كان هناك الكثير من النقاش هذا العام حول التغييرات في قانون الخصوصية في المملكة المتحدة ، ولكن لم يتم اتخاذ أي قرار بشأن الخطة الجديدة لأن الحكومة قد تغيرت كثيرًا.
![يحدد](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/12/12153034/Data-privacy.jpg?auto=compress,enhance,format,redeye&crop=faces,entropy,edges&fit=crop&w=736&h=429)
عندما قدم الاتحاد الأوروبي لأول مرة اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في مايو 2018 ، جلب معه مجموعة جديدة من قواعد خصوصية البيانات للمسوقين لفهمها …
ومع ذلك
على الرغم من كل التخطيط والإعداد والنفقات – وأحيانًا الذعر – بعد أربع سنوات ، بدأت اللائحة العامة لحماية البيانات في الخروج حيث أكملت المملكة المتحدة أخيرًا خروجها من الاتحاد الأوروبي. كشفت الحكومة لأول مرة أنها تخطط لإعادة التفكير في نظام حماية البيانات الخاص بها بحلول نهاية عام 2021. تم توضيح مزيد من التفاصيل حول ما أصبح يُعرف باسم قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية في خطاب الملكة في مايو ثم في يونيو من قبل وزيرة الدولة السابقة للرقمية والثقافة والإعلام والرياضة (DCMS) ، نادين دوريس (نادين دوريس ، بينما بوريس جونسون لا يزال في السلطة.
في ذلك الوقت
وعدت دوريس “بتخفيف العبء على الأعمال” مع تقديم “فوائد مجتمعية أوسع”. وقد حددت مجموعة من الإجراءات ، بما في ذلك تغيير متطلبات الموافقة لملفات تعريف الارتباط ، وتوسيع “الاشتراكات الناعمة” لمواد التسويق لتشمل المزيد من المؤسسات ، وتشديد القواعد على المتصلين غير المرغوب فيهم.
مُثير للإهتمام حقاً
لكن التقدم توقف بعد استقالة جونسون في يوليو
وتم إلغاء القراءة الثانية لمشروع القانون ، المقرر إجراؤها في 5 سبتمبر.
بعد شهر
أعلنت الحكومة عن إعادة نظرها ، حيث كشفت الحكومة – تحت قيادة ليز تروس الآن – عن خطط للتخلي عن الإصلاحات السابقة وإنشاء نظام جديد تمامًا لخصوصية البيانات.
حددت وزيرة الخارجية الجديدة لـ DCMS
ميشيل دونيلان ، الخطة المنقحة في مؤتمر حزب المحافظين في أوائل أكتوبر. ووعدت بنظام خصوصية بيانات “مفصل حقًا” ، واصفة إياه بأنه بديل “أبسط” للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) من شأنه أن يحرر الشركات من “حقول الألغام التنظيمية”.
وقالت
“ستحمي خطتنا خصوصية المستهلك وتحافظ على أمان بياناتهم ، مع الحفاظ على كفاية بياناتنا حتى تتمكن الشركات بالطبع من التعامل بحرية”. “لن يعيق عملنا بعد الآن الكثير من الروتين غير الضروري.”
ومع ذلك
على الرغم من الوعود بمزيد من “الوضوح” ، أثارت مجموعات التسويق وخبراء الصناعة مخاوف بشأن ما قد يعنيه الانحراف عن نظام الاتحاد الأوروبي للشركات في الممارسة العملية.
قال نائب رئيس الأبحاث والمحلل المتميز في جارتنر
“على الرغم من تركيز حكومة المملكة المتحدة على تبسيط الأمور بالنسبة للشركات ، فكلما كانت اللوائح الأكثر تباينًا في الاتحاد الأوروبي وأماكن أخرى ، سيكون من الصعب على العلامات التجارية العالمية ترشيد نهجها العابر للحدود”. صريح..
نظرًا لأن المملكة المتحدة لم تعد عضوًا في الاتحاد الأوروبي
فيجب عليها الحفاظ على “كفاية” البيانات ، وهي حالة تُمنح للدول غير الأعضاء والتي تقول المملكة المتحدة إنها توفر نفس مستوى الحماية للبيانات الشخصية. ونتيجة لذلك ، تحث الهيئات ، بما في ذلك جمعية الإعلانات (AA) ، الحكومة على ضمان أن تكون أي تغييرات تطرأ على اللائحة العامة لحماية البيانات في المملكة المتحدة مدعومة بالأدلة وليست “مثيرة للانقسام تمامًا”.
حذر مدير أبحاث السياسات في AA
كونراد شيك ، في ذلك الوقت من أن التغييرات قد تفرض “تكاليف إضافية” على الشركات بسبب “الحاجة إلى الحفاظ على الامتثال لأنظمة حماية البيانات الموازية”.
الآن بعد أن أصبح هناك رئيس وزراء آخر في المنصب
لم يتم الكشف عن مزيد من المعلومات منذ أن شارك دونيلان الخطة لأول مرة. ومع ذلك ، فقد احتفظت بأرضها ، لذلك هناك على الأقل بعض الاتساق.
مع الكثير من التغييرات والتغييرات
ونقص خطط الشركة التي تتجه إلى عام 2023 ، من المفهوم أن العلامات التجارية ستشعر بالارتباك حول مكانها وما يمكن توقعه. بينما يرحب معظمهم بإدخال تشريعات أبسط ، تظل العديد من الأسئلة دون إجابة. يبقى أن نرى إلى أي مدى ستذهب حكومة ريشي سوناك للوفاء بهذا الوضوح التنظيمي للبيانات الموعودة.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، من: أجندة 2023: إصلاحات اللائحة العامة لحماية البيانات الحكومية بحاجة إلى توضيح …