كيف سيبدو تصميم العبوات في عام 2023؟ .
في عام 2023
أعتقد أننا سنستمر في رؤية العلامات التجارية تنجح من خلال حل أمرين.
أولاً
من خلال تحدي رموز الفئات التقليدية المرتبطة بالعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة والانتقال نحو نهج أكثر حداثة وأحيانًا كسر القواعد.
مع وجود آلاف المنتجات للاختيار من بينها في السوبر ماركت أو الرف الافتراضي
يمكن للمستهلكين اختيار منتجك في ثوانٍ – أو الاستمرار في تصفح الممر أو التمرير لأسفل على أجهزتهم المحمولة.
مُثير للإهتمام حقاً
في السنوات الأخيرة
أدى أداء العديد من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الدوران إلى تحدي التوقعات الراسخة ، كما أدى الارتفاع السريع للعلامات التجارية المبتكرة الموجهة للمستهلكين إلى ثورة أكثر سرعة. هناك بعض رموز فئة السلع الاستهلاكية التي أصبحت قديمة ، مع علامات تجارية مثل Nice Cream و Burgen و Border Biscuits و Waken و Plenish كلها تضخيم من خلال التبسيط ، مما يغير سريعًا الطريقة التي نفكر بها حول الأساليب المضمنة. يبحث الجيل Z عن قيم وجماليات مختلفة تمامًا عن الأجيال الأخرى. يجب أن تبرز العلامات التجارية ، وللأسباب الصحيحة …
لبعض الوقت
تتجه أخيرًا العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة التي جربت بشكل أساسي في العبوة نحو إنشاء علامة تجارية وتجارب منتجات غامرة من خلال إنشاء أصول قابلة للامتلاك مثل الموسيقى والصوت والحركة ، وتحسين تواجدها الرقمي والمحتوى. أفكر في علامات تجارية مثل Billie و Grind و Lick.
ثانيًا
نسمع كل يوم كيف أن عالمنا مزدحم وسريع الخطى. ستبرز العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية البسيطة والجريئة. عندما يصبح عالمنا أكثر ازدحامًا حسيًا ، تصبح العبارة الراسخة “التبسيط للتضخيم” أكثر إثارة للمشاعر. تحتاج العلامات التجارية إلى التخلص بعناية وبشكل استراتيجي من المنتجات التي غالبًا ما تكون متكدسة مع قوائم مفرطة من المكونات والفوائد والوعود ، والتركيز على السماح للمنتج بالتحدث عن نفسه – تعزيز العلامة التجارية عن طريق تجريد المنتجات غير ذات الصلة. الجوهر الحقيقي للتغليف ، بصريًا وجسديًا …
هناك الكثير للاختيار من بينها
لكنني أقدر إعادة تسمية Design Happy للعلامة التجارية Ecover. منذ إطلاقها لأول مرة في عام 1979 ، سعت علامة Ecover التجارية إلى أن تكون رائدة في تغيير الفئة ، ولكن تسمياتها أصبحت تدريجيًا محملة بالمعلومات الزائدة ، وكليشيهات المنظفات اللافتة للانتباه والرموز البيئية القديمة ، وكلها حجبت الغرض الأصلي للعلامة التجارية في القيم والروحانيات لتصبح محاربين بيئيين شجعان ..
التصميم الجديد نابض بالحياة وجذاب على الأرفف برسالة بسيطة وشخصية جريئة وواثقة
هذا مثال رائع لكيفية الحفاظ على مركزك القيادي من خلال التحلي بالشجاعة والصدق مع هدف واضح للعلامة التجارية.
💡 الموارد والمراجع
“designweek.co.uk” ، عبر: Design in 2023 – كيف سيبدو تصميم العبوات هذا العام؟ ..