قام Studio NinetyOne بتغيير علامته التجارية لمزود الإسعافات الأولية للأطفال TinyHearts بهوية أكثر حزمًا لتعكس المنتجات والخدمات التي يقدمها للآباء الجدد “في وقت الحاجة الماسة”.
بدأت TinyHearts بواسطة مسعف وشقيقتها التي أدركت أنه يمكن إنقاذ حياة الطفل إذا كان الوالدان أكثر ثقة في الإسعافات الأولية الأساسية. ما بدأ بفصول الإسعافات الأولية للآباء ومقدمي الرعاية قد نما ليقدم للأمهات الجدد مجموعة واسعة من الفصول ومجموعات الإسعافات الأولية ومنتجات الأطراف الاصطناعية.
اتصلت TinyHearts ومقرها ملبورن في البداية بـ Studio NinetyOne للحصول على شعار جديد ، ولكن عندما بدأ NinetyOne العمل عليه ، “بدا أن هناك المزيد الذي يتعين تحقيقه على مستوى إستراتيجية العمل” ، كما يوضح Sam Hextall ، المدير الإبداعي المشارك في NinetyOne.
بعد المقابلات وورش العمل مع TinyHearts
صاغ NinetyOne العلامة التجارية حول البيان الاستراتيجي “أن تكون بجانبك عندما تكون في أمس الحاجة إليه”.
مُثير للإهتمام حقاً
أوضح هيكستال أن إدراك أن TinyHearts “لم يكن موجودًا فقط كعنصر إسعافات أولية ؛ لقد كانوا هناك للآباء طوال الوقت” ، كان “تحولًا مهمًا في فهم أعمالهم”.
نظرًا للوضع المجهد لتصميم المنتج
قرر Studio NinetyOne أن “التسلسل الهرمي والوضوح داخل الحزمة” ضروريان. في مجموعات الإسعافات الأولية الحالية ، قد يكون من الصعب التمييز بين المنتجات المختلفة ، ولا توجد “إرشادات حقيقية حول ما يجب البحث عنه” عند استخدام مجموعة الإسعافات الأولية ، كما قال هيكستال.
وقال
“بخلاف التغيير الأولي للعلامة التجارية ، هناك فرصة كبيرة للنظر في العبوات وبصورة عامة كيفية تواصلها”.
تشتمل الهوية الجديدة للعلامة التجارية على علامة طباعة مخصصة وأيقونة ثانوية
صممته صوفي آزا ، المديرة الإبداعية المشاركة في NinetyOne ، يسعى التصميم النصي إلى تقديم “عنصر بشري” يبدو أن منافسي TinyHearts يفتقرون إليه. يقول عازا: “يجب أن يكون الإنسان ودودًا ، ولكن ليس أنثويًا جدًا أو مرحًا جدًا – يجب أن يتحلى بهذه الجدية والجرأة”.
وأوضح الاستوديو أن التفاصيل المطبعية في العلامة النصية تتضمن ربط “عناق” معبر
مع “H” مريحة ودعم “y” عند تقاطع الكلمتين “.
وأضاف هيكستال أن هناك أيضًا “طاقة تتقدم للأمام في هذا النوع
الذي نعتقد أنه مهم جدًا ، والإيجابية ، وهو أمر مهم جدًا من وجهة نظرهم”.
يجمع رمز “القلب المعانق” المرسوم يدويًا بين صور القلب ويد المساعدة و “الآباء والأمهات الذين يحملون طفلًا” ، كما يقول هيكستال ، مؤكداً أنه من أجل الحفاظ على العلامة التجارية شاملة ، من المهم نقل انطباعات الوالدين هذه ، وليس بشكل أكثر تحديدًا الأمهات ..
وبالمثل
تم تحديث لوحة الألوان “الناعمة جدًا والأنوثة قليلاً” لأن الاستوديو أيضًا “شعر أنها لا تتماشى مع السرعة التي كانوا يحاولون تحقيقها” ، وفقًا لهيكستال. وأضاف أنه على الرغم من أنه “يجب أن يكون رائعًا” ، إلا أن اللوحة الجديدة تتضمن “ألوانًا أكثر جرأة وأكثر كثافة” والتي “تبرز أيضًا وتتمتع بجاذبية حقيقية على الرف” في بيئة البيع بالتجزئة.
أحد العناصر الأساسية في عمل NinetyOne هو تصميم العبوات
يقول عازا: “نظرًا لأنه منتج تحتاجه في حالات الطوارئ” ، كانت الأولويات هي الوضوح والوضوح و “عدم الإفراط في التعبئة”.
“أردنا أن يكون للعبوة نفس التأثير
[كما لو] كان لديك مسعف بجانبك وقلت ،” هذا ما تحتاج إلى استخدامه بعد ذلك ، وهذه هي الطريقة التي تستخدمها “، أضاف Hextall.
تم إطلاق العلامة التجارية على موقع TinyHearts وسيتم نشرها عبر جميع عبواتها.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” عبر: Studio NinetyOne يعيد اختراع خدمة طوارئ الأطفال TinyHearts ..