو إعلان NY Post الأخير المبهج تقريبًا عن “Goodbye Booty: Heroin Fashion Is Back” وكل شيء هناك ..
الماضي لا يتركنا أبدًا.
على الرغم من حركة إيجابية الجسم الأخيرة
لا يزال يبدو أن هناك شيئًا خاطئًا بشكل أساسي. الحقيقة هي أن اضطرابات الأكل لدى الفتيات والنساء آخذة في الارتفاع منذ عام 2000 ، ويبدو أن النحافة المقبولة حديثًا (“النحافة والسميكة” و “الملائمة والقوية”) موجودة في كل مكان. أضف قوة عوامل تصفية وخوارزميات الوسائط الاجتماعية لتقديم محتوى يحتمل أن يكون ضارًا ، ولديك مزيج قوي من التأثير الضار على نطاق غير مسبوق. .
تكمن المشكلة في أنه على الرغم من الكثير من العمل الرائع حتى الآن في مجال إيجابية الجسم ، ما زلنا مهتمين بشكل أساسي بأجساد النساء ، حتى لو كان ذلك في السياق الأوسع لما يعتبر جميلًا اليوم. كما يقول أنوشكا ريس ، مؤلف كتاب “ما وراء الجمال”: “كمجتمع ، نحن مهووسون بالمظهر لدرجة أننا لا نستطيع حتى أن نفهم فكرة أن الشخص يمكن أن يكون سعيدًا تمامًا دون التفكير في أنه جميل. لهذا السبب نحن قل للناس ، “عيوبكم جميلة ،” بينما في الواقع كنا نقول ، “عيوبكم لا تهم”.
إنه نوع التفكير الذي يعيقك
خاصة إذا كنت امرأة. لكن ما علاقتها بفكرة إيجابية الجسم؟ أدخل: حياد الجسم – يروج للأشياء المذهلة التي يمكن أن تفعلها أجسامنا وتشعر بها ، ولكنها تفصلها عن أي تقييم لمظهرنا الجسدي. فكر في الأمر على أنه إيجابي للجسم بدون الجمال. هل ينبغي وهل بإمكان مسوقي العلامات التجارية الذين يعملون اليوم على منصات “تمكين المرأة” القائمة على الجسم تجاوز حياد الجسم؟
تحييد السلبية.
من ناحية أخرى
قد يؤدي القيام بذلك إلى تقليل انتقادات بعض الجهات للعلامات التجارية التي تتلاعب بالحركة الإيجابية للجسم للحصول على حصة في السوق في نهاية المطاف.
أشارت ميشيل ماكيتريك
كبيرة مسؤولي العملاء في Primark ، إلى الطريق إلى الأمام قائلة: “أعتقد أن هناك دورًا للعلامات التجارية لمساعدة النساء على الشعور بالسعادة في أجسادهن الحالية؟ الهيئات الحالية. [إنهم بحاجة] إلى التوقف عن الذهاب لمسافات طويلة لزرع عقدة النقص من أجل بيع الحلول والبدء في إنشاء المنتجات والخدمات التي تضيف حقًا قيمة إلى حياة عملائهم “.
يساعد التركيز على حيادية الجسم أيضًا في معالجة واحدة من أكبر الانتقادات الموجهة إلى الحركة الإيجابية للجسد الحديثة. يقول Sinead Donohoe ، رئيس قسم التسويق في ماركة الأزياء Simply Be: “إن إخبار الناس بـ” حب أنفسهم “يمكن أن يكون ضارًا مثل إخبار شخص ما كيف ينظر.” في نهاية اليوم ، يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على مدى “السعادة” تشعر المرأة حيال جسدها – والعلامات التجارية وحدها يمكنها أن تصنع ذلك. يبدو وكأنه طلب كبير. لكن تطبيع الأجساد المختلفة هو مكان رائع لبدء علامة تجارية مثل علامتي التجارية. “
تبنت ماركة الملابس الرياضية Asics
التي يعد اسمها اختصارًا للكلمة اللاتينية anima sana في corpore sano ، والتي تعني العقل السليم في الجسم السليم ، ما يسمى بنهج محايد للجسم في حملتها الأخيرة “التحول الدرامي” ، مع التركيز بشكل مباشر على The Positive الآثار النفسية للتمرين وكيف يمكن أن تغير مظهرنا …
قال غاري روشير
نائب الرئيس التنفيذي للتسويق والمنتجات ، Asics EMEA عن العمل: “يتعلق الأمر بالقوة التحويلية للتمرين على العقل وتحدي تركيز المجتمع على التمرين فقط من أجل التحول الجمالي. يظهر بحثنا” ما قبل وبعد ” التأثير المدمر للصور وأردنا أن نفعل شيئًا حيال ذلك. كانت الاستجابة مذهلة. ولقيت فكرة ممارسة الرياضة من أجل تحقيق مكاسب ذهنية صدى لدى الكثير من الناس “.
الطريق إلى مكان أفضل؟ .
كل هذا جعلني أفكر في الشكل الذي سيبدو عليه النهج المحايد للجسم بالنسبة لمسوق مستنير. إذا كانت حيادية الجسم تتعلق ببساطة بنسيان المُثل العليا ، والتخلي عن العيوب المزعومة ، وفقط الوجود ، فهل صناعتنا مستعدة وقادرة على إعادة تعريف “الطموح”؟ هل تستطيع العلامات التجارية أن تفعل المزيد لتسخير القوة العاطفية التحويلية للموضة ، على سبيل المثال ، أكثر من الاستحواذ بفعالية على الجسم تحت ملابسها؟ هل أصبحنا مهووسين بفكرة الاحتفال بجميع الأجساد بصوت عالٍ لدرجة أننا نسينا القوة الهادئة والإمكانات الهادفة لمجرد تطبيع أشكال الجسم المختلفة وتركها هناك؟
أعتقد أنه جعلني أدرك أن هذه رحلة يقوم بها المجتمع والعلامات التجارية
إذا كنت ، مثلي ، تعتقد أن اللعبة النهائية هي محايدة للجسم ، حيث تكون القيمة الثقافية وشكل الجمال أفضل بشكل أساسي ، فقد يتعين علينا أولاً أن نمر بفترة من التكيف وتحدي تعريفات المجتمع للجمال. المسوقون في هذه العملية لا يمكن التقليل من التأثير الذي يمكن إحداثه ، كما يتضح من تحالف Unstereotype وجداريات Getty. لكن التحدي الأكبر ينتظرنا ، نضع جانباً هوسنا بشكل الجسم وجماله وكيف يرتبط كلاهما ارتباطًا جوهريًا بمن نحن كبشر.
إنه هدف ضخم وجريء لأنه مرتبط بتاريخ معقد يمتد لآلاف السنين
بالطبع ، هذا يتجاوز حدود صناعتنا أيضًا.
ومع ذلك
فقد ساعدنا بالتأكيد في تشكيل الاتجاهات – لا يمكن أن تستمر أجساد النساء في أن تكون مكانًا يُسمح فيه للاتجاهات بالظهور.
هيلين جيمس هي المديرة الإدارية لوكالة CPB London والمؤسس المشارك لـ Creative Equals / Business ، وهو برنامج القيادة والمجتمع للنساء في الصناعات الإبداعية. إنها تركز على ضمان ازدهار المزيد من النساء في الأدوار التسويقية والإبداعية في القمة. .
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” من خلال: إذا كانت حيادية الجسم هي إيجابية الجسم الجديد ، فماذا يعني ذلك للمسوقين؟ ..