ارتفعت مبيعات العلامات التجارية الخاصة بنسبة 13 في المائة في ديسمبر.
ارتفعت مبيعات منتجات السوبر ماركت ذات العلامات الخاصة بنسبة 13.3٪ خلال فترة عيد الميلاد مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وفي الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات البضائع ذات العلامات التجارية بنسبة 4.7٪ فقط.
ارتفعت مبيعات النطاق المتميز للسوبر ماركت بنسبة 10.2٪ لتصل إلى أكثر من 700 مليون جنيه إسترليني ، وكانت مجموعة Tesco’s Finest هي العلامة التجارية المتميزة الأكثر مبيعًا. يعد Aldi و Lidl أكبر المساهمين في النمو الإجمالي لصناعة العلامات التجارية المتميزة في عام 2022.
قال فريزر ماكيفيت
رئيس رؤى البيع بالتجزئة والمستهلكين في Kantar: “أصبحت صناعة السوبر ماركت في المملكة المتحدة أكثر تنافسية من أي وقت مضى ، حيث تحرص متاجر البقالة على الاحتفاظ بالعملاء من خلال تقديم بدائل احتفالية خاصة بهم”. “وهذا يشمل التأكيد على منتجات العلامة الخاصة المتميزة ، وإعطاء المستهلكين طريقة لمعاملة أنفسهم في عيد الميلاد هذا العام.”
مُثير للإهتمام حقاً
بشكل عام
كانت مبيعات البقالة في ديسمبر أعلى بمقدار 1.1 مليار جنيه إسترليني مما كانت عليه في عام 2021 ، مما رفع إجمالي مبيعات البقالة المنزلية إلى 12.8 مليار جنيه إسترليني. هذه هي المرة الأولى التي يتجاوز فيها الرقم حاجز 12 مليار جنيه إسترليني.
يعد Aldi أسرع سوبر ماركت نموًا خلال هذه الفترة
حيث بلغت حصته السوقية 9.1٪ في ديسمبر 2022 ، مقارنة بـ 7.7٪ في نفس الفترة من عام 2021.
سيتباطأ نمو الرواتب في التسويق والصناعات الإبداعية في عام 2023.
يتباطأ نمو أجور التسويق والوظائف الإبداعية مع “إعادة التوازن” في الصناعة بعد الوباء ، وفقًا لبحث من شركة التوظيف Aquant.
خلال فترة الوباء
زادت رواتب مناصب تجربة المستخدم بشكل كبير. في عام 2021 ، ستزيد رواتب بعض المناصب العليا بنسبة 50٪. ومع ذلك ، يبدو أن “فقاعة” الوباء قد انفجرت ، ورواتب البعض المواقف قد انخفضت. كان مصممو تجربة المستخدم هم الأكثر تضررًا ، حيث انخفضت الرواتب بنسبة 33٪ (ما يعادل 40.000 جنيه إسترليني) للوظائف العليا ، و 12.5٪ (10.000 جنيه إسترليني) للأدوار متوسطة المستوى و 11٪ (5000 جنيه إسترليني) لأدوار المبتدئين …
وفي الوقت نفسه
سترتفع أجور العاملين في الأحداث في عام 2022. ارتفعت رواتب كبار مديري الفعاليات بنسبة 9٪ (5000 جنيه إسترليني) ، بينما شهد مديرو الأحداث الصغار والوزن المتوسط زيادة بنسبة 28.5٪ (10000 جنيه إسترليني).
ووجدت الدراسة أن العديد من المنظمات مترددة أيضًا في تعيين موظفين مبتدئين للتسويق والأدوار الإبداعية في المناخ الاقتصادي الحالي. بدلاً من ذلك ، فإنهم يميلون إلى البحث عن موظفين أكثر خبرة بمتطلبات دخول أقل ، وهو ما قد يمثل تحديًا في مكان عمل مختلط.
وقالت أليزا سويري
العضو المنتدب لشركة Aquent UK ، إن أرقام الأجور تمثل عودة إلى بيئة زيادة الأجور “الطبيعية”.
وقالت
“إنه لمن دواعي السرور أن نرى أنه على الرغم من أن طفرة سوق العمل لعام 2021 لم تتكرر خلال العام الماضي ، إلا أن صناعات التسويق والإبداع لا تزال تعمل بشكل جيد وهناك الكثير من فرص النمو”.
شهد شهر ديسمبر أعلى معدل شهري لتضخم أسعار الغذاء منذ 2005.
شهد ديسمبر 2022 أعلى معدل شهري لتضخم أسعار الغذاء منذ أن بدأ مؤشر أسعار المتاجر BRC-NielsenIQ في جمع البيانات في عام 2005.
بلغ تضخم الغذاء 13.3٪ في ديسمبر 2022 ارتفاعا من 12.4٪ في نوفمبر.
تسارعت تكلفة المنتجات الطازجة إلى مستوى قياسي بلغ 15٪ في ديسمبر من 14.3٪ في نوفمبر. وارتفع معدل التضخم في الأطعمة ذات درجة حرارة الغرفة ، بما في ذلك المعكرونة والسلع المعلبة ، بنسبة 11٪.
ومع ذلك
انخفض رقم تضخم أسعار المتاجر الرئيسية إلى 7.3٪ في ديسمبر من 7.4٪ في الشهر السابق ، حيث قدم تجار التجزئة الذين لديهم مخزون فائض خصومات على المواد غير الغذائية ، مما سمح لبعض المتسوقين “بالحصول على هدية صفقة”.
ومع ذلك
حذرت الرئيسة التنفيذية لشركة BRC ، هيلين ديكنسون ، من أن العام الجديد سيكون صعبًا على المستهلكين حيث يكافح تجار التجزئة لإبقاء الأسعار منخفضة.
وقالت
“سيستمر تجار التجزئة في العمل الجاد لدعم عملائهم والحفاظ على الأسعار منخفضة. ومع ذلك ، بمجرد انتهاء خطة دعم فاتورة طاقة الأعمال الحكومية في أبريل ، قد لا يكون من الممكن تحقيق المزيد من الاستثمار عالي السعر”.
بدون هذا المخطط
كان بإمكان تجار التجزئة زيادة فواتير الطاقة الخاصة بهم بمقدار 7.5 مليار جنيه إسترليني. يجب على الحكومات أن توضح بشكل عاجل الشكل الذي قد يبدو عليه الدعم المستقبلي ، أو يمكن للمستهلكين دفع الثمن. “
واحد من كل خمسة شباب مدين بالمال لشراء الأشياء الآن والدفع للموردين لاحقًا.
أكثر من واحد من كل خمسة (22٪) من المستهلكين في المملكة المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا يدينون حاليًا بالمال لمزود خدمة “اشتر الآن وادفع لاحقًا” (BNPL) مثل Klarna أو Clearpay.
وذلك بالمقارنة مع 7 في المائة فقط من المستهلكين فوق 65 عامًا
النساء (20٪) أكثر عرضة من الرجال (11٪) للديون لمقدمي BNPL. يقول واحد من كل ستة (15٪) مستهلكين في المملكة المتحدة إنهم يتسوقون مع هؤلاء المزودين الآن و “قلقون بشأن ذلك لاحقًا”.
بشكل عام
يعتقد أكثر من اثنين من كل خمسة (45٪) بريطانيين حاليًا أن لديهم بعض الديون المالية (لا تشمل ديون الرهن العقاري أو قروض الطلاب). ديون بطاقات الائتمان هي الشكل الأكثر شيوعًا ، حيث قال 45 ٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة إنهم مدينون بأموال على بطاقات الائتمان.
قال ما يقرب من ثلث المستهلكين (31٪) الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا و 29٪ من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا أنهم اقترضوا أموالًا لشراء البقالة.
تعترف النساء (60٪) أكثر من الرجال (41٪) بمشاكل الديون
ما يقرب من ثلاثة أرباع (74٪) من هم مثقلون بالديون حاليًا يقولون إنهم قلقون من الوقوع في الديون في المستقبل.
أقل من ربع المستهلكين يأخذون الادعاءات البيئية للعلامة التجارية بالقيمة الاسمية.
23٪ فقط من المستهلكين في المملكة المتحدة يأخذون الادعاءات والمبادرات البيئية للعلامات التجارية بالقيمة الاسمية.
قال ثلاثة من كل 10 إنهم توقعوا أن تكون الادعاءات مبالغًا فيها
بينما لم يصدقها 14٪ على الإطلاق. قال ما يقرب من ثلاثة أرباع (71٪) المجيبين أنه من غير المرجح أن يتم التحقق من المطالبات المقدمة من الشركات من قبل خبراء أو سلطات مستقلين.
المستهلكون هم الأقل عرضة للثقة في الادعاءات البيئية للعلامات التجارية للأزياء وشركات الطيران
قال أكثر من الثلث بقليل (35٪) إنهم من غير المرجح أو من غير المرجح أن يثقوا بالمطالبات البيئية لشركة الطيران ، وقال 29٪ الشيء نفسه عن العلامات التجارية للأزياء.
تظهر الأبحاث أن محلات السوبر ماركت والعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات من المرجح أن تبدو جديرة بالثقة في هذه الادعاءات. يقول أكثر من نصف المستهلكين في المملكة المتحدة إنهم يثقون بشدة أو من المرجح جدًا أن يثقوا في مطالبات ESG في السوبر ماركت ، ويقول 46 ٪ إنهم يثقون بشدة أو من المرجح جدًا أن يثقوا في مزاعم العلامات التجارية الخاصة بالطعام والشراب.
في حين أن التطورات البيئية كانت محور تركيز العديد من العلامات التجارية في السنوات الأخيرة ، لا يبدو أن هذه الجهود قد كسبت ثقة المستهلكين. قال 12٪ فقط إنهم يثقون في مزاعم الشركة الخضراء أكثر مما كانوا يثقون به قبل خمس سنوات.
ينظر المستهلكون إلى العلامات التجارية على أنها مدفوعة بالأعمال
وليس ما هو الأفضل لكوكب الأرض. قال 10٪ فقط من المستجيبين إنهم يعتقدون أن الأعمال التجارية لها مصلحة الكوكب في القلب.
💡 الموارد والمراجع
“marketingweek.com” ، عبر: العلامة الخاصة ، رواتب التسويق ، تضخم أسعار المواد الغذائية: 5 إحصائيات ممتعة لبدء أسبوع إجازتك.