لا يوجد نقص في التغيير عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي
من تطوير الألعاب والواقع المعزز إلى النمو السريع للصوت عبر الإنترنت ، توفر الابتكارات التكنولوجية للمعلنين طرقًا جديدة وأكثر شمولية للوصول إلى المستهلكين عبر القنوات عبر الإنترنت. في حين أن هذا يجعل المجال الرقمي مجالًا مثيرًا للغاية ، إلا أن وتيرة التغيير – إلى جانب تعقيد الصناعة – يمكن أيضًا أن تبدو معقدة للغاية ومرهقة للمعلنين.
ومع ذلك
في ظل هذه الخلفية ، تظل بعض الركائز الأساسية كما هي – مما يسمح للعلامات التجارية بتبني التغيير مع ثقتها في أنها تقف وراء المعايير التي تعمل على جعل الإعلان الرقمي أكثر أمانًا وشفافية وأفضل للمستهلكين.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه المعيار الذهبي IAB UK
تم إطلاق المعيار الذهبي في عام 2017 ، وهو يجمع بين مبادرات الصناعة الحالية من أجل: معالجة الاحتيال في الإعلانات ؛ الحفاظ على سلامة العلامة التجارية ؛ تحسين تجربة الإعلان الرقمي للمستهلكين ؛ دعم شفافية سلسلة التوريد بشكل أكبر ؛ باختصار ، إنها شهادة شاملة للشركات التي تشتري الإعلانات الرقمية وتبيعها للتأكد من التزامها بأفضل ممارسات الصناعة.
مثل الصناعة
تغير المعيار الذهبي على مر السنين وسيستمر في التغيير لضمان مواكبة التحديات المشتركة. أطلقنا مؤخرًا أحدث إصدار من البرنامج ، مع التركيز على زيادة شفافية سلسلة التوريد وتوسيع الأشخاص الذين يمكن اعتمادهم لدمج الألعاب والصوت والإعلانات التلفزيونية المتصلة مع إعلانات العرض والفيديو.
مُثير للإهتمام حقاً
تعمل الشركات المعتمدة من Gold Standard بنشاط لدفع التغيير داخليًا في صناعة الإعلان الرقمي لجعلها أفضل للجميع عبر سلسلة التوريد – وللمعلنين دور مهم للغاية في هذا الأمر. في نهاية اليوم ، حيث تختار العلامات التجارية إنفاق ميزانياتها الإعلانية هو العامل الأكبر في تحديد الشكل المستقبلي لصناعة الإعلان الرقمي.
يُعد إعطاء الأولوية للشركاء المعتمدين من Gold Standard طريقة مباشرة للتأكد من أنك تعمل مع الشركات التي ترفع المعايير الرقمية وتلتزم بإنشاء بيئة أفضل لإعلاناتك. نحن نعلم أن هذا يحدث بالفعل – يظهر بحثنا أن أكثر من 75٪ من المؤسسات تستثمر أكثر في الشركات المعتمدة من Gold Standard. يوضح تقرير الإنفاق على الإعلانات الرقمية لعام 2021 أن شركات المعيار الذهبي تنمو بأكثر من ضعف معدل الشركات غير المعتمدة ، مما يشير إلى أن الإنفاق يتدفق على اللاعبين الذين يلتزمون بأفضل الممارسات.
علاوة على ذلك
أنشأنا مجموعة من مؤيدي المعلنين ذوي المعايير الذهبية ، بما في ذلك Adidas و Asda و Coca-Cola و McDonald’s و Nationwide و Unilever و Vodafone وغيرها الكثير. هذا مفتوح لجميع العلامات التجارية التي تلتزم بالعمل مع الموردين المعتمدين من Gold Standard حيثما كان ذلك ممكنًا وتبشير فوائد البرنامج لشركائهم وفرقهم الداخلية.
من خلال دعم المعيار الذهبي رسميًا وإعطاء الأولوية للشركاء المعتمدين
تساعد هذه العلامات التجارية بنشاط في إنشاء نظام بيئي رقمي أكثر استدامة وكفاءة وتوجهًا نحو المستخدم. إذا كنت مهتمًا بالانضمام إليهم ، أو كنت تعمل بالفعل مع بائع إعلانات قياسي ذهبي ولكن لم يتم تسميتك كمؤيد ، فيرجى الاتصال بـ IAB UK.
يتم الآن إنفاق 74٪ من الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة على القنوات الرقمية
مما يجعل الأمر الأكثر أهمية هو توجيه الإنفاق إلى اللاعبين المسؤولين. من خلال دعم المعيار الذهبي ، يمكنك أن تلعب دورًا أساسيًا في إحداث تغيير إيجابي. يمكن أن تكون صناعة الإعلان الرقمي معقدة وسريعة التطور ، ولكن المعيار الذهبي طريقة بسيطة لمساعدتك على التنقل فيها بشكل فعال. بكل بساطة..
تعرف على المزيد حول أن تصبح أحد الداعمين المعياريين الذهبيين للمعلنين هنا.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، من: المكان الذي تختار العلامات التجارية الاستثمار فيه سيحدد مستقبل الرقمية ..