قامت BrewDog بترقية مديرة علامتها التجارية والتسويق
Lauren Carroll ، إلى CMO.
![تمت](https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2021/07/08163409/BrewDog-shop.png?auto=compress,format&q=60&w=736&h=429)
هذه هي المرة الأولى التي تعين فيها شركة التقطير الاسكتلندي مديرًا للتسويق منذ رحيل جون إيفانز في يناير 2019 ، بعد ثلاث سنوات فقط من الوظيفة.بعد أشهر. بعد فترة وجيزة من عمله في BrewDog ، أخبر إيفانز ، وهو الآن كبير مسؤولي العملاء في شركة استشارات أداء الإعلانات System1 ، Marketing Week أنه في ذلك الوقت لم يكن مصنعو البيرة جاهزين لمنظمي التسويق.
وقال إنه سرعان ما أصبح “واضحًا جدًا” أنه “كان مبكرًا قبل الأوان” في تطور العلامة التجارية. ووصف المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة BrewDog جيمس وات بأنه “المحرك وراء العمل” ، مضيفًا “أنه الفكرة ويفعل الأشياء على طريقته. إنه في وقت مبكر جدًا في الطريق إلى أن يكون لديك مدير تسويق.”
ومع ذلك
غير Watt رأيه الآن ، حيث قام بترقية Carroll إلى الدور الذي أعيد إلى منصبه بعد 18 شهرًا فقط في دور مدير العلامة التجارية والتسويق. عملت مع BrewDog منذ عام 2018 ، وشق طريقها من مدير مشروع التحسين المستمر لسلسلة التوريد إلى مدير التحسين المستمر للمجموعة إلى مدير المشاريع الخاصة ، وهو الدور الذي ستشغله حتى يونيو 2021.
مُثير للإهتمام حقاً
قبل انضمامها إلى BrewDog
أمضت ثلاث سنوات كمسؤول إداري في وزارة العمل والمعاشات التقاعدية ، قبل أن تقضي ما يقرب من ست سنوات في شركة التصنيع Stork ، وكان آخرها مديرة تحسين الأعمال. قبل انضمامها إلى مصنع الجعة ، عملت لفترة وجيزة في مركز تكنولوجيا النفط والغاز.
في منشور على LinkedIn للإعلان عن ترقية كارول
قال وات: “لقد كانت لورين بارزة في جميع الأدوار التي شغلتها في شركتنا وقدمت مساهمة هائلة في كل ما قمنا به خلال السنوات القليلة الماضية. بصفتنا رئيس التسويق الجديد لدينا ، لديها إمكانات هائلة للتأثير بشكل إيجابي على نمونا ولعب دور مهم للغاية في فريق القيادة العليا لدينا “.
قام كارول بحملته الأولى لـ BrewDog بعد ترقيته العام الماضي
عندما بدا أن الشركة تنأى بنفسها عن الحديث عن “الثقافة السامة” في أعقاب فضيحة “البانك الهادف”. تهدف حملة “Beer for All” ، التي تم إطلاقها في أغسطس 2021 ، إلى إظهار أن الأشخاص من جميع مناحي الحياة يحبون BrewDog.
الرئيس السابق للتسويق في BrewDog
لم يكن جاهزًا لـ CMO.
“مكرس” لتنمية المواهب الداخلية.
قامت BrewDog أيضًا بترقية Tom Reding إلى منصب كبير الإداريين الرقميين وجيمس براون إلى الرئيس التنفيذي لشركة BrewDog Bars. وأضاف وات: “لورين وجي بي وتوم هم من كبار القادة العالميين الذين صنعوا وظائف ممتازة لأنفسهم في صعودهم في BrewDog.”
وشدد على أهمية تعزيز وتطوير المواهب الموجودة من الداخل
حيث تتطلع الشركة مرة أخرى إلى إبعاد نفسها عن الادعاءات التي واجهتها العام الماضي.
وقال
“إن تقدمهم هو أيضًا شهادة على سقف رواتب BrewDog وفلسفتنا المتمثلة في تطوير الجيل القادم من كبار قادة BrewDog من خلال فريقنا الخاص ، بدلاً من توظيف هؤلاء القادة من الخارج”.
يعني الحد الأقصى للراتب BrewDog أن الحد الأقصى للراتب هو 14 ضعفًا لمركز المبتدئين ، ويزيد بمقدار 1 لكل سنة من سنوات الخدمة. كما لا يُسمح لأولئك الذين ينضمون إلى العمل بكسب أكثر من سبعة أضعاف مستوى منصب مبتدئ.
وأضاف وات
“في BrewDog ، نحن ملتزمون بتطوير قادتنا وتوفير فرص تطوير وافرة لأعضاء فريقنا المتميزين. وهذا يساعدنا على بناء نوع جديد من الأعمال ، وهو نوع يرفض الوضع الراهن ويعطل العمل كالمعتاد. عمل افتراضي . “
واجهت BrewDog انتقادات جديدة لإطلاقها حملة “مناهضة للرعاية” قبل كأس العالم في قطر.
وصفت نقابة عمال الحانات والمطاعم Unite Hospitality أحدث جهود BrewDog بأنها “حملة إعلانية مخادعة أخرى مصممة لإلهاء العملاء عن حقيقة أن BrewDog هو أحد أسوأ أرباب العمل في صناعة التخمير بالنسبة لعمالها.”
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” عبر: BrewDog يعيد دور CMO حيث يعد الرئيس التنفيذي بإنشاء “نوع جديد من الأعمال”.