صمم Hingston Studio الهوية المرئية لأول معرض رسمي للفورمولا 1 يُفتتح في مدريد في مارس 2023. كان الاستوديو مسؤولاً عن نظام الهوية المرئية للعرض ، وتصميم الكتابة ، والموقع الإلكتروني ، وإيجاد الطريق ، ورسومات العرض ، بالإضافة إلى حملة إطلاق CG المتحركة.
سيضم المعرض نفسه
الذي صممه Round Room Studios ، ست غرف ذات طابع خاص تبحث في جوانب مختلفة من قصة الفورمولا 1: البشر ، الفورمولا 1 ذات مرة ، مختبر التصميم ، السائقون والمبارزة ، ثورة التصميم ، وحائط الحفرة. عناصر تفاعلية وغامرة ، تمزج بين لقطات المقابلة غير المرئية والتحف المادية وسيارات السباق التاريخية والمنشآت الكبيرة.
أوضح توم هينجستون
مؤسس Hingston Studio ، أن الهوية يجب أن تكون “بعيدة جدًا عن عالم الفورمولا ون” ولكن قادرة على “الحصول على جاذبية أوسع”.
وفقًا لتيم هارفي من Round Room Studios
كان هدفنا “تطوير مفهوم عرض من شأنه أن يجذب ما هو أبعد من قاعدة المعجبين الأساسيين في F1 – تجربة ثقافية مثيرة من شأنها أن تجلب شغف الرياضة وحرفها إلى الحياة.” والابتكار والسباق. جلبت الإثارة إلى الحياة. “..
مُثير للإهتمام حقاً
أوضح هينغستون أن “المنظور الثقافي الواسع” في الاستوديو كان له صدى مع Round Room و Formula 1 ، وأعربوا عن أملهم في أن يجذب المعرض “جمهورًا جديدًا ، أصغر سنًا ، مختلطًا لم يعد موجهًا للذكور” – يسلط الضوء على تأثير الأفلام الوثائقية الحديثة مثل كمحرك Netflix للبقاء ..
يقول هينستون إن حقيقة أن “المعرض نفسه يقع في تقاطع الروايات التاريخية والأيديولوجيات الموجهة نحو المستقبل” تعني أن “المفاهيم الشاملة للوقت” أثرت “على الهوية التي تشيد بالماضي بينما تستحضر القوة والحداثة”.
يشير الخط المختصر إلى التاريخ البصري للرياضة
مثل “ملصقات سيارات السباق من الستينيات والسبعينيات” ، كما يقول هينجستون ، بينما “الأشكال الهندسية الدائرية المطبقة على تفاصيل الزوايا تعكس شعار F1 نفسه — في كلا الكيانين. تم إنشاء التآزر بين “..
وأضاف أن لغة الطباعة المرنة ومجموعة من خطوط العنوان المخصصة التي أنشأها الاستوديو كانت قادرة على تحمل “مثل هذا السرد الكبير والمعقد”.
هناك ثلاث عمليات قطع مختلفة – عزم الدوران 100
وعزم الدوران 50 ، وعزم الدوران المضمن – مصممة لتناسب المساحات المختلفة. يوضح هينغستون: “في بعض الأحيان تبدو الخطوط أشبه بالهياكل العظمية (مثل النظر تحت الجلد) ، وفي حالات أخرى تبدو وكأنها مصنوعة من نقاط صغيرة من الضوء – تشير إلى البيانات”. وأضاف أن أشكال الحروف يجب أن تكون “قوية ، مع قدرة متأصلة على اتخاذ الطابع المختلف لكل غرفة”.
هناك أيضًا مجموعة من “الرموز والحروف المصممة حسب الطلب
أجهزة وضع العلامات وتركيبات الصور المثيرة للاهتمام” ، والتي ، وفقًا لهينغستون ، “تُستخدم على نطاق واسع داخل مساحة المعرض نفسها” و “كوسيلة للزخرفة أو علامات الترقيم”.
تم تطوير نظام العلامات التجارية والطباعة جنبًا إلى جنب مع “دليل دقيق للهوية” من أجل “امتداد نقاط الاتصال المطبوعة والرقمية والبيئية” ، بما في ذلك ملصقات المعرض والمواقع الإلكترونية ، وتم توسيعه ليشمل “رسومات المعارض وأسماء الغرف وهندسة المعلومات لكل مساحة” ، Hingston قال..
وأوضح أنه يجب مراعاة الاختلافات في الحجم والموضوع عبر غرفة المعرض
بدءًا من “التجارب الرقمية الغامرة إلى التفاعلات المادية مع القطع الأثرية الواقعية والمكونات الهندسية”.
نظرًا لحجم المشروع والعمل الموازي لعدة أطراف – بما في ذلك “مصممي المعارض والكتاب وصانعي الأفلام والمبرمجين وصانعي النماذج ومصممي الصوت” – كان من الضروري أن يتولى الاستوديو دور “الوصي على العلامة التجارية” ، “ضمان التناسق البصري في كل نقطة اتصال” ، كما يقول هينجستون.
وأضاف
“هذا عرض عالمي ، لذا يجب أن يكون قادرًا على استعراض هويته عبر الأسواق واللغات والمنصات المختلفة”.
أثناء افتتاح العرض لأول مرة في مدريد
تم تصميمه للسفر إلى وجهات في بلدان أخرى ، وبالتالي فإن عناصر العلامة النصية الأساسية – F1 واسم العرض وموقع المضيف – قابلة للتبديل إلى “التكيف مع أي بلد” مدينة أو مكان “. على سبيل المثال ، يقول هينستون إن التغييرات على عناوين المعروضات “لتعكس الفروق الدقيقة المحلية” يمكن إجراؤها مع “الاحتفاظ باتفاقيات التصميم الأساسية”.
افتتح حفل الإطلاق
الذي يتميز بتصميم الحركة ثلاثية الأبعاد / CG بواسطة ماركوس ليهتونن في Hingston Studio ، بـ “تفسير لسيارة F1”.
قال هينغستون
“كطريقة لتسليط الضوء على جانب القياس عن بعد للسيارة ، أنشأنا تسلسلات CG متحركة لحركة السيارة – هذا التكوين للضوء والبيانات يخلق تعبيرًا ديناميكيًا في كل من البيئات المطبوعة والرقمية”.
“ككيان مرن
ستتغير صورة البطل تدريجيًا بمرور الوقت ، مما يسمح للحملة بالتطور على مدار الاثني عشر شهرًا القادمة.”
سيتم افتتاح معرض F1 في IFEMA في مدريد في 24 مارس 2023 وسيستمر حتى 1 يوليو 2023. رصيد الصورة: Hingston Studio ومعرض Formula 1.
💡 مصادر ومراجع
“designweek.co.uk” من: النظرة الأولى: معرض الفورمولا 1 ..